Решили монетизировать сайт с помощью тизеров, баннеров и другой визуальной рекламы? Проверьте все ли хорошо на вашей площадке с юзабилити? Удобно ли пользователю на сайте? Доступны ли ему все функции? Понятно ли меню? Создает ли домашняя страница хорошее впечатление с первого взгляда?
Юзабилити — важный этап в сайтостроении. От него зависит будет сайт приносить доход или убыток.
Свойства идеальной тизерной рекламы.
Вы приняли решение зарабатывать на сайте с помощью визуальной рекламы: тизеров, баннеров, текстово-графических блоков. Ваша цель приблизится к идеальным показателям стоимости клика, цене за 1000 показов, кликабельности. Но важнейший показатель нельзя измерить цифрами. Удобство управления основными элементами, комфорт навигации, ненавязчивость рекламных блоков и способность последних привлечь внимание — все это элементы юзабилити. Их практичность ведет к увеличению времени, проведенному на площадке, количеству просмотренных страниц, повышает доверие к сайту в целом.
Установленный по всем правилам тизерный блок наделен следующими свойствами:
Привлекает внимание.
Цепляет взгляд.
Гармонично вписывается в общий дизайн.
Не раздражает посетителя.
Не перегружает пространство.
Баннерная слепота — бич нашего времени. Читатели перестают видеть рекламные блоки или информационные модули на них похожие.
Цель — комфорт человека, ставшего гостем вашей площадки. Посетитель, и никто больше, приносит доход, кликает по баннеру, покупает товар, регистрируется, оставляет контактные данные.
Красно-желтым цветом помечена область, на которой задерживается взгляд большинства читателей. Остальные участки не окрашены. Они остались без внимания вследствие «баннерной слепоты». Именно на этих полях и расположена реклама, которая приносит деньги.
Проработайте навигацию по сайту. Когда она удобна и понятна — это половина успеха. Добейтесь того, чтобы каждый пункт меню был очевиден и доступен. Поставьте себя на место посетителя. Представьте, что вы на незнакомом сайте. Пытаетесь добраться до конкретного раздела. Сколько щелчков вам надо сделать, чтобы оказаться там? Если больше двух, то переделайте меню с таким расчетом, чтобы до любого места на сайте можно было дойти в два шага. Иначе вы потеряете посетителей, а с ними оплаченные клики по баннерам.
Только тогда, когда навигация выстроена правильно, вам удастся гармонично распределить рекламные блоки.
Страница перегружена баннерами. Они отвлекают от основной информации. Только в верхней части находится семь рекламных модулей.
Блок с тизерами находится внизу и никого не раздражает. Но заметит ли его пользователь?
Реклама для посетителей второстепенна. На нее читатель обращает внимание в последнюю очередь. Помещайте объявления там, где они не мешают пользоваться меню, совершать переходы из раздела в раздел, получать информацию, делать покупки и другие целевые действия.
Фактор юзабилити, равноценный по значимости удобной навигации — скорость загрузки страниц.
Проверьте, как быстро грузятся страницы вашего сайта. Может быть пора оптимизировать этот параметр? В сервисе PageSpeed Insights это делать удобнее всего.
Оптимальное значение времени полной загрузки — 2 секунды. Если этот показатель больше, то ваш сайт не сможет занять верхние строчки в поисковой выдаче. Если мобильная версия загружается дольше 2 секунд, то она никогда не будет показана в поиске Google.
Сайт загружается медленно. Пока этот показатель не будет исправлен, интернет магазин не займет высоких строчек в поиске. Конкуренты всегда будут выше, а успехи компании останутся на словах, но не на деле.
Для мобильных версий все сказанное выше справедливо, но требования строже. Рекламные баннеры не должны занимать больше 20% всего экрана. Посетители благосклоннее относятся к рекламным блокам, расположенным внизу. Крестик — инструмент быстрого избавления от рекламы — должен быть заметным и удобным.
Google не будет показывать ваш сайт в поиске, если баннеры занимают больше 20% площади экрана. На любом баннере должен быть крестик для быстрого закрытия.
Полноэкранные блоки не оставляют читателю выбора — продолжать серфинг по сайту или смотреть на рекламу. Не допустите того, чтобы баннеры во весь экран оказались на вашем сайте.
