Товарная реклама в Google Merchant Center

186
0/10

Товарная реклама в Google Merchant Center

Пробовали зарабатывать на товарной рекламе? Давайте сделаем это вместе. Начнем с Google Merchant Center, GMC.

Для того, чтобы выбрать покупку, посетители, чаще всего, идут в товарные агрегаторы. Яндекс.Маркет, Amazon, Ozon и прочие.

У Yandex и Google всегда есть преимущество в поисковой выдаче.

Стоимость товарной рекламы, если измерять ценой за один клик, всегда ниже, чем у более распространенных рекламных источников.

Оглавление

Что такое Google Shopping?

Где будут размещены мои объявления?

Что нужно для добавления рекламной кампании в GMC?

Какие товары запрещено рекламировать в GMC?

Каким требованиям должен соответствовать мой магазин?

Как добавить мою площадку в Google Merchant Center?

Что такое Google Shopping?

Google Shopping — это хорошая площадка для заработка и с ней мы разберемся прямо сейчас.

Google Покупки — ресурс для розничных онлайн продаж. Он обладает теми же свойствами, что и остальные сайты подобного рода: сортировка и фильтрация продуктов, разные способы оплаты и др.

Запустите рекламную кампанию в Google Shopping с помощью сервиса Google Merchant Center.

Запустите рекламную кампанию в Google Shopping с помощью сервиса Google Merchant Center

Где будут размещены мои объявления?

Товарные объявления, размещенные через GMC, Google покажет в трех разных типах мест:

  1. В поисковой выдаче Google (google.com)

    Товарные объявления показываются в поисковой выдаче Google

  2. В ленте сервиса Google Shopping (google.com/shopping)

    Товарные объявления показываются в ленте сервиса Google Shoping

  3. На страницах сторонних сайтов, участвующих в программе Google AdSense (google.com/adsense/)

    Товарные объявления показываются на страницах сайтов, подключенных к программе Google AdSense

Что нужно для добавления рекламной кампании в GMC?

Для быстрой организации, добавления и запуска кампании в Google Merchant Center от вас потребуется наличие всего 4 позиций:

  1. Независимая интернет площадка, на которой посетители могут делать онлайн заказы или покупки.

  2. Возможность выгрузки сведений о товарах и их атрибутах в товарный фид.

  3. Подтвержденный профиль в Google Merchant Center (merchants.google.com).

  4. Профиль в Google Ads (ads.google.com) с добавленной кампанией для GMC.

Какие товары запрещено рекламировать в GMC?

Проверьте, не попадает ли ваш продукт в черный список товаров, запрещенных к рекламе в сервисе:

  • Билеты.

  • Транспортные средства.

  • Валютные средства.

  • Подарочные сертификаты, заранее оплаченные.

  • Любые услуги. В том числе цифровые со специальным программным обеспечением для выставления счетов в сфере связи.

  • Подписки и регистрации.

  • Жилье, производственные помещения и другие объекты недвижимости.

  • Акции, облигации, кредиты, депозиты и другие виды финансовых продуктов.

  • Любые товары, которые запрещено рекламировать в вашей стране. В Российской Федерации на сентябрь 2018 г. это: табачные изделия, спиртное, включая пиво и вино, наркотические средства, лекарства, оружие и др.

Каким требованиям должен соответствовать мой магазин?

Запустить товарную рекламу труднее, чем добавить кампанию в Google Ads. К ней модераторы предъявляют больше требований. При первом запуске вы можете испытать сложности. Чтобы минимизировать их, проведите предварительную подготовку. Правила для рекламодателей в Google Shopping простые, но строгие:

  • Разместите телефон, адрес, email, соответствующие действительности.

  • К домену магазина подключите SSL сертификат.

  • Переведите сайт на безопасный протокол https.

  • Установите на сайт программный код счетчика Google Analytics для отслеживания результативности кампании.

  • Четким и простым языком опишите механику возврата продукта. Разместите ссылку на этот материал на видном месте.

  • Проверьте возможность приобретения онлайн любого товара, представленного в вашем каталоге.

Прочитайте наши материалы по этой теме:

Как добавить мою площадку в Google Merchant Center?

  1. Пройдите регистрацию в GMC. Для этого зайдите по адресу merchants.google.com под своим аккаунтом и занесите всю необходимую информацию о вашем магазине.

  2. Докажите, что сайт принадлежит вам. Для того, чтобы удостоверить систему в том, что этот сайт ваш, существует несколько способов. Некоторые из них совпадают с Google Webmaster при подтверждении нового сайта. Но есть и новые: html файл, CNAME домена, html тег, код Google Analytics, контейнер диспетчера тегов Google, атрибуты Google сайты или Blogger. Все способы детально описаны здесь.

  3. Подготовьте товарный фид. Это файл в формате *.xml, в котором содержатся данные о продуктах. Сведения группируются по данным об опциях, по которым посетители находят товары в поиске. Если сформировать *.xml формат невозможно, то допускается применение текстового формата *.txt. Детальная информация о фиде здесь.

  4. Создайте профиль в Google Ads. Если это ваш первый рекламный опыт, зайдите по адресу ads.google.com и создайте здесь новый профиль. Добавьте товарную рекламную кампанию.

  5. Свяжите профили в Google Ads и Google Merchant Center. Это необходимо для правильной передачи данных из одной кампании в другую. В GMC создайте связь, перейдите в Google Ads и подтвердите ее.

  6. Создайте рекламные объявления. При создании кампании выберите тип «Торговая кампания». Настраивайте все также, как для КМС Google.

  7. Запустите демонстрацию объявлений. После успешного прохождения модерации пополните рекламный счет. Установите разные ставки на группы товаров. Запустите показ и следите за продуктивностью.

  8. Мониторьте статистику. Свяжите аккаунты Google Analytics и Google Ads. Установите цели. Попросите вашего программиста добавить на сайт программный код слежения за электронной торговлей.

***

На запуске кампании работа с рекламой не заканчивается. Контролируйте правильность сведений о товарах, следите за ставками.

Ваша оценка:
Нравится?
Обсуждение
    Для участия в обсуждении на сайт