Содержание
-
Соберите семантическое ядро.
-
Придумайте для канала звучное имя.
-
Создайте обложку, товарный знак и трейлер.
-
Систематизируйте видео в плейлистах.
-
Установите связь со зрителями.
-
Собирайте и исследуйте статистику.
1. Соберите семантическое ядро
Начните поисковую оптимизацию канала с метаданных. Это полезно и для пользовательского опыта и для поисковых машин. Займитесь заголовками, описаниями и тегами. Для этого соберите базу ключевых слов. Процесс сбора ключевиков схож с веб-сайтом. Читайте наше руководство по составлению семантического ядра для обычной площадки. В случае с каналом, воспользуйтесь другими источниками ключей. С инструментом keywordtool.io соберите подсказки из поисковой строки видеохостинга. В итоге вы получите базу ключевиков с частотностью для Ютуб.
Воспользуйтесь поиском Google для видео. Здесь почти по всем запросам найдется сотня-другая готовых видеороликов.
Если ролик будет показан в стандартной поисковой выдаче Google, то он соберет много посетителей. Проведите исследование первой двадцатки результатов списка поиска для самых популярных ключей вашей тематики.
Определите частоту с помощью сервиса от Google для подбора ключевых слов. Это не самостоятельный инструмент, а часть рекламного кабинета Google Ads. Им может воспользоваться любой человек, имеющий аккаунт в Google. Получите результаты поисковой выдачи с помощью любого из перечисленных здесь средств. Если в первых пяти или десяти верхних строках выдачи есть видеоролики, то используйте такие ключи для продвижения своего канала.
Профессионалы применяют следующий метод. Собирают запросы из Google Ads. Сортируют по частоте и отбрасывают те, которые касаются купли-продажи — коммерческие ключи. Приоритет отдают фразам, которые содержат слова «видео», «фото», «как», «инструкция», «смотреть», «ролик» и пр. Также задействую любые ВЧ запросы.
Если ваш канал создан не вчера и успел накопить приличное количество статистических данных, то в разделе «Творческая студия» → «Источники трафика» → «Поиск на Ютуб» вы обнаружите запросы, с помощью которых зрители находили ваши видео или playlist.
Задайте для анализа разные периоды времени. Сервис покажет первые пятьсот самых релевантных результатов по числу просмотров. Экспортируйте список ключей на локальную машину в формате *.xls или *.csv. Для полученных данных сравните частотность, количество просмотров и другие сведения. Отбирайте только те фразы, у которых самая большая разница между частотой показа и количеством просмотров.
Собранное семантическое ядро используйте для улучшения заголовков, описаний и тегов роликов, плейлистов, каналов. Вспомните о ключевых фразах, когда будете подыскивать тему для очередного видео-шедевра.
2. Придумайте для канала звучное имя
Идеальное название для канала на Ютуб должно содержать название бренда и все высокочастотные ключевые слова из ниши, которую продвигаете.
Оно должно стать «Цепляющим заголовком», мимо которого трудно пройти. Разъясните зрителям тему контента, увлеките его, заинтересуйте, шокируйте.
Магазин диванов применил верную методику и назвал канал «Диваны для нирваны»
При составлении заглавия учитывайте специфику вашей аудитории. В названии канала для людей среднего возраста не стоит использовать молодежный сленг. И наоборот, в молодежной направленности не применяйте фразы из классической литературы прошлых веков.
Используйте собранные ключевики в поле с описанием канала. Это станет хорошим основанием для рекомендации его, как источника высококачественного тематического контента, за пределами YouTube.
Разместите ссылки на сообщества в социальных медиа, чтобы воссоединить несколько крупных аудиторий воедино. Посетители, действительно заинтересованные в продукте компании, перейдут по указанным адресам.
3. Создайте обложку, товарный знак и трейлер
Визуальная составляющая — один из главных триггеров, побуждающих посетителей взаимодействовать с видео-каналом. Закажите дизайнеру красивую обложку и логотип канала. Если это персональный бренд, используйте собственное качественное фото, где вы смотрите прямо в камеру и улыбаетесь белозубой улыбкой. Если вы продвигаете компанию, используйте один из подходящих по цветовой гамме вариантов логотипа.
Обложке уделите особое внимание. Она должна быть привлекательной, но не может быть более броской и яркой нежели превью популярных роликов. Вынесите в обложку миссию компании, слоган, девиз. Это послужит хорошей ассоциацией бренда с каналом.
Трейлер — это самозапускающееся короткое видео вверху контентной части канала. Смонтируйте отдельный ролик длиной 120 секунд. Вместите в него самую яркую, репрезентативную и вовлекающую информацию. Наделите это короткое видео ролью волшебника, который превращает случайных посетителей в постоянных подписчиков. Примените в первых секундах призыв к действию «Подписывайтесь на канал».
4. Систематизируйте видео в плейлистах
Плейлистам уделяйте постоянное внимание. Они сродни рубрикам на обычных веб-сайтах. Большинство посетителей используют плейлисты для поиска видео внутри канала. Придумайте как можно больше признаков, по которым можете объединить фильмы в плейлистах. Каждый ролик может входить в бесконечное число списков.
В названиях плейлистов используйте ключевые слова — они участвуют в поиске наравне с роликами.
Все, помещенные в плейлист видео, последовательно проигрываются. Пользователи могут сохранять плейлисты в своих каналах для того, чтобы вернуться к ним позже.
В «Диванах для нирваны» плейлисты проработаны отлично.
5. Установите связь со зрителями
YouTube — это своеобразная социальная сеть, где посетители не прочь пообщаться. Сформируйте на канале группу друзей бренда. Функция «Сообщества» появилась в середине 2018 года и становится доступной постепенно. Создавайте опросы, интересуйтесь увлечениями зрителей, просите совета, устраивайте голосования, размещайте дополнительный контент в стиле «Рассказ о создании фильма», размещайте новости. Превратите вкладку «Сообщества» в офис компании на Ютуб.
Агрессивный банкир ни одного дня не медлил с созданием сообщества и получил быстрый отклик публики. Его преимущество в том, что он не задерживается с ответом больше, чем на три часа, после поступления комментария. Уведомления о появлении новых заметок в «Сообществах» приходят также быстро, как и о новых видео.
6. Собирайте и исследуйте статистику
Применяйте средства встроенной статистики Ютуб, а еще поместите канал в сервис Google Analytics. Ежедневно изучайте данные для того, чтобы быть в курсе, какие ролики нравятся публике, какие нововведения влияют положительно на поведенческие факторы и пользовательский опыт.
Читайте по теме заработка на YouTube