Сайты, на мобильных версиях которых реклама создает трудности для доступа к основным функциям, ранжируются поисковыми системами ниже или не ранжируются совсем. Google и Яндекс строго следят за тем, чтобы баннеры не перекрывали доступ к контенту, меню, текстовым блокам.
Новый показатель Яндекса «ИКС» учитывает компоненты юзабилити. На оценку «тИЦ», которая сейчас упразднена, влияли только количество и качество ссылок.
Для продвижения сайта и хорошего заработка с его помощью, обращайте внимание на качество рекламного контента, место его размещения, визуальное оформление, элегантный дизайн и удобство интерфейса.
Установите на своей площадке такое количество тизерных блоков, которое деликатно привлекает внимание читателей и не влияет на значимость основных инструментов: меню, текстов, изображений, видео, счетчиков обратного отсчета, каруселей баннеров, слайдшоу, форм обратной связи, подписки или оформления заказа и пр.
Сделайте тизеры гармоничной частью страницы. Тогда они не будут раздражать, повысится уровень трастовости, поднимется посещаемость и ваш заработок.
Вы выбрали оффер с товаром или услугой. Задача — продвигать его любыми средствами. На сайте покупателю доступны детальное описание и все инструменты для совершения целевого действия: покупки, подписки и т.д. Для продвижения вы решили использовать тизерную сеть. Создали компанию, пополнили счет и запустили рекламу. Посетители с сайтов-партнеров сети потекли к вам. Метрики радуют цифрами, которых никогда еще не было. Но посетители не совершают целевых действий? Продаж нет. Конверсия почти равна нулю. Вы в панике. В чем дело?
Причин немного:
Трафик, который привлекают тизеры состоит не из «живых» людей, а из ботов. В этом случае достаточно подать жалобу и положение быстро поправят, а деньги за клики ботов вернут.
Юзабилити целевого сайта несовершенно. По нему трудно передвигаться, невозможно понять, как, где и каким образом оформить заказ, отправить данные, пройти регистрацию.
Факторы низкого юзабилити:
Непрофессиональный дизайн.
Нет элементов, которые привлекают внимание читателей. Посетитель затрачивает несколько секунд, чтобы понять с чего начать взаимодействовать со страницей. Блоки расположены хаотично. Цель добавления некоторых из них неясна. Большое количество анимированных объектов мешает восприятию и вызывает физическую боль, тошноту.
Невозможно сделать заказ в один клик с любой страницы.
Отсутствие быстрого заказа без регистрации.
Длинные формы регистрации. Оптимальное количество полей в любой форме — два: имя и телефон или адрес.
Отсутствие внутреннего поиска или его некорректная работа.
Отсутствие сведений о доставке, оплате, контактах.
Неправильная посадочная страница с рекламного блока. Если вы рекламируете продукт, то ссылка с тизерного объявления должна вести на страницу с карточкой товара, а не на главную или список товаров в категории.
Ссылка с рекламы туалетной воды «Santal Noir» от Кристиан Диор должна ведет прямо в карточку товара.
Юзабилити важен на всех этапах: поведение пользователя на сайте, где размещена реклама и далее на сайте рекламодателя. Посетитель не должен ни на секунду задумываться над тем, что ему делать дальше. Интуитивно понятные интерфейсы становятся его верным проводниками через все стадии воронки конверсии от беглого взгляда на тизерный блок до перехода к оформлению заказа и оплате. Между этими шагами лежат:
просмотр категории товаров,
знакомство с карточкой товара,
выбор между «Купить», «Быстрый заказ» или «Положить в корзину»,
переход в корзину,
оформление,
заказ,
оплата,
получение,
возврат за новой покупкой.
Для оценки юзабилити сайта, сформируйте отчет «Карта кликов» в Яндекс.Метрике. По цвету тепловых пятен кликов будет сразу понятно, что привлекает посетителей на конкретной странице, а что остается без внимания. Вам будет ясно, над чем нужно работать и что делать для того, чтобы улучшить юзабилити.
Вписывайте тизерные блоки в дизайн гармонично. Тщательно подбирайте модули и размещайте их в удобном заметном месте. Следите за тем, чтобы они не вызывали раздражения.
Подойдите к делу ответственно и рекламная кампания станет результативной.
