Каждое действие пользователя «ВКонтакте» на интересующем рекламодателя сайте или в программе, система фиксирует и записывает в специальную базу.
Комплекс способов, приемов и технических средств создания, хранения и пополнения такой базы, называется «Пиксель».
Для того, чтобы стать пользователем записанной информации, узнайте как установить, настроить и использовать эту технологию.
Авторизуйтесь «ВКонтакте», войдите в рекламный кабинет: ссылка «Реклама» в левой колонке. Выберите «Ретаргетинг» → «Пиксели» → «Создать пиксель».
Создайте новый «Пиксель».
Заполните пустые поля данными в появившейся форме.
Поле «Разрешенный домен» необязательно к заполнению. С его помощью вы можете запретить запись данных о посетителях, пришедших с определенных ресурсов. Разрешите собирать сведения о всех посетителях. Для этого в поле «Разрешенный домен» напечатайте *.primer.com.
Сгенерируйте программный код нажатием на кнопку «Создать».
Войдите в настройки рекламной кампании. Выберите «Ретаргетинг» → «Пиксели». Укажите пункт «Редактировать» в том «Пикселе», который создали на предыдущем этапе.
Скопируйте код.
Передайте его программисту для добавления на сайт. Код будет правильно работать между тегами <head></head>.
Если статус «Пикселя» изменился на «Работает» и отображаются дата и время, то код добавлен правильно.
Создайте аудиторию.
Укажите какие сведения о сегменте вас интересуют.
Создайте правила фиксации пользователей. Выберите периоды. Если вас интересуют читатели конкретных страниц или разделов, то укажите их url.
Определите за какой период времени данные о созданной группе будут храниться в базе. Списки созданных аудиторий хранятся на вкладке «Аудитории». В любое время изменяйте созданные правила, удаляйте или добавляйте новые.
Узнайте, какие аудитории закреплены за каждым «Пикселем».
Через функцию «Проверка ссылки» осведомитесь, в какие сегменты попадает читатель страницы с известным адресом.
Пиксель обнаруживает и записывает определенные действия клиентов. Он не собирает и не хранит контактные данные: заказы, логины, пароли, адреса, электронную почту.
Сбои в функционировании «Пикселя» происходят по следующим причинам:
Изменен его программный код.
Ошибка в адресе сайта.
Нулевая посещаемость страницы более чем одни сутки.
Каждый рекламодатель может сохранять не более двадцати пяти «Пикселей». Если вам нужно избавиться от старого или ненужного «Пикселя», выберите его в общем списке → в выпадающем меню нажмите «Удалить». Все записанные в него сегменты не пропадут, но перестанут обновляться их данные.
Если созданный вами сегмент аудитории содержит более 100 уникальных идентификационных номера, используйте его для ретаргетинга в рекламных кампаниях. Это значит, что с помощью объявлений и креативов вы можете:
Подсказывать постоянным посетителям, что они заинтересованы в вашем товаре.
Предлагать клиентам конкурсы, акции и бонусы.
Напоминать о незавершенных действиях в интернет-магазине: брошенная корзина, неоформленный заказ.
Не показывать объявления тем, кто недавно сделал заказ.
Изучать аудиторные сегменты.
Собирайте сегменты по каждой кампании отдельно. Так вы добьетесь высокого показателя тематичности и целенаправленности. Для таких аудиторий вы сможете более точно определить новый оффер.
На основе референтных групп величиной более 1К пользователей создавайте похожие аудитории.
***
С помощью «Пикселя конверсии» получайте информацию о продуктивности рекламных акций. Более точно настраивайте события «Покупка», «Просмотр заданной страницы», «Регистрация», «Оформление заказа», «Отправка товара в корзину».
