7 незнакомых тенденций маркетинга в интернете 2019

92
0/10

7 незнакомых тенденций маркетинга в интернете 2019

Тенденции интернет-маркетинга изменчивы. Бывалые специалисты наблюдают за тем, какие тренды могут стать господствующими в ближайшее время. Они понимают, что для репутации и профессиональной компетенции важно быть на гребне волны новых веяний и быть подготовленными к их появлению заблаговременно.

В материале вы узнаете о направлениях, которые станут популярными в 2019 году.

Оглавление

  1. Маркетинг влияния и его развитие.

  2. «VKontakte» — рассылки в пабликах.

  3. Реклама в «Instagram».

  4. Длинные текстовые материалы.

  5. Видеоролики.

  6. Естественная реклама.

  7. Роботы онлайн-консультантов.

1. Маркетинг влияния и его развитие

В минувшем году система продвижения через звездных лидеров мнений оказалась не в чести. Американская торговая комиссия пересмотрела подзаконные акты. Отныне селебрити, которые получают доход от распространения своей точки зрения, обязаны оповещать армию последователей об отношениях с рекламодателями. Практически то же самое произошло в Англии и в некоторых государствах Западной Европы.

Это изменение вызвано не только прихотью чиновников. Такая форма рекламы стала докучливой настолько, что не проходит через рамки «баннерной слепоты». Читатели не видят такие ролики. Чтобы снова оказаться востребованным, маркетингу влияния нужно кардинально меняться. Хорошее решение — возвращение рекламодателей к средним и маленьким проектам. Еще год назад было правилом хорошего тона рекламироваться на крупных платформах с десятками миллионов просмотров.

Известная личность рекламирует крупный бренд

Теперь намечается разворот к работе с большим количеством операторов с меньшей аудиторией. Площадки с узкой специализацией, читателями которых являются серьезные посетители — выбор времени. Такие проекты не переполнены рекламой и их читатель с готовностью и охотой посетит сайт рекламодателя и воспользуется разумным выгодным предложением.

2. «VKontakte» — рассылки в пабликах. Очередное оживление

Сколько раз рекламодатели отворачивались от «ВКонтакте»? Каждое новое расставание казалось окончательным и бесповоротным. Но открытие последних недель заставляет старых друзей снова стать лицом друг к другу.

Пример личных сообщений в социальной сети ВКонтакте

Стало известно, что доля прочтения рассылок пабликов своим приверженцам, колеблется в районе 85-89%. Технически, послания не отличаются от обычных электронных писем, но получатель видит их в разделе «Сообщения» и воспринимает как личное обращение. Больше ⅕ всех читателей отвечают на них, задают вопросы, выражают свою точку зрения. Для крупных рекламодателей нет ничего дороже, чем подобное прямое взаимодействие.

3. Реклама в «Instagram»

Социальная сеть Инстаграм развивается настолько активно, что возникновение новых маркетинговых трендов, связанных с ней — это естественное явление. Постоянно появляющиеся новые опции при умелом использовании станут инструментом получения миллионов евро специалистами, которые держат нос по ветру. Существенный потенциал заложен в следующих функциях:

  • «Highlights» — служба для систематизации интересов. Она позволяет предложить последователям самые актуальные сведения. Это облегчит работу и увеличит отдачу от полезной деятельности.

  • Коммерческие теги — разработчики сети с благосклонностью относятся к расстановке меток, которые ведут в интернет-магазин или портал компании. С помощью этой функции можно привести потенциальных покупателей на ресурсы, содержащие подробное описание товара, цену, качественные изображения и возможность купить его классическим способом — через корзину.

  • IGTV — в середине 2018 года администрация Instagram разрешила публиковать в своих профилях видеролики с длительностью до 60 минут. До этого допустимая длина видео составляла 1 минуту. Такое нововведение значительно увеличивает возможности для заработка на интернет-маркетинге.

