Не пропустите обновления myTarget! Еще один игрок на поле контекстной рекламы

296
0/10

Похоже, что этой весной все сервисы контекстной и таргетинговой рекламы решили продемонстрировать пользователям свою лояльность, выкатив невероятные обновления, добавляющие массу удобств как для рекламодателя, так и для конечного пользователя.

Радует и детище Mail.ru.

MyTarget в апреле 2018 года представил не одну, а две новости, ставшие в мире рекламы настоящими бомбами!

Расскажем обо всем по порядку, но сначала напомним об успехах конкурентов MyTarget.

Google AdWords объявил о начале бета-тестирования функции автоматического А/В тестирования заголовков и текстов объявлений. Яндекс.Директ кардинально меняет логику списания денег с рекламодателя — теперь оплата будет взиматься не за места в выдаче, а за клики.

Партнер МайТаргет ВКонтакте порадовал новостью о том, что теперь на страницах пабликов он будет бороться с ворованным контентом и применять санкции к нечистым на руку сообществам.

Вернемся к нашему главному герою. У них две новости:

  1. Запускается система контекстной рекламы;

  2. Вводятся новые виды таргетинга по интересам.

Содержание

  1. Что такое MyTarget?

  2. Контекст в MyTarget

  3. Контекстные конкуренты

  4. Как работает контекстная реклама в MyTarget?

  5. Чем отличается контекст MyTarget от конкурентов?

  6. Таргетинг по интересам появился в MyTarget

  7. Что ещё готовит MyTarget?

Что такое MyTarget?

Пара слов о том, что представляет собой этот сервис.

MyTarget объявила о запуске на своей платформе контекстной рекламы и вводе нового вида таргетинга по интересам.

МайТаргет — это автоматизированная рекламная платформа, консолидирующая огромную аудиторию Российской Федерации и СНГ, взаимодействующую с крупнейшими социальными сетями, сервисами и порталами, среди которых ВКонтакте, Одноклассники, МойМир и многие другие собственные площадки и ресурсы партнеров. Платформа предлагает современные технологические решения для интернет-ресурсов и приложений, базирующихся как на мобильных, так и на традиционных системах.

Контекст в MyTarget

В пресс-релизе Mail.ru Group говорится, что система контекстной рекламы добавляет к и без того довольно обширным возможностям платформы новые функции, с помощью которых значительно увеличится охват аудитории, интересующейся продуктами рекламодателей. Большая база данных о совершенных поисковых запросах на сайтах контекстно-медийной сети Mail.ru и ее партнеров, даст возможность делать рекламные предложения непосредственно целевому сегменту аудитории. В контекстной системе веб-мастер сможет вариативно настраивать набор ключевых слов, которые будут являться основой для показа объявлений.

Шаги в области внедрения контекстной рекламы понятны. Компания приняла решение устранить ключевой минус таргетинговой рекламы — демонстрацию рекламных блоков «холодным» клиентам.

Особенности контекстной рекламы добавляют к функционалу MyTarget возможность обращаться напрямую к целевой аудитории

Нововведение доступно для любых форматов рекламы и ресурсов платформы: VKontakte, OK, Mail.ru, Lady, Auto, новости и все другие сайты корпорации и ее партнеров).

Вице-президент компании Исагулова Э. сказала, что контекстный таргетинг был добавлен по той причине, что пользователи не ограничиваются только поисковыми системами. Для сбора информации они заходят и в социальные сети, и в специализированные сервисы, и на торговые площадки.

К слову будет упомянуть о том, что тренд на частичный отказ от поисковиков наметился в западном сегменте интернета. Например, в Северной Америке растет часть посетителей, которые разыскивают продукты не в Гугл, а сразу на Amazone.com.

