Содержание выдачи определяется основными показателями:
1. польза,
2. время размещения,
3. связи.
Дополнительные параметры, оказывающие меньшее влияние:
4. интенсивность посещений,
5. количество подписок,
6. продолжительность сессий.
3 важных параметра ранжирования постов в Instagram
1. Польза — степень интереса и пользы для посетителя
В первые дни введения алгоритма ранжирования ленты, представители соцсети заявили, что приоритетным будет считаться контент, который наиболее интересен читателям.
В 2018 очередь постов с изображениями и видеороликами распределяется в зависимости от заинтересованности пользователей, связи с автором и злободневности поста.
Интересные для читателей записи поднимаются на более престижные места в ленте. Но как алгоритм определяет, интересно сообщение пользователю или нет?
Система сохраняет предпочтения читателей. Она помнит, каким разделам они уделяли наибольший интерес раньше: красота, фэшн, здоровье, дом, архитектура и т.д.
Технологии распознавания картинок безошибочно определяют ее общую тему. Еще система ориентируется на хэштеги, хотя их сегодняшняя роль спорна.
Если посетитель чаще всего просматривает и отмечает сообщения о дизайне интерьеров и задний, то подобные посты сервис выдаст на первые позиции.
Один из специалистов социальной сети поведал журналистам, что алгоритм не является простым рейтингом доверия пользователей. Посты, актуальные для конкретного читателя, не являющиеся популярными у других, для него все равно будут в топе.
2. Время размещения — когда было опубликовано сообщение
Время размещения — второй важнейший показатель для алгоритма ранжирования. Цель социальной сети — знакомить посетителей с актуальным и новым контентом. Сообщение, занимавшее топовые позиции на прошлой неделе, не будет столь же популярно сейчас. Пост, опубликованный полчаса назад и получивший мало лайков признается системой более важным, чем его более старый соперник.
Изменяется порядок выдачи только свежих сообщений с того момента, как читатель посещал сайт последний раз.
Если вы были на сайте в 23 часа прошлых суток, а в следующий раз — в 9 утра следующих, то система примет во внимание только пятьдесят новых сообщений, размещенных за это время. Очередность записей до 23 ч. останется неизменной.
Лучший час для размещения постов — время активности вашей аудитории: между 9 и 10 часами.
3. Связи — пользователи, с которыми посетители постоянно контактируют
В дни обнародования новости о том, что Instagram вводит алгоритм ранжирования, представители сети сделали объявление. Они отметили, что для пользователя неважно количество человек, на которое он подписан. Вверху ленты ему покажут самые качественные сообщения.
Подобно своей старшей сестре Facebook Инстаграм стремится к тому, чтобы читатели увидели в первую очередь сообщения друзей и знакомых. Контент, созданный друзьями, всегда будет для вас на самом видном месте.
Система исследует прошлые действия посетителя, чтобы выяснить, какие аккаунты близки ему по духу. Представитель сети привел четыре фактора, по которым пользователи могут быть причислены к числу близких к аккаунту людей:
Для определения последних, вероятно, тоже существует какая-то формула, но специалист сети не обнародовал ее. Скорее всего, используются данные из базы Facebook, список контактов и т.д.
Если вы постоянно ищете определенные аккаунты, то они рано или поздно появятся в вашей ленте. Также там окажутся профили тех, с кем вы постоянно контактируете.
3 второстепенных параметра выстраивания ленты Instagram
4. Интенсивность — насколько часто читатель посещает социальную сеть
Всякий раз, когда читатель оказывается в социальной сети, система показывает ему полезные сообщения из прошлой сессии.
Если вы просматриваете ленту один раз в сутки, то алгоритм продемонстрирует посты за сегодняшний день. Если каждый час, то автоматически сформируется подборка сообщений, которые вам еще неизвестны.
