Оглавление
-
Как запустить рекламу в Instagram?
-
Этап № 1. Бизнес-профиль;
-
Этап № 2. Отформатируйте рекламный пост;
-
Этап № 3. Добавьте CTA;
-
Этап № 4. Выберите «свою» аудиторию;
-
Этап № 5. Оформляйте посты со вкусом;
-
Принципы создания привлекательного контента в Instagram;
-
Принцип № 1. Единый стиль;
-
Принцип № 2. Приберитесь в своем аккаунте;
-
Принцип № 3. Не забывайте по Stories;
-
Принцип № 4. Хэштеги;
-
Принцип № 5. Чат и взаимные лайки;
-
Принцип № 6. Придерживайтесь расписания;
-
Принцип № 7. Поддерживайте связь с подписчиками;
-
Итог.
Как запустить рекламу в Instagram?
Этап № 1. Бизнес-профиль
Частные пользователи не имеют права рекламировать себя. Это позволено только компаниям или лицам, у которых подключен бизнес-профиль. Настроить его легко. На странице своего аккаунта нажмите на три точки вверху и выберите один из двух, подходящих вам пункта меню:
В первом случае имеющийся аккаунт будет преобразован в «Бизнес». Во втором — будет начата регистрация нового.
Привяжите бизнес-аккаунт к странице в социальной сети Facebook, это обязательное условие, и внесите в соответствующее поле хотя бы один из контактов: адрес электронной почты, номер телефона или адрес места нахождения.
Не пренебрегайте возможностью оформить профиль полностью — оставьте короткое описание компании, дайте ссылку на внешний сайт, придумайте корпоративные хэштеги.
Созданное вами описание должно помочь посетителям легко найти вашу страницу и мгновенно идентифицировать вас. На основании этой идентификации принять решение подписаться на страницу или покинуть ее.
Этап № 2. Отформатируйте рекламный пост
Любое сообщение в бизнес-профиле можно преобразовать в рекламный пост. Чтобы сделать это, нажмите на кнопку «Продвинуть» и следуйте простому руководству. Однако не каждый пост можно создать прямо в профиле. Например для создания рекламного Сториз придется заходить в кабинет Facebook Ads Manager. Мы кратко описывали его в материале «Ремаркетинг в Facebook и Instagram, как способ повышения прибыли». Здесь все гораздо удобнее и больше возможностей по подбору правильных размеров и соотношений сторон изображений. В Инстаграм тоже имеется предосмотр созданных сообщений, но в кабинете он гораздо более продвинутый. Здесь комфортнее создавать посты со сложной графикой.
Обращайте внимание на рекламу конкурентов, перенимайте опыт, копируйте понравившиеся приемы.
Этап № 3. Добавьте CTA
Добавляйте призыв к действию в каждый рекламный пост. Это повысит результативность, и существенно увеличит вовлеченность пользователей. В рекламном кабинете предлагается 15 разновидностей CTA. Необходимо определиться заранее, чего вы ждете от рекламы: мотивировку посетителей на открытие профиля, увеличение трафика на сторонний сайт, охват клиентов по географическому расположению или что-нибудь иное.
Призыв к действию — это короткая инструкция для посетителя, как действовать дальше — переходить по ссылке, звонить, смотреть ролик, проходить регистрацию. Подберите такой CTA, который максимально приближен к вашей цели. Например, если вместо «Смотреть ролик» вы поставите «Перейти на Youtube», то, скорее всего, не будете поняты, а кнопка так и останется не нажатой.
В статье «Беспроигрышный призыв к действию — как создать 100% CTA» мы описывали процесс создания эффективных призывов к действию.
Цвет кнопки с призывом к действию генерируется системой автоматически на основании преобладающего цвета рекламной картинки. Бытует мнение, что на CTA красного цвета пользователи нажимают с большей охотой, но это лишь предположение. Проведите тесты и определите, на какой цвет лучше реагирует пользователь в вашей тематике.
Этап № 4. Выберите «свою» аудиторию
В процессе создания рекламы имеется возможность автоматически подобрать аудиторию, бюджет и график показа постов. Но лучше это делать вручную. Протестируйте на нескольких разных кампаниях, какие настраиваемые показатели работают эффективнее всего: пол, возраст, интересы, географическое расположение и другие параметры.
Не принимайте автоматически предложенный бюджет. Настройте стоимость кампании собственноручно. Цены могут быть разные от $1 в сутки до нескольких сотен. Настройте оптимальный для вас показатель.
Планируйте расписание показов рекламных постов. Но после того, как вы сделаете настройки и запустите кампанию, поменять их будет невозможно.
Добиться максимальных результатов в достижении маркетинговых целей с помощью рекламы возможно только с помощью тестирования. Заложите на тесты определенную часть рекламного бюджета.
Этап № 5. Оформляйте посты со вкусом
Пользователи Инстаграм настроены на просмотр множества картинок. Поэтому, высокий эстетический порог и достойное качество изображений могут сыграть здесь положительную роль.
В случае сомнений в своих способностях дизайнера, воспользуйтесь графическими приложениями с предустановленными настройками специально для этой социальной сети. Для примера, обратите внимание на онлайн сервис Crello с тысячами бесплатных шаблонов для Инстаграм, предустановленными кириллическими шрифтами и броскими комбинациями цветов.
В редакторе Crello создавайте не только гармоничные композиции одиночных фото, но и сюжетные слайдеры из нескольких изображений, поочередно сменяющих друг друга.
