Развитие корпоративного сайта требует наличия знающего специалиста. Он сможет грамотно организовать работу в техническом, внутреннем и внешнем поисковом продвижении. Понадобятся знания в области программирования, копирайтинга, юзабилити, репутации сайта. Часто в такой работе участвуют несколько мастеров, хотя встречаются таланты, которые способны тащить на плечах весь ворох забот.
Какие специалисты нужны для работы над сайтом?
В чем разница между студией, штатным специалистом и фрилансером?
Насторожитесь если подрядчик...
Разработчик со знаниями html-верстки,
администратор сайта,
контент-менеджер,
копирайтер,
веб-дизайнер + специалист по юзабилити,
интернет-маркетолог.
Привлечение других специалистов и руководителей желательно. Оно может положительно отразиться на поведенческих факторах, а значит и на положении сайта в выдаче. Директолог и SMM-щик были бы совсем не лишними в этой команде. Контекстная и таргетинговая реклама, и активность в социальных сетях оказывают благоприятное влияние на увеличение конверсии и изменение поведенческих факторов в лучшую сторону.
Поведенческий фактор — это последовательность действий посетителей, которые они выполняют на сайте: авторизация, регистрация, заполнение формы, просмотр каталога. Поведенческий фактор оказывает влияние на ранжирование площадки в поисковых системах. Основные поведенческие факторы: посещаемость, кликабельность в поисковой выдаче, время пребывания на сайте, глубина просмотра, отказы, возвраты.
Конверсия — это процентное соотношение количества посетителей, выполнивших целевое действие (покупка, регистрация, отправка контактных данных, звонок, оформление заказа) к общему числу посетителей. Конверсия — это важнейший показатель, по которому оценивается продуктивность работы интернет-площадки.
Сведем основные различия в таблицу:
|
Студия |
Штатный специалист |
Фрилансер |
|
|
Количество людей |
Группа специалистов |
Один или группа |
Один или группа |
|
Экспертность |
Высокая. Имеются сертификаты |
Замкнутая. Поддается повышению |
Не проверяется |
|
Стоимость |
Имеется выбор тарифов |
Высокая |
Низкая |
|
Контроль сроков |
Самоконтроль. Договорные условия. |
100% управляемость и контролируемость |
Низкий контроль |
|
Погружение в тему бизнеса |
Поверхностное |
Глубокое |
Поверхностное |
Максимальное количество специалистов, которые нужны для обслуживания сайта. Возможность нанять мастеров из смежных специальностей.
В студиях работают специалисты, имеющие сертификаты, доказывающие их умения и компетенции. Они ездят на семинары и конференции, повышают квалификацию.
Имеется много студий, среди которых можно выбрать подходящие условия для сотрудничества.
Имидж веб-студии просто проверить при помощи порталов, публикующих отзывы.
Завышенная стоимость по сравнению с фрилансерами. Приходится обслуживать работу нескольких специалистов, руководства, аккаунт-менеджеров, обслуживающего персонала и другие расходные статьи.
Консультации со специалистами, занимающимися сайтом, невозможны. Клиенту доступен только аккаунт-менеджер.
Мастера из веб-студий не знают и не стремятся узнать специфику бизнеса. Они ведут по несколько проектов одновременно, на углубление не имеют времени и возможностей.
Возможность личного общения со всеми руководителями и ответственными лицами компании.
Полное углубление в тему бизнеса компании. Прямое влияние на продажников, маркетологов, пиарщиков и других смежных специалистов.
Необходимость нести все расходы по содержанию штатного работника: рабочее место, платные сервисы, подписки, аккаунты, зарплата, бонусы, отпуска, больничные.
Замкнутая экспертность, ограниченная только тем кругом задач, любознательностью и тягой к знаниям, которыми обладает ваш коллега.
Низкая способность к расширению знаний из-за экономии средств в компании.
Низкая стоимость оплаты услуг.
В соседних регионах и странах можно найти индивидуального специалиста по более выгодной цене, нежели у себя в городе.
Фрилансеры консолидируются в сообщества для решения сложных задач. Вместе с маркетологами работают программисты, дизайнеры, копирайтеры. Они сами координируют свою работу и делят прибыль.
Нет необходимости нести социальные и бытовые расходы на содержание фрилансера.
Невозможно проконтролировать квалификацию мастера и убедиться в наличии необходимых навыков и умений.
Сложно предугадать будут ли выполнены сроки очередного этапа. Вы не можете точно сказать, чем он занимается в данный момент и работает ли вообще над вашим проектом.
Низкое погружение в нишу бизнеса, незнание специфики, необходимое при продвижении, анализе конкурентов.
Фрилансер может не выйти на связь и внезапно прекратить работу.
Чтобы определится с выбором вам нужно расставить приоритеты и решить какие минусы влияют на ваш бизнес меньше, какие достоинства для вас дороже и ближе.
Заранее дает 100% гарантии. Это пустые обещания. SEO-специалист оказывает косвенное влияние на положение сайта в выдаче, отзывы пользователей, конверсию. Хороший мастер может только прогнозировать результат и сделать все, чтобы как можно ближе подойти к намеченным целям.
Отказывается давать контакты своих клиентов, для того, чтобы вы могли получить независимый отзыв о нем.
Начал работу или приступил к техническому аудиту, и не затребовал у вас логинов и паролей к аккаунтам Google Webmaster и Яндекс.Вебмастер, статистическим сервисам.
Сформировал стратегию без технического и поискового аудита.
Приступает к работе по оптимизации сайта, не предоставив план продвижения.
