Оглавление
Статистики медиа-платформы «WeChat».
Методы запуска рекламных кампаний «WeChat»:
- «WeChat Moments».
- «WeChat Banners».
- Лидеры мнений.
Как работать с «WeChat» арбитражнику?
Статистики медиа-платформы «WeChat»
Специалисты из статистических компаний утверждают, что количество пользователей, которые активно пользуются «WeChat» с завидным упорством приближается к миллиарду и составляет 890 000 000 посетителей. Каждый из пользователей, входящих в это число открывает «WeChat» не менее десяти раз за 24 часа. В сумме каждый юзер проводит в приложении ежедневно около 60 минут.
Десять лет назад в 2008 году «WeChat» запустила мобильное приложение. Это было время, когда по всему свету начали быстро распространяться смартфоны.
Динамика и показатели роста социальной платформы из Китая превышают любые человеческие представления.
За первые тридцать дней работы на мобильных устройствах программа привлекла в свои ряды более 50 000 000 человек.
Не воспользоваться таким количеством практически дармового трафика было бы безумием.
Методы запуска рекламных кампаний «WeChat»
1. «WeChat Moments»
«Моменты» — это первый из появившихся в «WeChat» форматов рекламы. Он был открыт в 2015 году. Сейчас его используют миллионы компаний. Из них более двадцати пяти относятся к мировым фаворитам. Чего стоят имена Coca-Cola, Mercedes-Benz и другие.
«WeChat Moments» — это копия временной шкалы от Фейсбук.
На пользование этим рекламным методом наложены ограничения. К нему допускаются:
-
Компании — налоговые резиденты Китайской Народной Республики;
-
Бренды, полностью принадлежащие иностранцам, общества с ограниченной ответственностью, представляющие интересы отдельных юридических лиц и облагающиеся налогом в соответствии с китайским законодательством. Так называемые, предприятия с формой собственности WFOE.
-
Любые бренды с условием, что их затраты на рекламу будут равны или превысят 10 500 CNY.
Зарегистрироваться в качестве рекламодателя можно на этом сайте: ad.weixin.qq.com. Каждая заявка разбирается вручную. Переписка ведется в электронном виде по почте.
Из каких составляющих строится креатив в «WeChat Moments»?
-
Наименование компании и аватарка аккаунта.
-
Заголовок не длиннее 40 знаков.
-
Ссылка на веб-сайт, сверстанный по технологии не ниже html5 с обязательным размещением на серверах компании.
-
Изображения и видеоролики.
Сегментирование трафика происходит по следующим параметрам:
-
География;
-
Сфера основной деятельности;
-
Семейное положение;
-
Гендерные показатели: мужчина, женщина, возраст;
-
Отрасль промышленности.
Сколько придется потратить на «WeChat Moments»?
Основной метод расчета в рекламной кампании «WeChat Moments» — CPM — ставка за 1000 показов. В среднем при сегментировании на туристическую китайскую аудиторию цена тысячи показов составит от $20 до $25. Креативы со статичным фото — $20, с видеороликами — $25.
Все расчеты производятся в китайской валюте юань.
Минимальный рекламный бюджет для «WeChat Moments»:
-
10 000 CNY при сегментировании на страны Западной Европы;
-
50 000 CNY в случае таргетирования на Юго-Восточную Азию, Америку и Австралию.
2. «WeChat Banners»
Баннеры в нашей стране критикуют уже давно. Говорят о повальной эпидемии «баннерной слепоты» и снижающейся в связи с ней продуктивностью креативов. Тем не менее «WeChat» широко применяет этот вид рекламы. Спрос на него у рекламодателей не снижается. Специфическим моментом считается то, что для того, чтобы разместить баннер, вначале необходимо опубликовать текстовый материал.
Таргетинг происходит также, как и в «WeChat Moments». В этом случае баннер будет опубликован на автомате. Маркетолог не сможет выбрать место публикации.
Схематично баннеры размещаются простыми последовательными блоками один под другим:
-
Текстовый материал;
-
Графический баннер;
-
Призыв к действию.
