Содержание
-
Что такое MyTarget?
-
Контекст в MyTarget
-
Контекстные конкуренты
-
Как работает контекстная реклама в MyTarget?
-
Чем отличается контекст MyTarget от конкурентов?
-
Таргетинг по интересам появился в MyTarget
-
Что ещё готовит MyTarget?
Что такое MyTarget?
Пара слов о том, что представляет собой этот сервис.
МайТаргет — это автоматизированная рекламная платформа, консолидирующая огромную аудиторию Российской Федерации и СНГ, взаимодействующую с крупнейшими социальными сетями, сервисами и порталами, среди которых ВКонтакте, Одноклассники, МойМир и многие другие собственные площадки и ресурсы партнеров. Платформа предлагает современные технологические решения для интернет-ресурсов и приложений, базирующихся как на мобильных, так и на традиционных системах.
Контекст в MyTarget
В пресс-релизе Mail.ru Group говорится, что система контекстной рекламы добавляет к и без того довольно обширным возможностям платформы новые функции, с помощью которых значительно увеличится охват аудитории, интересующейся продуктами рекламодателей. Большая база данных о совершенных поисковых запросах на сайтах контекстно-медийной сети Mail.ru и ее партнеров, даст возможность делать рекламные предложения непосредственно целевому сегменту аудитории. В контекстной системе веб-мастер сможет вариативно настраивать набор ключевых слов, которые будут являться основой для показа объявлений.
Шаги в области внедрения контекстной рекламы понятны. Компания приняла решение устранить ключевой минус таргетинговой рекламы — демонстрацию рекламных блоков «холодным» клиентам.
Нововведение доступно для любых форматов рекламы и ресурсов платформы: VKontakte, OK, Mail.ru, Lady, Auto, новости и все другие сайты корпорации и ее партнеров).
Вице-президент компании Исагулова Э. сказала, что контекстный таргетинг был добавлен по той причине, что пользователи не ограничиваются только поисковыми системами. Для сбора информации они заходят и в социальные сети, и в специализированные сервисы, и на торговые площадки.
К слову будет упомянуть о том, что тренд на частичный отказ от поисковиков наметился в западном сегменте интернета. Например, в Северной Америке растет часть посетителей, которые разыскивают продукты не в Гугл, а сразу на Amazone.com.
Контекстные конкуренты
До момента ввода контекстной рекламы MyTarget конкурировала только с таргетом в Фейсбук и отчасти со своей же площадкой социальной сетью ВКонтакте, то сейчас поле расширилось и игроков на нем стало гораздо больше. Это и Яндекс.Директ, и Google AdWords, а еще Bing Ads, о котором рассказывалось в этом материале. Конкуренты работают в этой области очень давно. Но и рекламодателей, ощутивших силу эффективности контекстной рекламы стало в разы больше. Благодаря этому цены за клик на перечисленных биржах значительно выросли. У MyTarget появилась замечательная возможность сыграть на ценах, воспользовавшись которой, она сможет откусить большую часть контекстного пирога. Самое время Mail.ru начать снижать цены и привлекать тем самым будущих постоянных клиентов.
Меил.ру располагает неоспоримыми преимуществами в этой нише:
-
на начало 2018 г. аудитория Mail.ru в целом, по информации Web-Index, составляла 93 миллионов посетителей на десктопах и 19 млн. — на мобильных устройствах;
-
огромная база информации о социальном, демографическом, культурном и материальном положении своих постоянных посетителей;
-
имеющаяся рекламная система с обширными настройками целей.
Как работает контекстная реклама в MyTarget?
Для добавления рекламной кампании с контекстным таргетингом сделайте следующее:
-
Добавьте файл в формате *.csv с ключевыми фразами. В файле может быть не больше 4 столбцов. Столбец с ключевыми словами — обязательный. Назовите его «phrase»;
-
при необходимости, поместите в файл минус-слова и «срок годности» поискового запроса, после которого он начнет считаться старым, и дополнительные слова. Они будут добавлены в текст объявления при показе блока по конкретному поисковому запросу;
-
загрузите файл с ключевиками в процессе создания кампании в специальную форму;
-
найдите залитый список слов в «Аудиториях» и создайте на их базе «Сегмент»;
-
примените этот «Сегмент» для таргетинга.
Чем отличается контекст MyTarget от конкурентов?
Основное отличие контекстной рекламы в MyTarget в том, что ее фундаментом являются не те запросы, которые задаются здесь и сейчас в реальном времени «живыми» пользователями, а сохраненная база запросов. Система предлагает объявления тем, кто искал целевой продукт некоторое время назад в ОК, ВКонтакте или на других сервисах. То есть Mail.ru предоставляет нам симбиоз контекста с таргетом, который так или иначе «догоняет» и «преследует» читателей на всем пути их следования в интернете. Думается, что это неоспоримый плюс, который конкуренты не в силах будут преодолеть в ближайшем будущем.
Таргетинг по интересам появился в MyTarget
Сервис не останавливается на достигнутом и вслед за функцией контекстной рекламы, базирующейся на истории поиска, добавляет таргетинг по интересам.
До этого категорий таргетинга и без того было немало — тридцать одна! Было принято решение добавить еще две.
Теперь при формировании аудитории, веб-мастера будут более точно подбирать целевую аудиторию для показа рекламных блоков на тему «Одежда» и «Обувь». Введены уточнения по этим двум отраслям с разделением на мужскую, женскую, детскую и спортивную одежду и обувь. В блоге МайТаргет говорится о том, что таргетинг по одежде и обуви позволит фильтровать показ объявлений тем, кто не настроен делать покупку сейчас, а просто интересовался данной сферой.
Что ещё готовит MyTarget?
Совсем скоро начнется тестирование нового блока настроек рекламных кампаний — настройки по перспективным интересам. Это даст возможность настроить РК на пользователей проявляющих завидный интерес к узкому кругу продуктов или услуг. Например, можно рекламировать услуги автомастерской тем, кто постоянно проявляет интерес к автомобильным запасным частям.
Пока настройка перспективных интересов недоступна в основном интерфейсе. Чтобы принять участие в тестировании, нужно подать заявку в службу поддержки.
