Статистические данные говорят, что 20% всех пользователей интернета применяют приложения для блокировки рекламы. Собственникам имиджевых ресурсов волноваться не о чем, они на этом не зарабатывают. Но как быть тем, для кого реклама составляет основной доход? Ведь судя по расчетам статистических сервисов, пятая часть всех денег уходит в никуда.
Научитесь на примере успехов и ошибок крупных площадок бороться с этой проблемой.
Ухудшение качества видео в Rutube.
CNews отключает рекламу за деньги.
На tvzavr.ru блокируется и реклама и контент.
Рутрекер уговаривает поклонников.
Новостной портал vc.ru сделал попытку победить вездесущий скрипт AdBlock нестандартным способом: посетителей стали уговаривать. Сначала маркетологи выяснили какая часть всей аудитории пользуется блокировщиком. Для этих читателей приготовили сюрприз в виде ярких крупных изображений.
Метод оказался бесполезным. Число пользователей блокировщика не уменьшилось. Было решено оставить эту часть читателей в покое и позволить им знакомиться с новостями без рекламы. Ведь других способов конвертации трафика в деньги пока не изобрели.
Что-то похожее попытались использовать на площадке sports.ru.
Отличие состоит в ином визуальном оформлении. Для клиентов, которые защищаются от рекламы с помощью специальных скриптов, приготовили popup окна особого назначения. Они обладают следующими характеристиками:
не появляются на странице входа,
один читатель видит их один раз в сутки,
их невозможно скрыть.
Страницы сайта во время появления этих баннеров перекрашиваются в коричневатые оттенки.
Задумка сработала. После внедрения технологии часть читателей, применяющих рубилки снизилась на 4%. Причем количество посетителей осталось прежним. Кроме того, произошло необъяснимое: метрика времени, проведенного на площадке увеличилась.
В rutube.ru, принадлежащем крупнейшему медиахолдингу в РФ «Газпром-Медиа» решили наказать «хитрых» посетителей, у которых установлены плагины-блокировщики. Администрация вынесла вердикт: не хочешь смотреть рекламу — получай ролики плохого качества. Для пользователей AdBlock разрешение видео было занижено.
Результат — резкое уменьшение аудитории. Ушли все, кто защищался от назойливой рекламы.
Российский портал, посвященный телекоммуникациям, информационным технологиям, программному обеспечению, компьютерным играм cnews.ru пошел другим путем и пообещал отключить рекламу навсегда.
Но не просто так, а за одну тысячу рублей в год.
Читатели проигнорировали «выгодное» предложение. Аудитория сервиса не изменилась. Те, кто блокировал рекламу, продолжил это делать.
Российский онлайн кинотеатр tvzavr.ru тоже решил брать деньги с пользователей. И ему это удалось. Доступ без рекламы за 99 рублей в месяц стали скупать, как горячие пирожки. Дело в том, что скрипты AdBlock на этом сайте не могли отличить рекламу от видеороликов и блокировали все сразу.
Старейший российский торрент-трекер принял тактику уговоров. В случае обнаружения защитников от рекламы, показывает баннер, в котором просит добавить сайт в исключения.
Насколько действенной оказалась эта мера, нам неизвестно. Аудитория портала уменьшилась после блокировки площадки Роскомнадзором.
***
Борьба с теми, кто блокирует рекламу — это война с ветряными мельницами. В этом бою не будет ни победителей, ни побежденных. Естественно, что попытки хотя бы частично исключить из своей жизни рекламу — это логичное, понятно и вполне законное занятие. Если говорить начистоту, то рекламные баннеры, даже самые деликатные, сильно раздражают, а палец устает от попыток избавится от навязчивых окон.
Только выдумка, креатив и взвешенный подход сумеют одержать преимущество над теми, кто не мыслит своей жизни без плагина AdBlock.
Но на долго ли?