Сколько стоит разместить «WeChat Banners»?
Право использовать баннерную рекламу имеют только официальные бренды, у которых есть сертификат на реализацию своего продукта на территории Китая. Капиталовложения в рекламный бюджет должны начинаться от $7.5K. Цена на баннер не является постоянной величиной и варьируется в зависимости от сегмента продукта. Китайская аудитория поддерживает мнение о том, что баннерная реклама является для брендов надежным поставщиком «крутого» целевого трафика. Один лид обходится здесь от $1 до $3.
3. Лидеры мнений
В рамках этого способа можно разместить рекламу в статье известного блогера. Цена такого размещения обсуждается заранее. Нередки ситуации, когда при посредничестве рекламных агентств, собственники топовых профилей заключают договор с компаниями за определенные отчисления с оборота.
Реклама у лидеров мнений считается самой результативной и вот почему:
-
китайские блогеры имеют большое число читателей, которые им всецело доверяют;
-
разнообразие рекламных предложений превышает все границы. Из-за этого выбор у обеих сторон велик. Как блогеры могут свободно выбирать тематику рекламных интеграций, так и рекламодатели имеют возможность подобрать лидера мнений под свой рекламный бюджет;
-
площадки сами подгоняют рекламный контент под интересы своей аудитории. Опытные блогеры с многолетним стажем безошибочно подбирают формат, который 100% одобрит большинство подписчиков;
-
в случае частного размещения, ограничения, накладываемые администрацией «WeChat» на минимальный рекламный бюджет, форму собственности компании и вид продукции, перестают действовать.
В деле подбора подходящего места размещения поможет одна из многочисленных бирж: newrank.cn
Цена за рекламную интеграцию колеблется в зависимости от разных параметров, в том числе и субъективных. Аппетиты площадок разнятся тысячекратно от 300 CNY до 300 000 CNY. Ценность частного размещения в том, что им могут воспользоваться все: от частных лиц до транснациональных корпораций. Ценовой диапазон и вовлеченность китайской аудитории подсказывают, что размещение у лидеров мнений подойдет для вывода на рынок нового продукта, и для поддержания спроса на уже привычный товар.
Как работать с «WeChat» арбитражнику?
Возможности «WeChat» поистине безграничны. С помощью приложения заказывают такси, арендуют номера в отеле, приобретают билеты на самолеты, путевки в туристические поездки, заказывают еду и товары с доставкой на дом. А еще пересылают деньги друг другу, рассчитываются с помощью приложения за купленные товары и играют в мини-игры с внутриигровыми сделками за реальные деньги.
Ниже скриншот рекламы туров одного из агентств.
Мировая сеть отелей впервые стала распространять в «WeChat» свою программу лояльности. Посетители совершают бронирование и пользуются льготами не выходя за рамки приложения. Арбитражники могут начать работать с гостиничными офферами здесь же.
Мини-игры в «WeChat» рвутся в лидеры продаж. Их обороты превышают $150 000 в месяц. Медиаплатформа взимает комиссионные, превышающие половину всей выручки.
***
«WeChat» — расширяется огромными темпами. Она представляет собой социальную медиа-платформу, уже сейчас способную удовлетворить запросы практически всех слоев онлайн пользователей. Функции приложения «WeChat» включают:
-
пересылку текстовых сообщений,
-
голосовое общение,
-
видеочаты,
-
расчеты реальными деньгами между пользователями,
-
приобретение товаров в магазинах,
-
заказ такси,
-
доставка товаров на дом,
-
заказ продуктов питания,
-
мини-игры,
-
приобретение авиационных и железнодорожных билетов,
-
бронирование отелей,
-
заказ международных и внутренних туров,
Для компаний — «WeChat» это безграничная возможность рекламы продукта и продвижения бренда не только в Китае, но и по всему миру: в странах Западной Европы, Австралии, Соединенных Штатах Америки, Новой Зеландии, в Юго-Восточной Азии и в других регионах.
Многозадачность «WeChat» открывает поле для деятельности в индустрии путешествий, лить трафик на товарные партнерские программы и зарабатывать на мини-играх.
