Оглавление
-
Сервисы для поискового продвижения и работы с контентом;
-
«Яндекс.Метрика» (metrika.yandex.ru);
-
«Google Trends» (trends.google.com);
-
«Onpage Optimization Tool» (internetmarketingninjas.com);
-
«Marketing Grader» (website.grader.com);
-
«SEO Writing Assistant for Wordpress» (wordpress.labs-semrush.com);
-
Сервисы для социального медиа-маркетинга;
-
«SEMpie» (sempie.labs-semrush.com);
-
«MasterCalendar» (calendar.labs-semrush.com);
-
«BuzzSumo» (buzzsumo.com);
-
«Trends» (trends.labs-semrush.com);
-
Сервисы для рекламщиков и таргетологов;
-
«PPC Spend Analyzer» (ppc.labs-semrush.com);
-
«Fanpage Karma» (fanpagekarma.com);
-
Сервисы для аналитиков;
-
«Google Analitics» (analytics.google.com);
-
«Cohort Analysis» (cohort-analysis.labs-semrush.com).
1. Сервисы для поискового продвижения и работы с контентом
a. «Яндекс.Метрика» (metrika.yandex.ru)
Около половины пользователей русскоговорящего интернета ежедневно пользуются поисковой системой «Яндекс». Но это не только поисковик. Это еще и огромное количество полезных, и, что самое важное, бесплатных сервисов, существенно облегчающих жизнь специалистам, работающим в области интернет-маркетинга.
«Метрика» формирует множество различных видов отчетов, отражающих всевозможные показатели поведения пользователей на сайте.
Задавайте и изменяйте временные промежутки, отфильтровывайте данные по нужным вам показателям. Узнавайте возраст и пол посетителей, их географическое положение, типы устройств, которыми они пользовались для просмотра вашего сайта. Через какой браузер заходили на ваш ресурс, сколько времени провели на одной странице, куда ушли и чем потом занимались. Все это и многое другое способна показать метрика. Выгружайте отчеты на локальный компьютер в удобном для вас формате для дальнейшего анализа и сравнения. Пользуйтесь информативными диаграммами и графиками, визуально отображающими основные параметры.
Преимущества: вместе с тысячами традиционных отчетов можно сформировать видео-отчет о действиях посетителей на определенной странице, а также выгрузить «тепловую карту кликов», показывающую с помощью цветовых пятен места кликов пользователей. Чем популярнее точка клика, тем выше ее «температура».
Недостатки: на молодых сайтах с маленькой посещаемостью велика погрешность основных величин.
b. «Google Trends» (trends.google.com)
Не менее признанный сервис от американского поискового гиганта «Гугл Тренд». Мы уже писали об этом инструменте в статье «10 источников вдохновения для создания интересного контента».
Здесь можно задержаться надолго: проанализировать тенденцию изменения репутации знакомого бренда, отследить действия конкурентов, узнать о чем пишут на популярных сайтах про ваш город, страну. Узнать динамику изменения рейтинга любого явления или даже предмета, сравнить, например, что популярнее в вашей местности: чизбургеры или «Биг Тейсти».
Преимущества: простой и доступный для использования сервис с очень широким спектром выполняемых задач: тренды, популярные темы за разные временные периоды и в разных странах и регионах, и, даже более мелких географических единицах — городах и районах.
Недостатки: данные предоставляются только в относительных величинах, без отображения точных номинальных показателей.
с. «Onpage Optimization Tool» (internetmarketingninjas.com)
Самобытный инструмент для проведения работ над контентом на страницах любого ресурса.
В один клик проведите подробный анализ текстов по всем известным параметрам: от измерения тошноты до исследования входящих ссылок.
Преимущества: детальное исследование опубликованного контента. От пользователя не требуется практически никаких входных данных, кроме url сайта.
Недостатки: сервис не русифицирован. Интерфейс сайта выглядит неряшливо и старомодно, что снижает качество восприятия информации.
d. «Marketing Grader» (website.grader.com)
Инструмент для начального поверхностного анализа сайта.
Введите адрес страницы и свой email, и через несколько секунд перед вами возникнет красочный отчет об интересующем вас ресурсе: графики, сравнительные диаграммы, основные данные по адаптивности, поисковой оптимизации, результативности маркетинговых показателей.