5. Количество подписок — те профили, на которые читатели подписались сами
Если пользователь подписан на десятки тысяч аккаунтов, системе приходится перерабатывать больше данных, чтобы выбирать полезный контент. Система выстроена так, что, чем на большее количество аккаунтов вы подписаны, тем меньше контента каждого из них вы увидите в ленте.
Если вы подписаны на 10-20 близких друзей и родственников, то вам будут показаны все сообщения в порядке степени их полезности и интереса.
6. Продолжительность сессий — время с момента входа и до выхода из сети
Время, проводимое пользователем в сети тоже оказывает влияние на построение ленты для него. Если это деловой человек и не задерживается на сайте дольше, чем на 5-10 минут, то ему будет показано самое интересное. Тем, кто подолгу «зависает» в приложении, продемонстрируют много новых постов и сообщений.
ЧаВо по алгоритму Instagram
Что больше «любит» система: изображения или видеоролики?
Инстаграм не отдает предпочтения ни одному из видов медиа. Если накопленные данные говорят о том, что посетитель любит смотреть короткие ролики, то в основном их он и увидит в своей ленте новых постов.
***
Как влияет на ранжирование частота размещения постов?
За слишком частое размещение записей сеть не понижает профиль в выдаче и не повышает его. Но алгоритм построен таким образом, чтобы сделать новостную ленту каждого пользователя не только полезной и красивой, но и разнообразной.
***
Влияет ли на ранжирование тип аккаунта «Корпоративный» или «Частный»?
Алгоритм не отдает никаких предпочтений обоим видам профилей. Переход от частного аккаунта к «Бизнес» никак не изменит позиций его постов в ленте читателей.
***
Наличие «Stories» и стримов влияет на повышение в ленте?
Сториз и живые стримы никак не влияют на распределение позиций в лентах пользователей.
Как маркетологам работать с алгоритмом ранжирования Инстаграм?
Количество постоянных посетителей социальной сети увеличивается, следовательно, возрастает и число записей.
Читатели присоединяются ко все большему числу профилей. Сообщений в их новостях становится все больше. Простая арифметика подсказывает, что естественный охват уменьшается с той же интенсивностью, с которой происходит рост сети.
На практике оказывается, что рядовые посетители «теряют» новые важные сообщения.
Однако до наступления эры умного ранжирования положение было еще хуже. Люди упускали из виду больше ⅔ посторонних постов и до ½ сообщений друзей. Сейчас же они теряют только 10% от всех размещенных материалов.
Если вы увлечены созданием ярких публикаций, то алгоритм является вашим бесспорным союзником. Ваши творения увидит большое количество посетителей и оценит их.
В «доалгоритмические» времена единственным критерием ранжирования была частота публикаций. Когда это стало понятно, количество постов стало расти, как снежный ком. На их качество никто не обращал внимания. Естественный охват падал, а настоящие художники оставались без заслуженного внимания.
Сегодняшняя система является мотиватором к созданию качественных постов с профессиональными фото и интересными полезными видео. Только такой контент вправе быть лидером.
Для раздела «Интересное» используется своя система ранжирования, которая опирается на действия посетителя в прошлом и на его привязанности. Воспользуйтесь этой возможностью сделать свой профиль известным.
***
Инстаграм — визуальная социальная сеть. Здесь ставка делается на фото и видео, а потом уже на текст поста. Хотя текст — это тоже очень важно. Но выражаться придется кратко и по делу.
Если ваши посты автоматически раскидываются по другим социальным сетям, изменяйте заголовки. У каждой платформы свои фишки.
Инстаграм — это социальная сеть. Здесь общаются: переписываются, лайкают друг друга, комментируют публикации, отвечают на комментарии. Но перестаньте потакать сетевым троллям — размещайте качественный позитивный контент, общайтесь со своими фолловерами, выражайте им благодарность за заинтересованность. Изучайте профили других людей, перенимайте у них опыт, выстраивайте дружеские долгосрочные отношения.
Цель Инстаграм — сделать посетителей радостными и уверенными в себе. Станьте частью этого обновления.
