Это общее мнение, что количество ошибок не зависит от того, как вы выполняете работу: вручную или с помощью программного скрипта. Дров можно наворотить и в том, и в другом случае. Настройку инструментов проводит специалист, способный на промахи и просчеты.
Тем не менее автоматизация приносит ощутимые плюсы:
Сокращение времени. Очевидно, что число операций, которое выполняет специальный софт при сборе семантического ядра в десятки раз превосходит результаты ручного труда.
Увеличение доходности. Уменьшение времени, уходящего на один процесс позволяет выполнить больше работы в единицу времени. А значит — больше заработать. При этом дополнительную прибыль можно разделить с клиентами за счет индивидуальной скидки — повысится лояльность.
Снижение рутинности. Людей, способных выполнять монотонные, многократно повторяющиеся одинаковые операции, немного. Если вы не из их числа, то автоматизация — это для вас.
Отсутствие алгоритмизации. Если программы, сервисы и скрипты выполняют за вас ежедневную работу, то и формализовать ничего не надо. Все происходит автоматически.
Отпадает необходимость контроля. Вы уверены в том, что настройки сделаны правильно. Не нужно проверять их ежедневно. Параметры, выставленные один раз, могут работать месяцами. Отчетность перед клиентом составляется в полуавтоматическом режиме силами CRM и аналитических систем.
Какие участки работы необходимо автоматизировать? Поговорим об этом.
Автоматизация SEO-процессов
Поисковое продвижение — это сбор и переработка данных. В этой области люди давно научились автоматизировать 100% операций.
Семантика
В большом высокобюджетном проекте на ручной сбор ядра уходит существенное время. Поисковые фразы необходимо собрать, обработать, группировать, выбросить неподходящие. Все это можно делать автоматически. И только в конце вручную проконтролировать наличие ошибок. Если они есть, изменить настройки и запустить процесс еще раз.
Программа «Key Collector»
Подходящие сервисы и софт:
«Key Collector» — программа для сбора ключевых слов.
«Serpstat», «SpyWords», «Букварис» — онлайн-сервисы для сбора смыслового ядра и исследования позиций соперничающих проектов.
Устранение технических упущений и промахов — это необходимый этап продвижения сайта. Убедитесь, что все современные технологические требования к веб-странице соблюдены и соответствуют нормам. Обнаруженные ошибки устраните.
Рабочее окно сервиса «Screaming Frog SEO Spider».
Для автоматизации технического аудита используйте онлайн-сервисы:
«Screaming Frog SEO Spider» — мощный инструмент от британских разработчиков для проведения технической SEO-инспекции в автоматическом режиме.
«Netpeak Spider» — инструмент для автоматического сканирования любого ресурса, находящегося в открытом доступе.
«WebSite Auditor» — робот-оптимизатор, который смотрит на сайты глазами Google и Yandex.
Исследование соперничающих сайтов, находящихся в одинаковой сфере бизнеса — важнейший этап в процессе работ по улучшению проекта. Получать опыт лучше на основании чужих просчетов и погрешностей.
Рабочее окно сервиса «Ahrefs».
Изучайте посторонние проекты по местонахождению в поисковой выдаче, оригинальности архитектуры, ссылочному профилю, поисковым фразам, страницам приземления. Автоматизируйте сбор этих и других сведений с помощью сервисов:
«Megaindex» — комплексный инструмент по сбору информации о позициях проекта в поисковом списке и ссылочном профиле. Цены на услуги адаптированы под российские условия.
Если у вас в разработке несколько сайтов, то вы разберетесь с ними без подручных средств — только с помощью таблиц в Google Docs. Но если клиентов много, то нужен постоянный контроль и учет каждого действия. В противном случае бизнес погрязнет в нагромождении ежедневных мелочей.
Перейдите на систему глобального управления проектами общего назначения или заточенные специально под SEO.
Рабочее окно «SEO-CRM».
Для индивидуального использования фрилансером подойдут:
«Битрикс24» — бесплатная универсальная CRM, к интерфейсу которой надо привыкнуть.
«SEO-CRM» — система, которая состоит из инструментов планирования, контроля, проверки и уведомления о работе основных параметров в процессе SEO.
Наблюдение за сайтом в реальном времени
Если все просчеты исправлены, а параметры и показатели ресурса приведены в норму, то на этом работа не заканчивается. Сайт — сложный механизм и ошибки возникают постоянно. Существуют тысячи причин, которые влияют на их появление:
Некорректная работа хостинга.
Конфликт обновлений компонентов с имеющимися настройками.
«Google Search Console» — комплексный инструмент для веб-мастеров по обслуживанию и контролю за сайтами.
«Яндекс.Вебмастер» — система для всеобъемлющего мониторинга сайтов.
«Топвизор» — сервис поисковой аналитики. Набор инструментов для контроля, исследования и оценки продуктивности поискового продвижения.
Клиентская отчетность
Львиную долю рабочего времени фрилансеры SEO-шники тратят на общение с клиентами и отчеты об очередных этапах работы. Если на контроле стоит много проектов, то это может стать настоящей проблемой, не оставляющей шансов на успех.
Обратитесь к сервисам, специально настроенным на составление отчетов для клиентов — с графиками, диаграммами и подробными аналитическими выкладками. Достаточно один раз выставить необходимые настройки, чтоб впоследствии формировать документы в один щелчок мыши.
Пример части автоматического отчета в “SEO-Reports”.
Применяйте для составления отчетов автоматические сервисы:
«SEO-Reports» — инструмент для составления отчетов по продвижению веб-проекта, контексту и таргетингу. Сервис работает на русском языке.
«ReportGarden» — служба для отчета о работе по оптимизации веб-сайтов перед иностранными клиентами на английском языке.
«Подводные камни» автоматизации процессов SEO
Обратите внимание на то, что любой сервис имеет недочеты, слабые стороны и недостатки:
Цена. Абонентская плата за перечисленные выше сервисы может доходить до $100 в месяц. Проверьте, окупятся ли эти расходы. Если нет, то обратитесь к поиску. Каждый инструмент имеет бесплатный или более доступный аналог.
Представление данных. Названные инструменты собирают и предоставляют информацию. Как правило это большие массивы данных. Для их переработки и правильной интерпретации необходим опыт. Не все будет гладко с самого начала.
Пренебрежение старыми методами. Автоматические инструменты не смогут заменить всего комплекса ручных работ, которые проводит поисковый оптимизатор. Для принятия серьезных решений перепроверяйте данные вручную. Это убережет от досадных просчетов.
***
Автоматизируйте рутину, повторяющуюся изо дня в день и не требующую ответственного подхода. Оптимизируйте затраты. Найдите «золотую середину» между временем, которое тратится на повседневные задачи и платой за автоматизацию.
