Методы создания продуктивных изображений

158
0/10

Методы создания продуктивных изображений

Реклама — это прежде всего картинка. На нее взгляд покупателя падает первым. Маркетологи исследовали около 100К объявлений в Facebook и заключили, что большая часть конверсии происходит благодаря привлекательным изображениям.

Картинка удобна, как средство общения. Иллюстрация сочетает различные детали, передает множество значений, смыслов и оттенков одновременно. Человеку проще понять суть явления, взглянув на изображение, чем читать текст или слушать выступление. Визуальная информация удобнее для восприятия.

Как превратить обыкновенную фотографию в шедевр рекламной промышленности?

Как сделать из заурядной иллюстрации продающее изображение?

Воспользуйтесь коллекцией методов по преобразованию рядовых картинок в изображения, которые будут приносить желаемый результат.

Содержание

Географические особенности.

Призыв к действию.

Контрастность.

Уникальное торговое предложение.

Апеллируйте к положительным переживаниям.

Географические особенности

Чаще всего реклама направлена на определенный регион: основную часть регистраций надо получить из Новосибирска и Кирова. В этих случаях беспроигрышно срабатывает визуальное гео таргетирование. Поместите на изображение для Казани, Нижнего Новгорода или Твери самые узнаваемые архитектурные сооружения этих городов. Коренные жители будут с удовольствием узнавать родные здания и кликать по объявлению.

На этом изображении — главная достопримечательность Торонто

На этом изображении — главная достопримечательность Торонто. А речь идет о подарке за посещение стоматологического кабинета. Уроженцы этого города примут такой креатив с благодарностью.

Призыв к действию

В ретаргетинге помещайте CTA прямо на изображении. Почему? Все просто.

В общих случаях принято ставить призыв к действию внизу — после текста. Его оформляют в виде кнопки или яркой заметной ссылки. Это правильно. Но в случае с ретаргетингом другая ситуация. Покупатели уже знакомы с вашим оффером и не будут второй раз заострять внимание на тексте. Поэтому, разместите крупный контрастный CTA на той части изображения, на которой он будет особенно заметен.

Это объявление — пример безупречного оформления рекламной картинки

Это объявление — пример безупречного оформления рекламной картинки. Здесь HR агентство Санкт-Петербурга проводит акцию по сбору контактных данных пользователей, интересующихся высокими технологиями и интернет маркетингом, с помощью опроса. В центре фотографии — одна из главных достопримечательностей города — это географический таргетинг. На фоне однотонного темного неба расположен крупный хорошо читаемый призыв к действию.

На рекламе пособия для дизайнеров на черном фоне поместили крупный контрастный CTA

На рекламе пособия для дизайнеров на черном фоне поместили заметный контрастный CTA с предложением скачать его электронный вариант.

Контрастность

Во время того же исследования, которое проводили специалисты по маркетингу в Facebook, выяснилось, что на яркие броские контрастные изображения посетители реагируют активнее.

Маркетологи авиакомпании «S7» поддерживают это мнение контрастом в рекламе на Facebook.

Маркетологи авиакомпании “S7” считают что рекламное изображение должно быть контрастным

Их поддерживает магазин модной мужской одежды.

Мнение о том, что изображение в рекламе должно быть контрастным поддерживает магазин модной мужской одежды

Уникальное торговое предложение

Размещайте на рекламных изображениях не только призывы к действию, но и предложения, от которых покупатели не в силах будут отказаться. Подойдет любая информация о скидках, акциях и подарках, которую можно отобразить в цифрах. Сеть спортивных залов приготовила для клиентов выгодное предложение и не стесняется заявить об этом крупно и контрастно.

Сеть спортивных залов приготовила для клиентов выгодное предложение

Сделать торговое предложение можно и другими методами. Например с помощью социальных доказательств. Добавляйте на рекламные иллюстрации фотографии тех личностей, которые являются авторитетами для целевой группы клиентов. Подтверждайте офферы красивыми лицензиями. Используйте диаграммы, таблицы и графики. Усильте ваши достоинства достоверными отзывами.

В рекламе жевательных витаминов внимание клиентов смещено на то, что продукция сертифицирована

В рекламе жевательных витаминов внимание клиентов смещено на то, что продукция сертифицирована. Это способствует росту доверия покупателей подобных товаров.

Апеллируйте к положительным переживаниям

Исследователи пришли к выводу, что реклама, которая воздействует на настроение клиентов, приносит на треть больше конверсий. Старый способ влияния на целевого клиента — вызов эмоций.

Кошки вызывают чувство умиления и нежности у большинства посетителей. Достаточно удачного изображения котика, чтобы объявление побило рекорды по процентам конверсии.

Достаточно удачного изображения котика, чтобы объявление побило рекорды по процентам конверсии

Заключение

Важным фактором в рекламном изображении является цвет

Важным фактором в рекламном изображении является цвет. Каждый потребитель воспринимает разные цвета по-своему, но наиболее распространенные ассоциации можно обобщить:

  • Белый — чистота, девственность, естественность, праздник. Для некоторых азиатских народов — символ траура.

  • Серый — нейтральность, стильность, металл.

  • Черный — превосходство, отрешенность, мудрость. Для Европейцев — траур.

  • Коричневый — дороговизна, добротность, комфорт, уют, надежность.

  • Бордовый — дороговизна, бархат, тяжесть, терпкость.

  • Розовый — нежность, легкость.

  • Оранжевый — теплота, молодость.

  • Желтый — теплота, солнечность, беззаботность.

  • Зеленый — свежесть, природа, здоровье. Цвет «дозволения».

  • Голубой — лед, холод, легкость, чистота, небо, вода.

  • Синий — холод, вода.

  • Фиолетовый — интрига, непостоянство, каприз.

  • Красный — любовь, смелость, великодушие.

Ваша оценка:
Нравится?
Обсуждение
    Для участия в обсуждении на сайт