Преимущества: чрезвычайно простой в обращении инструмент. Идеален для поверхностного разбора сайта и наглядного красочного представления полученной информации.
Недостатки: сервис не подойдет для глубокого анализа данных и получения подробной информации. Полученные отчеты не могут быть выгружены во внешние файлы.
e. «SEO Writing Assistant for Wordpress» (wordpress.labs-semrush.com)
Бесплатный плагин для одного из самых популярных движков сайтов Wordpress. Скачайте «SEO WA» с официального сайта. Установите стандартным методом, которым вы пользуетесь для установки любых плагинов.
Анализируйте контент еще до его публикации.
Оценка выдачи Google, подсчет длины текста, выделение ключевых фраз, проверка читабельности — все за вас сделает «SEO WA» и выдаст информацию в удобном наглядном виде.
Преимущества: анализирует любые тексты прямо в админке Wordpress еще до публикации в интернете.
Недостатки: не учитывает отличительные особенности русского языка: наличие падежей, склонений, чисел и других параметров, влияющих на изменение слов. Например, воспринимает одно и то же ключевое слово в разных склонениях, как два разных: «ключевому слову», «ключевого слова».
2. Сервисы для социального медиа-маркетинга
a. «SEMpie» (sempie.labs-semrush.com)
Простой дружественный сайт для визуализации любых числовых данных. Не нужно обладать никакими художественными способностями — всего за несколько секунд данные из ваших таблиц превратятся в красивую инфографику. В получившихся рисунках можно изменять все: от цвета фона до названия диаграммы. Сервис отлично подходит для подготовки к публичным выступлениям, демонстрации графиков в социальных сетях, на веб-сайтах, а также для добавления в видеоролики и презентации.
Преимущества: даёт возможность за короткое время визуализировать любые числовые данные, представленные в виде таблиц.
Недостатки: сервис не русифицирован. Отсутствует возможность загружать свои графические файлы даже в платной версии.
b. «MasterCalendar» (calendar.labs-semrush.com)
«MasterCalendar» — это прекрасный повод минимизировать расходы энергии и сил на поиск подходящего события в мире, стране или вашем городе, чтобы задействовать его в своей модели ситуативного маркетинга. В понятном и простом интерфейсе привычного календаря сведены воедино все важнейшие события, семинары, премьеры спектаклей, выставки, демонстрации, значимые онлайн конференции и многие другие информационные поводы. Вам больше не придется переключаться между сотнями вкладок новостных сайтов и социальных сетей — здесь все собрано в одном месте. Из «MasterCalendar» вы можете импортировать всю информацию в другие календари.
Преимущества: имеется удобный фильтр по видам новостей. Подавляющая часть сведений добавляется в календарь без участия пользователя.
Минусы: запланированные мероприятия не всегда соответствуют выбранному региону. За постоянное снабжение календаря новостями необходимо будет платить стороннему сервису.
c. «BuzzSumo» (buzzsumo.com)
Инструмент, который работает очень просто, но дает много полезной информации. Название говорит само за себя. В сервисе вы можете определить, какие источники «делают больше всех шума» по определенному ключевому запросу.
Все элементарно!
Вводите в поисковую строку интересующее вас ключевое слово или фразу. Ниже получаете список источников, которые разместили на своих страницах самый популярный контент за указанное вами время. В левой колонке есть несколько фильтров, в том числе и по периоду исследования: сутки, неделя, месяц, полгода, год и т.д. до 5 лет и возможности задать пользовательский промежуток времени.
Преимущества: сервис позволяет за короткое время найти лидера мнений в том или ином вопросе, изучить конкурентов, получить оповещения по определенным темам.
Недостатки: релевантность результатов, выдаваемых «BuzzSumo» оставляет желать лучшего. Придется проверять результаты, пользуясь более авторитетными источниками.
d. «Trends» (trends.labs-semrush.com)
Логика работы этого сервиса в чем-то схожа с «Google Trends». Но источник данных тут совершенно другой: коллективный разум Twitter. Сервис использует механизм обработки трендов самого Twitter, а у себя на страницах только визуализирует данные.
Воспользуйтесь «Trends» и узнайте о чем пишут на самой популярной в мире микро-блогинговой платформе именно в вашем регионе.
Этот инструмент обновляет данные один раз в несколько часов, поэтому предоставляет только самую свежую информацию. Он ищет самые «горячие» темы и получает наиболее точную и правдивую информацию для генерирования контента.
