Работать с YouTube просто — факты.
7 тайн YouTube рекламы:
Добавить и настроить кампанию в видеохостинге не сложнее, чем в поиске или КМС.
Интерфейс добавления видео-рекламы такой же простой, как и у обычного объявления.
Но одним кабинетом рекламодателя знания не ограничиваются. Посмотрите на вопрос с другой стороны. Мы приоткроем тайны, о которых знают немногие.
Для того, чтобы запустить рекламу с видео, к основному профилю в Гугл привяжите профиль на видеохостинге. Именно туда вы зальете рекламный ролик. Но обратите внимание, заглавие блока говорит не только об охвате аудитории YouTube, но и других сайтов.
И это верно. Ваше объявление будет показано, кроме очевидной площадки, еще и на сайтах-партнерах контекстно-медийной Google. Детально об этом говорится в заметке блока «Места размещения». В ней сказано, что объявление будет показано в соответствии с вашими настройками таргетинга на площадях YouTube и на сайтах КМС. В случае, если с рекламной площадкой связана программа для мобильных гаджетов, то вполне вероятно, что ролик будет показан и внутри приложения.
Хорошая новость в том, что охват вашего видео-объявления будет существенно шире, чем вы рассчитывали.
Подойдите к таргетингу с усиленной заботой. Google предоставляет возможность выбрать для показов конкретный канал или даже видео, сайт или приложение. Но полностью отключить YouTube не получится. Почему? Читайте дальше.
Такова политика компании. Настройки мест размещения гибкие, но на YouTube ваше объявление окажется в любом случае. Взгляните на настройку сетей при добавлении кампании.
Галочку с одного из пунктов, касающихся YouTube, убрать не удастся. Одну из двух все-таки придется оставить. Выбор между этими двумя пунктами определяет вид и позицию будущего объявления. Подробнее об этом можно прочитать в справке Google Ads.
Google подчеркивает: «Если вы выбрали „Партнерские видеоресурсы в КМС“ в разделе „Сети“ и добавили места размещения в КМС, ваши объявления будут по-прежнему показываться на YouTube.»
Если необходимость ограничить места показа высока, то выберите в блоке «Места размещения» только самые подходящие для вас.
Файл с субтитрами помогает продвижению ролика, для которого важен не только рекламный охват, но и естественное признание. Он существенно влияет на поисковую оптимизацию видео в YouTube и в обычном поиске.
Объясняется это просто. Мы еще не дожили до того, чтобы краулеры умели распознавать видео и изображения. С помощью текстов, которые вы вводите при загрузке видео, вы помогаете роботу понять, о чем идет речь. Название, описание, теги — все важно, но и субтитры играют главную роль. Исследователи говорят о том, что видео с субтитрами имеют приоритет в выдаче по сравнению с роликами без них.
Загрузите файл с текстом субтитров на странице обработки видео при заливке его на хостинг. Не забудьте предварительно выбрать правильный язык.
О том, как без ошибок сделать субтитры, прочитайте в справке Google.
Бывают такие рекламные видео, которые несмотря ни на что не увеличивают просмотров. Об этом в следующем разделе.
С помощью рекламы можно значительно поднять количество просмотров ролика. Но есть такой формат объявлений, к которому число просмотров не плюсуется. Это объявления-заставки. Их просмотры при коммерческом продвижении остаются неизменными.
Заставки — это ролики длиной 6 секунд. Пользователь не может прервать их показ. В этом нет смысла. Зачем прокручивать такие короткие видео? Google говорит в справке, что количество просмотров изменяется для видеороликов длиной не менее одиннадцати секунд.
«Просмотры — количество просмотров видео или взаимодействий с ним. Обратите внимание, что просмотры видеообъявлений TrueView добавляются в общее число просмотров видеоролика на YouTube, которое видят все пользователи, только если продолжительность видео превышает 11 секунд.»
Если количество просмотров такого ролика важно для вас, то придется применять методы VSEO для его продвижения.
Прежде такие видео показывались в роликах авторов, чьи каналы пользовались авторитетом и были вручную отобраны модераторами YouTube. Сейчас ролики длиной менее 15 секунд без возможности прокрутки могут показывать любые каналы с подключенной монетизацией.
С точки зрения обычного пользователя такое послабление со стороны Google кажется странным. Ведь только в 2017 году были отменены показы полуминутных объявлений без прокрутки. Будем считать это одним из многих экспериментов компании.
Первое, чем может воспользоваться каждый рекламодатель — это содействием в настройке канала и консультацией штатного рекламщика YouTube. Чтобы получить эти услуги бесплатно, надо тратить на рекламу ежедневно не менее 600 рублей.
Второе, чем могут воспользоваться рекламодатели безвозмездно — это съемка и монтаж ролика о вашем бизнесе. Если ваша компания является налогоплательщиком в США или Великобритании, то эта услуга вам доступна при ежедневном рекламном бюджете в $150.
А следующая бесплатная опция доступна абсолютно всем пользователя.
Про бесплатные музыкальные треки, которые можно накладывать на свои ролики, знают не все, несмотря на то, что существует эта опция с 2013 года. Как и любая стоковая музыка, она не уникальна. Ролик с таким же звуковым сопровождением как у вас может встретится на соседнем канале. Тем не менее для бюджетных проектов это отличное решение по созданию полноценного видеофильма.
Музыкальный банк имеет удобную систему фильтров и сортировки. Отберите лучшую композицию по жанру, настроению, инструменту, длительности или автору. Если известно название, ищите трек при помощи поиска.
Кроме полноценных музыкальных композиций здесь есть вкладка со звуковыми эффектами. К услугам авторов звуки оружия, животных, инструментов, транспорта, толпы и многие другие. Сортируйте звуки по категориям или ищите с помощью поисковой строки.
