Вы зарабатываете в интернете. Создали отличный лендинг с популярным товаром. Льете трафик и вот начались первые достижения. Более 5 тысяч показов, но число взаимодействий с СТА-кнопкой (CTA — call to action, англ. — призыв к действию) неуклонно стремится к нулю. Конверсия ниже нижнего предела. Это совсем не то, что нужно было ожидать от проекта.
Очень даже вероятно, что несколько пользователей по случайной ошибке щелкнули и оказались на вашем лендинге. Всего несколько, но откуда тогда появились остальные тысячи кликов?
Скорее всего, даже вполне вероятно, что вы оказались жертвой так называемого бот-трафика. В партнерском маркетинге чего угодно можно ожидать. В условиях жесточайшей конкуренции каждый действует в меру своей испорченности и жизненных установок.
— Адверты, те, кто перенаправляют трафик на платные офферы партнерок, мечтают заработать больше на платном трафике и паблишерах, тех кто размещает офферы и получает с них комиссионные.
— Паблишеры «грешат» тем же в отношении адвертов и тех сайтов, откуда трафик льется.
— Источники трафика зарабатывают на первых и вторых.
Видим замкнутый круг. Каждый хочет заработать на каждом.
Дословно «Адверт» — это рекламодатель. В реальности же это собственник ресурсов с большим трафиком. Он направляет этот трафик на страницы партнерок, которые выплачивают адвертам гонорар за оговоренное действие, совершенное посетителем. Это может быть регистрация на сайте, прохождение одного или нескольких уровней игры, заполнение заявки на получение кредитной карты и так далее.
Паблишер — это тот, кто размещает офферы и старается на них заработать. Паблишер является владельцем сайта и стремится к тому, чтобы заработать побольше денег на тех, кто приобретает рекламные места на его странице. Кроме честных способов, существуют уловки, которыми паблишеры нередко пользуются.
Программист создает скрипт, маленькую программку, для робота, который на автомате посещает вашу посадочную страницу. Во время этого посещения он много десятков, а порой и сотен раз кликает по объявлению. Рекламная система, например Яндекс.Директ, фиксирует посещение и снимает свои деньги за демонстрацию объявления. Источник трафика делится процентом с программистом, а остальные деньги присваивает. Таким образом адверт оказывается в проигрыше.
Защитится от описанных ботов просто. Зайдите в директорию на хостинге, где хранятся файлы вашего сайта и проверьте, есть ли в корне файл robots.txt. Записанные в нем правила не пропустят ботов на вашу посадочную страницу.
Зайдите в Яндекс.Метрику и тщательно проверьте статистику посещения своего лендинга. Один из признаков действия ботов — это огромный трафик и нулевой CTR. CTR — это соотношение количества показов к количеству кликов. Перед этим узнайте о своей нише все, в частности, какой показатель конверсии для нее оптимален. Установите расширенный фильтр в Метрике. Это упростит вашу задачу по анализу.
Не пожалейте денег на сервисы, даже целые большие компании, которые очень результативно борются с «поддельным» трафиком. Результат вы увидите очень скоро. Цены на такие сервисы колеблются от низких до мизерных. Обратите внимание на ClickFrog. Мы упоминали о нем в этом материале. Клик Фрогу знакомы сотни тысяч технических характеристик скриптов ботов, и эта база постоянно обновляется. Именно по техническим характеристикам сервис узнает некачественный трафик и заносить его в черный список. Кроме всего прочего, ClickFrog постоянно информирует о своих находках Яндекс и Гугл. В результате этого, вашу рекламу боты-злоумышленники уже «не увидят».
Программисты не заморачиваются усложнением скриптов, а в точности до буквы выполняют техническое задание на создание бота: зайти на сайт, кликнуть по ссылке. Именно так большинство роботов-злодеев и поступают: заходят и кликают. Именно из-за этой простоты, ботов легко вывести на «чистую воду».
Разместите незаметную для человека ссылку на изображение, размещенное на вашем лендинге;
Добавьте ее как раз перед закрывающим тегом </body>;
Дальше еще проще: всех кто кликнул по этой ссылке заносите в черный список.
Можно поступать более «гуманно» и отправлять ботов на другую страницу — на пустую. Пусть тусуются там. Этот метод — отличный способ фильтрации «живого» и «неживого» трафика. Большинство мусорных скриптов способны общаться только с html. Стало быть и переходы они будут совершать только по html-ссылкам. Сделайте пустую страницу. Добавьте на нее ссылку на JavaScript. Она и приведет «живых» читателей на ваш настоящий лендинг, а боты ее не заметят.
При обнаружении «мертвого трафика» обязательно сообщите об этом в Яндекс и Гугл. Эти поисковики не жалуют программный трафик. Он и им самим создает немало хлопот. Скорее всего деньги за бот-клики вам вернут на рекламный счет.
