Google Ads вводит третий заголовок для рекламных объявлений

111
0/10

Google Ads вводит третий заголовок для рекламных объявлений

В конце лета 2018 Google объявил о новой возможности, которая удивила многих. Рекламные объявления приобрели третье заглавие и дополнительное текстовое 90-символьное описание.

Дополнительные заголовок и описание Гугл добавил, предвосхищая массовый ввод адаптивных поисковых объявлений. Сейчас они находятся в стадии тестирования. Нововведения дают возможность ощутить всю прелесть их преимуществ в ходе работы со старым форматом.

Рассмотрим третий заголовок со всех сторон. Выявим его сильные и слабые стороны.

Оглавление

Достоинства и недостатки заголовка № 3.

  1. Достоинства третьего заглавия.

  2. Недостатки расширения форматов.

Целесообразно ли применение третьего заголовка?

  1. Используйте 3 заголовок, если...

  2. Не применяйте третий заголовок, если...

Достоинства и недостатки заголовка № 3

Интерфейс создания объявлений в Google Ads

Так выглядит окно добавления объявления с тремя заголовками и двумя описаниями.

Достоинства третьего заглавия

  • Креатив без ограничений.
    Теперь вы, творческий человек, можете меньше ограничивать себя. Все, что вы хотели сказать, теперь не придется урезать и сокращать. Уникальные торговые предложения, акции, скидки — привлекайте покупателя любыми доступными средствами. Кроме третьего заголовка добавился текст дополнительного описания, который открывает еще большие возможности для того, чтобы зацепить пользователя и конвертировать его в покупателя.

  • Расчистка места для адаптивной рекламы.
    Совсем скоро формат адаптивных объявлений перейдет из бета тестирования в релиз. Открывшиеся сейчас дополнительные возможности — это не что иное, как подготовка к событию масштабного перехода. После этого рубежа на создание и управление кампаниями будет уходить меньше ресурсов. Большую часть работы возьмет на себя система искусственного разума. Она будет комбинировать рекламные креативы из заранее заготовленных пятнадцати заголовков и четырех текстов описаний. Представляете сколько вариантов одного объявления одновременно будет в работе? Сейчас самое время создавать запасы этого контента.

  • Работа с большим количеством ключей.
    В дополнительно предоставленные поля можно поместить большее количество ключевых фраз. Это значит, что количество одновременных торгов, в которых может участвовать одно объявление, увеличивается многократно. Однако это преимущество является таковым только для опытных участников рынка. Новичкам удобнее и выгоднее конкурировать по одному или двум ключевым словам. Для тех, кто чувствует уверенность в себе и желает повысить результативность кампании, расширение возможностей рекламного кабинета как раз кстати.

Недостатки расширения форматов

  • Рассеивание внимания.
    Практическое снятие ограничений на объемы текстового контента является не только плюсом, но и минусом. Причина в том, что со временем рекламное объявление обросло таким количеством опций и атрибутов, что стало напоминать маленький одностраничный сайт. Судите сами: заголовок 1, заголовок 2, заголовок 3, описание 1, описание 2, уточнения, дополнительные ссылки, условия акции. Такая скученность данных работает на рассеивание и расфокусировку внимания. Читатели и сейчас не очень-то внимательно вчитываются в рекламу, а что будет, когда объем информации в объявлении вырастет?

  • Отсутствие возможности администрирования.
    Если вызвать справочное окно в форме ввода третьего заглавия, появляется текст примерно следующего содержания: «Третий заголовок появляется вверху креатива, под вторым заголовком. Его длина ограничена тридцатью знаками. Заголовки разделяет знак вертикальной черты. На мобильниках третье заглавие может быть перенесено на следующую строчку. Система не гарантирует 100% отображение заголовка № 3. При определенных условиях заголовок не может отображаться. Атрибуты объявления показываются в разных сочетаниях. Они зависят от собственного прогноза системы по продуктивности, а также от типа гаджета, на котором отображается объявление.» Это значит, что могут возникнуть ситуации, что новый заголовок с важными данными может пропасть просто потому, что так решил машинный интеллект. Предсказать эту ситуацию невозможно. Серьезность этого недостатка усугубляется следующим минусом.

  • Отсутствие отчета.
    В Google Ads невозможно сформировать отчет о качестве работы объявлений с двумя или тремя заголовками. Дать объективную оценку результатам работы разных типов объявлений сейчас нельзя. Остается только надеятся, что разработчики Google не оставят миллионы рекламодателей без возможности исследовать результаты работы адаптивных креативов.

Целесообразно ли применение третьего заголовка?

Типового ответа на этот вопрос нет. Рекламодатель принимает решение сам, исходя из уверенности в себе, опыта за плечами, рекламного бюджета и еще тысячи других факторов.

Используйте 3 заголовок, если...

  • ...объемный контент.
    Если вы первый и второй заголовки пишете с мучениями, то не трогайте поле с третьим. Но если мыслям в голове тесно, вы чувствуете себя скованным, хотите раздвинуть рамки, то это обновление прямо для вас. Отныне тексты не будут страдать от недостатка рекламного места.

  • ...A/B тестирование ваш конёк.
    Если сплит и A/B тестирование — это правило хорошего тона в вашем рекламном отделе, если на тесты выделяется достаточная доля рекламного бюджета, то вновь появившиеся функции — это то, что вам нужно. Когда адаптивные поисковые креативы будут выпущены в широкий доступ, в общем чередовании объявлений станут доступны пятнадцать заглавий и четыре варианта текста. Вам не надо будет дописывать данные для проведения новых тестов. Они будут готовы заранее.

  • ...основа объявлений — списки и сравнения.
    Если стиль ваших рекламных объявлений состоит из перечислений достоинств продукта или списков невероятных возможностей, то дополнительные поля станут настоящей сокровищницей. Прямо сейчас задействуйте новое преимущество и не сомневайтесь в его продуктивности. Оно создано специально для вас.

Не применяйте третий заголовок, если...

  • ...используете 100% CTA.
    Формула «Цепляющий заголовок→CTA» показала себя с хорошей стороны. Ее используют тысячи арбитражников для заработка на трафике. Дополнительный заголовок размоет силу этой стратегии и окажется лишним в схеме. Не ремонтируйте то, что не успело сломаться.

  • ...стилистика объявлений отработана годами.
    Матерые волки арбитражного бизнеса на протяжении нескольких лет применяют свою стилистику в создании креативов. Если новые поля не пришлись ей ко двору, то игнорируйте их.

  • ...боитесь всего нового.
    Если вы консерватор и считаете, что с вводом нового заглавия и дополнительного описания приобретаете всего лишь возможность участвовать в бесполезных торгах, то не обращайте на обновление внимания — они пока не являются обязательными. Вы достигните успеха за счет правильно собранной семантической базы.

Новый формат рекламных объявлений еще не прошел обкатку. Используйте его с оглядкой. Если риск не ваша сильная сторона, то оставьте обновления в стороне.

Читайте также о заработке с помощью рекламы

Ваша оценка:
Нравится?
Обсуждение
    Для участия в обсуждении на сайт