Как победить AdBlock?

98
0/10

Как победить AdBlock

Статистические данные говорят, что 20% всех пользователей интернета применяют приложения для блокировки рекламы. Собственникам имиджевых ресурсов волноваться не о чем, они на этом не зарабатывают. Но как быть тем, для кого реклама составляет основной доход? Ведь судя по расчетам статистических сервисов, пятая часть всех денег уходит в никуда.

Научитесь на примере успехов и ошибок крупных площадок бороться с этой проблемой.

Содержание

Красные баннеры от vc.ru.

Popup и сепия на sports.ru.

Ухудшение качества видео в Rutube.

CNews отключает рекламу за деньги.

На tvzavr.ru блокируется и реклама и контент.

Рутрекер уговаривает поклонников.

Красные баннеры от vc.ru

Новостной портал vc.ru сделал попытку победить вездесущий скрипт AdBlock нестандартным способом: посетителей стали уговаривать. Сначала маркетологи выяснили какая часть всей аудитории пользуется блокировщиком. Для этих читателей приготовили сюрприз в виде ярких крупных изображений.

Новостной портал vc.ru сделално попытку победить вездесущий скрипт AdBlock нестандартным способом

Метод оказался бесполезным. Число пользователей блокировщика не уменьшилось. Было решено оставить эту часть читателей в покое и позволить им знакомиться с новостями без рекламы. Ведь других способов конвертации трафика в деньги пока не изобрели.

Popup и сепия на sports.ru

Что-то похожее попытались использовать на площадке sports.ru.

sports.ru борьба с блокировщиками рекламы

Отличие состоит в ином визуальном оформлении. Для клиентов, которые защищаются от рекламы с помощью специальных скриптов, приготовили popup окна особого назначения. Они обладают следующими характеристиками:

  • не появляются на странице входа,

  • один читатель видит их один раз в сутки,

  • их невозможно скрыть.

Страницы сайта во время появления этих баннеров перекрашиваются в коричневатые оттенки.

Страницы сайта во время появления этих баннеров перекрашиваются в коричневатые оттенки

Задумка сработала. После внедрения технологии часть читателей, применяющих рубилки снизилась на 4%. Причем количество посетителей осталось прежним. Кроме того, произошло необъяснимое: метрика времени, проведенного на площадке увеличилась.

Ухудшение качества видео в Rutube

В rutube.ru, принадлежащем крупнейшему медиахолдингу в РФ «Газпром-Медиа» решили наказать «хитрых» посетителей, у которых установлены плагины-блокировщики. Администрация вынесла вердикт: не хочешь смотреть рекламу — получай ролики плохого качества. Для пользователей AdBlock разрешение видео было занижено.

Для пользователей AdBlock качество видео было занижено

Результат — резкое уменьшение аудитории. Ушли все, кто защищался от назойливой рекламы.

CNews отключает рекламу за деньги

Российский портал, посвященный телекоммуникациям, информационным технологиям, программному обеспечению, компьютерным играм cnews.ru пошел другим путем и пообещал отключить рекламу навсегда.

Те, кто блокировал рекламу, продолжили это делать.

Но не просто так, а за одну тысячу рублей в год.

Читатели проигнорировали «выгодное» предложение. Аудитория сервиса не изменилась. Те, кто блокировал рекламу, продолжил это делать.

На tvzavr.ru блокируется и реклама и контент

Российский онлайн кинотеатр tvzavr.ru тоже решил брать деньги с пользователей. И ему это удалось. Доступ без рекламы за 99 рублей в месяц стали скупать, как горячие пирожки. Дело в том, что скрипты AdBlock на этом сайте не могли отличить рекламу от видеороликов и блокировали все сразу.

На tvzavr.ru блокируется и реклама и контент

Рутрекер уговаривает поклонников

Старейший российский торрент-трекер принял тактику уговоров. В случае обнаружения защитников от рекламы, показывает баннер, в котором просит добавить сайт в исключения.

Насколько действенной оказалась эта мера, нам неизвестно. Аудитория портала уменьшилась после блокировки площадки Роскомнадзором.

Старейший российский торрент-трекер принял тактику уговоров

***

Борьба с теми, кто блокирует рекламу — это война с ветряными мельницами. В этом бою не будет ни победителей, ни побежденных. Естественно, что попытки хотя бы частично исключить из своей жизни рекламу — это логичное, понятно и вполне законное занятие. Если говорить начистоту, то рекламные баннеры, даже самые деликатные, сильно раздражают, а палец устает от попыток избавится от навязчивых окон.

Только выдумка, креатив и взвешенный подход сумеют одержать преимущество над теми, кто не мыслит своей жизни без плагина AdBlock.

Но на долго ли?

Ваша оценка:
Нравится?
Обсуждение
    Для участия в обсуждении на сайт