Содержание
Подготовка к созданию кампании.
Что выбрать для начала: Яндекс или Google?
Подключить вторую платформу никогда не поздно.
Подготовка к созданию кампании
Вы начинающий рекламодатель и никогда не запускали кампании. Учтите следующие моменты:
-
Составьте портрет целевой аудитории. Нарисуйте естественный образ человека, которому будете предлагать продукт или услугу.
-
Разберитесь в основополагающих понятиях и специальных терминах: отчеты метрики, формы и форматы рекламы, места размещения объявлений. Для этого читайте справку Яндекс.Директ и Google Ads и наши материалы: «Таргет или контекс — что выбрать?», «Ошибки в контекстной рекламе», «Оценка результативности кампании в Яндекс.Директ».
-
Исследуйте посадочные страницы, на которые будут ссылаться рекламные объявления. Узнайте, будет ли удобно пользоваться лендингами потенциальным покупателям. Проанализируйте скорость загрузки страниц и их адаптивность к нестандартным мониторам и экранам мобильных устройств.
-
Установите в интернет-магазин коды счетчиков, которые предоставляют Яндекс.Метрика и Google Analytics. Добавьте цели, отрегулируйте слежение за конверсиями и синхронизируйте системы между собой.
-
Продумайте структуру рекламы. Четкое подразделение кампаний по группам товаров создаст предпосылки для их легкого технического и финансового обслуживания в течение долгого времени. Идеально, когда одна кампания посвящена одному товару. Если это курсы макияжа и парикмахерского искусства, то отдельно на ресницы, ногти, окрашивание волос и т.д. Категоризация рекламных кампаний дает возможность более гибко лавировать между более и менее прибыльными отраслями бизнеса, быстро перераспределяя и регулируя бюджет.
-
Разделите между кампаниями регионы, которые охватывают филиалы: Хабаровск отделите от Владивостока, а Находку от Сахалина. Цель та же самая — более точно регулировать бюджет между регионами, которые будут показывать разную рентабельность по разным товарным позициям. Вы получите возможность более четко настраивать время показа, отделяя разные часовые пояса друг от друга.
![Блок-схема распределения рекламных кампаний по филиалам и продуктам](assets/images/uslugi/560-gooads-yadir/01-560-gooads-yadir.jpg)
Распределите между кампаниями регионы и товарные группы внутри регионов.
-
Запланируйте работу не только с новыми посетителями, но и с возвращением старых покупателей и друзей бренда. Применяйте ремаркетинговые инструменты, ретаргетинг и другие маркетинговые способы.
-
Изучите современные тренды: мобильного трафика становится все больше, скоро он перевесит десктопных посетителей, автоматизацию и персонализацию рекламы, долю видео-креативов и перетекание офлайнового бизнеса в онлайновый.
Что выбрать для начала: Яндекс или Google?
Вы создали посадочную страницу для приземления клиентов, которые заинтересовались объявлением, написали портрет целевого покупателя, составили маркетинговый план и придумали схему структуры кампаний. Надо сделать выбор: Google или Yandex?
Преимущества Яндекс.Директ
-
Яндекс и все его службы работают с русскоязычными пользователями. В сервисе статистики ключевых слов проще и точнее подобрать семантическое ядро. Система лучше, чем Google «понимает» нюансы и хитросплетения русского языка. Читайте наш материал на эту тему: «Чем тексты для Google отличаются от текстов для Яндекс». Пользуйтесь частотностью запросов ключей, применяйте операторы соответствия. Подробная инструкция по их использованию есть здесь: «Как пользоваться и зарабатывать с бесплатным Yandex.Wordstat». В Google учитывайте типы соответствия слов.
-
Запустить кампанию в рекламной сети Яндекса (РСЯ) проще, чем в контекстно-медийной сети (КМС) Google. В последней больше настроек, неправильное управление которыми часто приводит к нецелевому расходу бюджета и снижению качества аудитории.
-
Яндекс «сквозь пальцы» смотрит на низкочастотную и нулевую семантику и даже имеет для таких позиций специальную настройку «Мало показов». В Google же единственный путь — удаление.
-
В Директе кампании проще проходят модерацию. Если у вас щепетильные темы с табачной продукцией, медициной, фармакологией, алкоголем, здоровьем, то Яндекс будет лояльнее, но закон нарушать все равно не позволит.
-
Система управления кампанией в Яндексе более эргономичная. Хотя, это дело вкуса и привычки. Кто-то терпеть не может Директ и готов постоянно работать с Google Ads.
Плюсы Google Ads
-
Если будет зарубежное размещение объявлений, то вам однозначно в Google. Здесь все настроено на мировое зарубежное сообщество.
-
Google проводит политику продвижения мобильных технологий. Трафика с мобильных систем, благодаря Android, здесь существенно больше, чем у Директа.
-
Google концентрирует все форматы в одном месте. В последнее время к этому движется и Яндекс.
-
В объявлениях от Ads больше опций, атрибутов и расширений. В отличие от российского конкурента, тут можно добавить цену, адрес, описание, акции, бонусы и другие параметры.
-
У американской платформы недавно появился третий заголовок у объявлений. Да и форматов рекламы здесь больше.
Списки плюсов и минусов соперничающих систем можно продолжать, но главное — это посетители. Яндекс и Google по-разному сегментируют и подразделяют трафик и эту опцию надо тестировать опытным путем. А еще лучше, запустить рекламу в обеих системах в расчете на то, что преимущества одной нивелируют недостатки другой. Если отдать предпочтение кому-то одному, неизбежно утратишь какие-то уникальные фишки платформы, от которой отказался.
Подключить вторую платформу никогда не поздно
Предположим, что кампания в одной системе начала приносить продажи. Вы приняли решение подключить вторую платформу. Не нужно начинать все с нуля, есть более рациональные методы конвертирования кампании одной системы в другую.
Ручной перенос кампании из Яндекс.Директ в Google Ads или наоборот
Выгрузите кампанию в файл MS Excel. Для одной кампании Яндекса нужен один табличный файл. Для Ads тоже ничего сложного, но необходимо будет создать несколько отдельных таблиц в разных файлах. Отдельно для групп объявлений с ключевиками, для самих объявлений и т.д.
Автоматический перенос рекламной кампании
Недавно появился сервис конвертации и переноса рекламных кампаний между двумя системами «Телепорт», go-teleport.ru.
![Автоматический перенос рекламной кампании Телепорт](assets/images/uslugi/560-gooads-yadir/02-560-gooads-yadir.jpg)
Все кампании «Телепорт» переносит бесплатно. За использование сервиса выдается купон размером 3000 рублей.
Многие его уже успели попробовать. Все кампании он конвертирует бесплатно. Во время конвертации учитываются следующие параметры:
-
Количество заголовков и символов в каждом из них.
-
Работа с минус-словами. Google придется помочь со склонением слов.
-
Разные операторы типов соответствия.
-
Настройка географического таргетинга. С некоторыми регионами России Google работает не совсем логично.
-
Языковой таргетинг. В Google обязателен выбор английского языка вместе с русским. Это объясняется тем, что многие русскоязычные пользователи не перенастраивают системы на русский язык, а продолжают использовать на английском.