Преимущества: простой и понятный механизм информации в один клик. Нужно просто зайти на страницу инструмента и выбрать регион. Дальше на вас будет работать все сообщество Twitter.
Недостатки: данные по странам и континентам детализированы не так подробно, как хотелось бы.
3. Сервисы для рекламщиков и таргетологов
a. «PPC Spend Analyzer» (ppc.labs-semrush.com)
PPC Spend Analyzer оценивает цену на рекламное размещение в AdWords в разных странах мира. Вся информация удобно отображается на географических картах.
С помощью этого сервиса вы узнаете в какой стране или регионе вашей страны дешевле продвигаться по выбранной вами тематике. Узнаете три самых дорогих и самых популярных запроса по вашему направлению.
Преимущества: в сервисе имеются данные по семнадцати тематикам от криптовалюты до индустрии красоты. Информация собрана из девяти стран. Россия в том числе.
Недостатки: используется информация только из баз Google и Bing. Нет русского интерфейса. Цены не переводятся в национальные валюты — только доллары США.
b. «Fanpage Karma» (fanpagekarma.com)
«Fanpage Karma» дает возможность сравнивать собственный бренд с брендами конкурентов, основываясь на данных из социальных сетей. Сервис вдвойне ценен тем, что собирает информацию по таргетинговой рекламе Фейсбук и охвату конкурирующих предложений.
Преимущества: самое основное преимущества, выделяющее «Fanpage Karma» из общего ряда конкурентов — это возможность замерить KPI, key performance indicator, показатель достижений в определенной области. Прямо в контрольной панели сервиса имеется легкий доступ к инструменту, подсчитывающему результативность постов, кампаний или других активностей.
Недостатки: дизайн сервиса выглядит устаревшим и влияет на поведение пользователей не в лучшую сторону.
4. Сервисы для аналитиков
a. «Google Analitics» (analytics.google.com)
Узнайте у любого человека, имеющего отношение к сайтостроению, интернет-маргетингу, SEO, какой сервис он любит больше всего на свете. В 95 случаях из 100 вам будут называть «Google Analitics». Здесь, так же как и в Яндекс.Метрике, очень много всевозможных отчетов, которые при определенной сноровке пользователя, помогают легко ориентироваться в большом количестве информации. Кстати, сноровку можно приобрести, пройдя бесплатный курс по обучению премудростям сервиса.
Преимущества: набор функциональных возможностей сервиса постоянно модернизируется и расширяется. Обучение новым функциям проходит абсолютно бесплатно. «Google Analitics» с легкостью интегрируется в другие сервисы от Google.
Недостатки: сложность освоения всего спектра функциональных возможностей сервиса. Несмотря на бесплатное обучение, освоить все нюансы работы в «Google Analitics» не так-то просто. В бесплатной версии некоторые возможности сильно урезаны. Чтобы воспользоваться всеми возможностями, необходимо внести существенную денежную сумму.
b. «Cohort Analysis» (cohort-analysis.labs-semrush.com)
«Cohort Analysis» дает возможность выстраивать маркетинговые когорты на основе информации, загружаемой посетителем.
Когорты в маркетинге — это группы посетителей сайта, объединенных одним признаком. Например, когорта, получивших подарочные сертификаты. Или когорта зарегистрировавшихся 1 января 201Х года.
Наблюдение и фиксация результатов по каждой когорте дает возможность отследить изменения в поведении лиц, объединенных одним признаком, сделать выводы на основании их поведения и внести своевременные коррективы в маркетинговую политику.
В «Cohort Analysis» есть возможность отслеживать сезонные волны, предугадывать снижение или увеличение спроса.
Преимущества: позволяет очень быстро визуализировать когорты пользователей по двум направлениям: «Удержание» и «Доход».
Недостатки: данные для обработки необходимо загружать в определенном формате, что может вызвать ошибки при загрузке и обработке.
Мы представили здесь далеко не полный список бесплатных инструментов для маркетологов. Но каждый из них можно без смущения занести в золотой фонд средств, создаваемых человеком для упрощения работы другого человека. Каждая описанная платформа — это тот обязательный ресурс, возможностями которого может и должен ежедневно пользоваться каждый специалист в области интернет-маркетинга.
