«Apple Search Ads», ASA — это сервис для рекламного продвижения программ для мобильных телефонов в магазине приложений Appstore. Платформу запустили в октябре 2016 года. С ней сразу начали работать компании разных масштабов.
С первых же попыток ASA превзошла Фейсбук, Гугл и компании помельче по показателям окупаемости и стоимости инсталляции.
Для чего нужна Apple Search Ads?
Как тестировать объявления в ASA?
Замыслы отображения объявлений.
Тесты, доступные в разделе творческих настроек.
Apple утверждает, что ⅔ всех установок программ приносит органический поиск магазина приложений. На этих пользователей компания возлагает большие надежды и не напрасно. Они совершают покупки чаще, чем те, кто приходит по рекламе из Фейсбук или других социальных сетей.
Тем не менее руководство компании видит в ASA мощный потенциал по количеству посетителей, и их готовности вносить плату за работу служб.
Рекламные объявления демонстрируются по соответствующим поисковым запросам, которые выбирает создатель приложения. За счет этого он получает клиентов, наиболее заинтересованных в установке и покупке, нежели те, что воспользовались обычным поиском.
«Apple Search Ads» — подходящий инструмент для того, чтобы нацелить рекламу на новых клиентов. Между тем полагаться на него, как на средство для точного таргетинга не стоит.
Праздник на носу и люди будут дарить друг другу новенькие Айфоны, а значит сейчас хорошее время для того, чтобы убедиться, что тесты объявлений в ASA применяются на 100% мощности.
В январе 2018 в яблочной рекламной системе приложений появились возможности тестирования креативов для разных референтных групп пользователей. Подобно рекламному механизму Facebook ASA будет отбирать самые продуктивные креативы по параметру уровня вовлеченности.
В «Apple Search Ads» используется три формата объявлений:
Это значительное преимущество, что объявления можно адаптировать для отдельных сегментов клиентов, но ограничения на настройки все же есть:
Параметры креативов формируются на основании показателей картинок, загруженных на страницу приложения в App Store.
Возможность выбора иллюстрации обуславливается порядком их загрузки в профиль приложения. Если залиты 4 картинки А, Б, В, Г, то доступные сочетания будут следующими: АБВ, АБГ, АВГ, БВГ. Группу ВБА использовать будет невозможно.
В настройках теста можно добавить любые сведения, кроме названия.
В зависимости от гаджета, на который вы нацеливаетесь, система предложит выбрать картинки для разных мониторов.
Возможности тестирования креативов зависят от их разнообразия на странице программы. Получите компетентную консультацию мастера по оптимизации для Appstore, прежде чем заливать иллюстрации.
Проверка брендовой специфики и сравнение с другими чертами программы.
Проверка географического нацеливания. Если имеются объявления для определенного региона, то есть возможность проверить картинки, соответствующие этим зонам.
Тест на новых и вторичных посетителей проводится, если представлена аппликация с новыми атрибутами и рабочими возможностями, и поставлена задача повысить вовлеченность.
Испытание предложений программы проводится, если в ней имеются новые сервисы и продукты. В этом случае необходимо пополнить скриншоты приложения соответствующими иллюстрациями.
Тест объявлений на соответствие интересам посетителей проводится в случае демографического таргетинга.
Если размеры экрана позволяют, то есть возможность отличиться от других авторов с помощью ландшафтных картинок.
Используйте Creative Sets для увеличения вовлеченности клиентов, несмотря на существующие ограничения. Правильно настроенные тесты придадут приложению соответствия и станут еще одним инструментом в достижении поставленных задач.