4. Длинные текстовые материалы

Казалось бы от объемных текстов на сайте стали отворачиваться даже самые прожженные их приверженцы. Ходили упорные слухи о том, что большие материалы никто не читает, а их создание — это пустая трата времени и денег.

Удивительно то, что это оказалось пустыми слухами. Люди продолжают читать большие статьи, погружаясь в суть темы настолько глубоко, насколько это позволяет компетенция авторов, их создавших.

Инструмент социальной сети «Facebook» «Instant Articles» дает возможность открывать лонгриды в интерфейсе площадки, не уходя на сторонний сайт, и читать, не отвлекаясь ни на что другое.

5. Видеоролики

Аналитики предрекают, что 82% всего интернет-трафика будет сгенерировано разными видами видео-контента.

Раздел Рекомендованные в Youtube.com

По этому поводу возникает несколько вопросов.

  • Длина ролика
    12 минут — это предел, в котором внимание пользователя может качественно концентрироваться на обсуждаемой теме. Все, что выйдет за эти рамки, будет утрачено и не принесет пользы. Специалисты заметили, что 10-12 минут — это тот промежуток, который может выделить среднестатистический посетитель сайта по пути в офис, в поездке в метро, при перекусе в кафе, в обеденный перерыв или где-то еще. Никто не будет наблюдать за многочасовым приготовлением вкусного блюда. Куда рациональнее просмотреть обзор, отмечающий главные пункты этого ритуала.

  • Прямые трансляции
    Живые видео, происходящие в реальном времени интересны многим посетителям социальных платформ. Эта тенденция заставляет обратиться к стриминговым площадкам крупные бренды, которые раньше не обращали на этот канал никакого внимания. Нет смысла тщательно выбирать тематику стрим-канала: спорт, рецепты, автомобили, развлечения, интернет, кино. Каждая найдет своего потребителя и рекламодателя.

6. Естественная реклама

Ненавязчивая нативная естественная реклама имеет, по мнению исследователей, самые сильные перспективы развития. Советы, инструкции, тематические репортажи, которые мягко подталкивают пользователя к приобретению — это маркетинговое оружие массового поражения. Они показываются посетителям, которые пришли именно за вашим товаром и желают его приобрести. Это может быть рассказ о новом сервисе бронирования гостиниц в сорокаминутной передаче о путешествии на Каймановы острова. Такая вставка не раздражает зрителей, но кажется полезным дополнением. Ведь каждый, кто смотрит ролик о путешествии, представляет на месте ведущих себя. А персонализация является конечным пунктом любой рекламной кампании. Ничто так не действует на человека, как личное обращение к нему с призывом к действию и перспективой удовлетворить потребности.

Пример нативной рекламы банковской карты

7. Роботы онлайн-консультантов

Автоматизированный онлайн консультант — это софт, способный поддерживать с клиентом полноценное общение, правильно отвечать на его вопросы. Искусственный интеллект дает возможность решать большую часть рабочих вопросов, возникающих при реализации товаров любого сегмента. С развитием нейронных сетей чат-боты заменят операторов в 98% диалогов между КЦ и потребителем. Штат телефонистов можно заменить одним дежурным для решения эксклюзивных вопросов и программистом, обслуживающим программу. Сейчас существует программное обеспечение, которое не создает у абонента ощущения общения с машинным интеллектом. Большинство довольно консультацией и ставит во время постопросов высокие оценки, даже не подозревая, что разговаривали с компьютерной программой.

***

Главный тренд, который не попал в наше перечисление остается неизменным — собственный бренд. Канал, на котором вы будете его развивать не так важен: Youtube, паблик в Facebook, блог на Teletype. Читатели предпочитают точечную специализацию. Так что вместо информационного портала по теме «Horeca» лучше заведите «Дневник официантки Марии».

Ваша оценка:
Нравится?
Обсуждение
    Для участия в обсуждении на сайт