Когда с рекламными кампаниями разобрались, настало время взяться за правильное заполнение ленты.
Узнайте что нужно делать, чтобы заинтересовать посетителей оригинальными и красивыми изображениями, как собрать гармоничную страницу профиля, состоящую из нескольких десятков картинок. Как добиться восторженных отзывов подписчиков? Для создания захватывающего контента, придерживайтесь следующих семи принципов.
Принципы создания привлекательного контента в Instagram
Принцип № 1. Единый стиль
Используйте фотографии, сделанные в едином цветовом и эмоциональном ключе. Эффект единообразия придаст профилю строгий обворожительный вид, который и будет вашим фирменным стилем. Этот стиль будет выделять ваш профиль из сотен тысяч однообразных конкурентов.
Подберите цветовую гамму и один-два шрифта для надписей. Используйте специальные фильтры для приведения изображений к общему визуальному знаменателю.
Принцип № 2. Приберитесь в своем аккаунте
Проанализируйте на кого подписан ваш аккаунт. Позаботьтесь о том, чтобы в этом списке не было профилей, косвенно порочащих вашу репутацию. Оставьте только тех, кто соответствует вашей нише.
Для массовой отписки используйте специальные приложения. Вы легко найдете их в AppStore и GooglePlay по запросу «Instagram unfollow». Периодически избавляйтесь от ботов и низкокачественных аккаунтов, они снижают охват и дают маленький показатель вовлеченности, и уж точно, ничего не покупают.
«Переберите» ваши старые публикации. Фото, не подходящие для широкой публики, спрячьте в категории «Личное». Для изображений, выпадающих из общего стилистического ряда, заведите второй аккаунт.
Принцип № 3. Не забывайте по Stories
Поделитесь с подписчиками яркими моментами за своей жизни с помощью Сториз. Продвигайте здесь свой бизнес и предлагайте продукт. Оповещайте поклонников о выходе новинок с помощью веселых фоток с остроумными подписями.
Используйте трансляции для живого общения и проведения консультаций своих подписчиков. Создайте дружескую атмосферу на своем канале. Это положительно повлияет на позиционирование бренда и увеличит лояльность читателей.
Принцип № 4. Хэштеги
Хэштеги — это основной инструмент привлечения целевых пользователей в Instagram, не пренебрегайте ими. С помощью хэштегов вы получаете новых посетителей, дополнительные лайки и подписчиков. Придумывайте новые хэштеги, соответствующие тематике своих фото, они могут стать популярными у других пользователей.
Тестируйте хэштеги и со временем у вас появится свой постоянный набор, который будет приносить вам все большую популярность.
Не переусердствуйте с хэштегами. Их не должно быть чересчур много.
Принцип № 5. Чат и взаимные лайки
Создайте чат из тех, кто тоже занимается продвижением своих аккаунтов. Обменивайтесь лайками и комментариями. Это полезно делать для того, чтобы попасть в поле зрения алгоритма «умной» ленты. Добавляя лайки и комментарии мгновенно после опубликования поста, он поднимается в новостной выдаче.
Прямо перед публикацией нового поста, зайдите в аккаунты своих подписчиков, пролайкайте их изображения, и оставьте искренние комментарии.
Старайтесь в собственном чате развивать дискуссии, чтобы добиваться в нем развернутых комментариев. Формальные фразы или смайлики могут быть расценены системой, как действия ботов, а это не добавит вам авторитета.
Принцип № 6. Придерживайтесь расписания
Существуют пиковые часы, когда наплыв пользователей в социальные сети особенно большой. У каждого аккаунта это время разное. Все зависит от часового пояса, продукта, возраста аудитории и многих других параметров. Экспериментальным путем определите «любимое» время ваших читателей. Всегда публикуйте посты только в это время, за 20-25 минут до наступления часа пик. Регулярные публикации по расписанию приучат подписчиков к вашему графику. Им будет удобно находить вас в ленте.
Пользуйтесь SMM-планировщиками. Пишите посты на день, два, неделю вперед. Указывайте точное время публикации. Это очень удобно. Обратите внимание на сервис «SMM-planner». У него удобный интерфейс, низкие цены, они работают с Инстаграм. Сервис SMM-planner — это один из немногих способов делать посты в Instagram с настольного компьютера, а не с мобильного устройства.
Принцип № 7. Поддерживайте связь с подписчиками
Посвятите час или чуть больше, сразу после публикации, общению со своими поклонниками. Не оставляйте без ответа ни один лайк и комментарий. Это добавит авторитета вашему посту и придаст ему больший охват.
Мотивируйте подписчиков на дискуссию, задавайте вопросы, узнавайте их мнение и устраивайте голосования и опросы.
Всегда благодарите тех, кто тратит время на комментарии и лайки ваших постов. Отвечайте им взаимностью
Итог
Чтобы добиться успешной раскрутки бизнес-профиля в социальной сети Instagram, придерживайтесь единого цветового и эмоционального стиля. Держите свой аккаунт в порядке и периодически отписывайтесь от сомнительных личностей. Публикуйте Сториз и не забывайте по хэштеги. Не пренебрегайте взаимными лайками и комментариями. Публикуйте посты по своему особому расписанию с помощью сервиса SMM-planner. Общайтесь с подписчиками, дружите с ними и будьте с ними вежливы. Они ответят вам тем же самым, а популярность не заставит себя долго ждать.
