Оглавление
-
Используйте слова, вызывающие переживания.
-
Ежедневные тренировки.
-
Дополните заглавие цифрами и числами.
-
Введите в заголовок знаки препинания.
-
Тире и двоеточия.
-
Тестируйте заголовки на сплит-тестах.
-
Вы применяете вопросительные заголовки?
-
Придумайте негативный заголовок.
-
Не применяйте переносные смыслы и подтекст.
1. Используйте слова, вызывающие переживания
Стержневые слова, вызывающие эмоции сделают ваш заголовок более притягательным. Они должны заинтересовывать, интриговать, держать в напряжении:
-
Секретный.
-
Проверенный.
-
Работающий.
-
Простой.
-
Действенный.
2. Ежедневные тренировки
Звучит цинично, но творческие данные можно и нужно тренировать так же, как спортсмен тренирует физические навыки. Делать это надо упорно и с напряжением.
Редакционная коллегия известного в США гиганта Upworthy.com, распространяющего вирусный контент, считает, что к одной статье нужно придумывать не меньше двадцати заголовков, а после этого выбирать наиболее удачный.
Двух десятков вам будет много, а пять — в самый раз. Начните с этого количества.
3. Дополните заглавие цифрами и числами
Специалисты маркетингового агентства «Conductor» изучили несколько сотен тысяч заголовков и пришли к выводу, что те, которые включают в себя цифры, пользуются большим спросом.
Почему так происходит?
Числа ассоциируются у потребителя с денежными суммами. Они конкретизируют предложение, дают более предметное понятие того, о чем пойдет речь в публикации.
Но «Conductor» не остановился на этом и продолжил исследование числовых заглавий. Выяснилось, что нечетные номера собирают на ⅕ больше прочтений, чем четные.
Но как быть, если в вашей заметке четное количество параграфов? Придумайте заключение и включите его в общий счет. Или уменьшите количество пунктов на один. Наверняка, найдется тот, который окажется самым неубедительным на фоне остальных и от него не жалко будет избавиться.
Количество пунктов в маркированных и нумерованных списках тоже лучше делать нечетным.
4. Введите в заголовок знаки препинания
Это спорный трюк, но исследования показывают, что он работает и приносит лишние прочтения. Добавьте к заголовку круглые или квадратные скобки, слеши, знаки денежных единиц, номера, решетки и пр.
Не переусердствуйте с дополнительными знаками — они утяжеляют конструкцию. Ситуаций, когда их можно использовать, немного:
-
Выделить премиальную часть.
Было: 7 методов создания вирусной статьи.
Стало: 7 методов создания вирусной статьи (ролик на YouTube).
-
Приплюсовать доказательный факт.
Было: Как я начал зарабатывать в интернете.
Стало: Как я начал зарабатывать в интернете (история о ₽600К/мес).
-
Заинтриговать.
Было: 13 самых шикарных круизных лайнеров.
Стало: 13 самых шикарных круизных лайнеров (Лайнер #7 сразит вас наповал).
5. Тире и двоеточия
Эта стратегия перекликается с предыдущей, но отличается от нее. Тире и двоеточия — это знаки препинания, дающие разъяснения, уточнения, но не перегружающие фразу, как скобки или слеши. Подобно остальным знакам, тире и двоеточия увеличивают кликабельность публикаций. Применяйте их в следующих случаях:
6. Тестируйте заголовки на сплит-тестах
Службы почтовых рассылок, в том числе и самая главная — MailChimp, дают возможность проводить тестирование заглавий. Используйте разные версии заголовков в разделах базы подписчиков и анализируйте, какой получает большую отдачу.
В системе менеджмента контента Wordpress установите плагин для тестирования заголовков одной заметки: Kingsumo Headlines.
7. Вы применяете вопросительные заголовки?
Специалисты исследовали несколько тысяч заголовков в Twitter и выяснили, что вопросительные на 250% результативнее утвердительных.
8. Придумайте негативный заголовок
Заглавия с отрицательной коннотацией привлекают внимание. Они получают на треть больше кликов, чем позитивные. Читатели стремятся избежать неудачного опыта и хотят учиться на чужих ошибках.
9. Не применяйте переносные смыслы и подтекст
Люди ищут конкретики. Они должны знать, с чем столкнуться, когда откроют материал. Излишний креатив, неясность, неопределенность — отпугивают. Дайте читателям точно понять, о чем идет речь в заголовке.
Если написать заголовок не получается, будьте кратким и четким — это 50% успеха.