Контекстные конкуренты

До момента ввода контекстной рекламы MyTarget конкурировала только с таргетом в Фейсбук и отчасти со своей же площадкой социальной сетью ВКонтакте, то сейчас поле расширилось и игроков на нем стало гораздо больше. Это и Яндекс.Директ, и Google AdWords, а еще Bing Ads, о котором рассказывалось в этом материале. Конкуренты работают в этой области очень давно. Но и рекламодателей, ощутивших силу эффективности контекстной рекламы стало в разы больше. Благодаря этому цены за клик на перечисленных биржах значительно выросли. У MyTarget появилась замечательная возможность сыграть на ценах, воспользовавшись которой, она сможет откусить большую часть контекстного пирога. Самое время Mail.ru начать снижать цены и привлекать тем самым будущих постоянных клиентов.

Меил.ру располагает неоспоримыми преимуществами в этой нише:

  • на начало 2018 г. аудитория Mail.ru в целом, по информации Web-Index, составляла 93 миллионов посетителей на десктопах и 19 млн. — на мобильных устройствах;

  • огромная база информации о социальном, демографическом, культурном и материальном положении своих постоянных посетителей;

  • имеющаяся рекламная система с обширными настройками целей.

Как работает контекстная реклама в MyTarget?

Для добавления рекламной кампании с контекстным таргетингом сделайте следующее:

  • Добавьте файл в формате *.csv с ключевыми фразами. В файле может быть не больше 4 столбцов. Столбец с ключевыми словами — обязательный. Назовите его «phrase»;

  • при необходимости, поместите в файл минус-слова и «срок годности» поискового запроса, после которого он начнет считаться старым, и дополнительные слова. Они будут добавлены в текст объявления при показе блока по конкретному поисковому запросу;

  • загрузите файл с ключевиками в процессе создания кампании в специальную форму;

  • найдите залитый список слов в «Аудиториях» и создайте на их базе «Сегмент»;

  • примените этот «Сегмент» для таргетинга.

Добавьте файл в формате *.csv с ключевыми фразами. В файле может быть не больше 4 столбцов. Столбец с ключевыми словами обязательный. Его нужно назвать “phrase”

Чем отличается контекст MyTarget от конкурентов?

Основное отличие контекстной рекламы в MyTarget в том, что ее фундаментом являются не те запросы, которые задаются здесь и сейчас в реальном времени «живыми» пользователями, а сохраненная база запросов. Система предлагает объявления тем, кто искал целевой продукт некоторое время назад в ОК, ВКонтакте или на других сервисах. То есть Mail.ru предоставляет нам симбиоз контекста с таргетом, который так или иначе «догоняет» и «преследует» читателей на всем пути их следования в интернете. Думается, что это неоспоримый плюс, который конкуренты не в силах будут преодолеть в ближайшем будущем.

Таргетинг по интересам появился в MyTarget

Сервис не останавливается на достигнутом и вслед за функцией контекстной рекламы, базирующейся на истории поиска, добавляет таргетинг по интересам.

До этого категорий таргетинга и без того было немало — тридцать одна! Было принято решение добавить еще две.

Теперь при формировании аудитории, веб-мастера будут более точно подбирать целевую аудиторию для показа рекламных блоков на тему «Одежда» и «Обувь». Введены уточнения по этим двум отраслям с разделением на мужскую, женскую, детскую и спортивную одежду и обувь. В блоге МайТаргет говорится о том, что таргетинг по одежде и обуви позволит фильтровать показ объявлений тем, кто не настроен делать покупку сейчас, а просто интересовался данной сферой.

MyTarget при формировании аудитории, веб-мастера будут более точно подбирать целевую аудиторию для показа рекламных блоков на тему “Одежда” и “Обувь”

Что ещё готовит MyTarget?

Совсем скоро начнется тестирование нового блока настроек рекламных кампаний — настройки по перспективным интересам. Это даст возможность настроить РК на пользователей проявляющих завидный интерес к узкому кругу продуктов или услуг. Например, можно рекламировать услуги автомастерской тем, кто постоянно проявляет интерес к автомобильным запасным частям.

Пока настройка перспективных интересов недоступна в основном интерфейсе. Чтобы принять участие в тестировании, нужно подать заявку в службу поддержки.

Ваша оценка:
Нравится?
Обсуждение
    Для участия в обсуждении на сайт