7 значимых нововведений «ВКонтакте» для деловых людей
1579
0/10
Социальная сеть «ВКонтакте» стремительно коммерциализируется. Процесс этот начался не вчера, но в этом году изменений как никогда много. В этом материале мы собрали семь первостепенных новшеств, которые изменят жизнь SMM-щиков, бизнесменов и рекламодателей.
«ВКонтакте» предлагает все новые инструменты для облегчения процесса продаж. Сама площадка становится настоящим народным онлайн рынком, где каждый желающий может рассказать посетителям о товаре, предложить новинки, провести акции.
«ВКонтакте» экспериментирует с рекламными форматами. В декабре 2018 г. социальная сеть открыла для всех желающих рекламные блоки, которые размещаются непосредственно в ленте новостей и на стенах пабликов.
Выставляйте баннеры с прямыми ссылками на ваши сайты. Это выгодно, потому что система оплаты за такие объявления — CPC — оплата за каждый клик. То есть вы будете платить не за показы баннера, а за каждого посетителя, который попал на сайт, благодаря этому объявлению.
Пользуйтесь преимуществами настройки целевой аудитории, для которой предназначается реклама: по местонахождению, возрасту, полу, интересам, членству в сообществах и пабликах.
В ленте новостей рекламные объявления более заметны. Они соберут больше посетителей, чем обычные таргетинговые кампании. Пропустить такие блоки невозможно. На них не распространяется “баннерная слепота”.
2. Новое в формате «Карусель»
Первый блок в «Карусели» делайте одинаковым для любых посетителей, которых вы указали в качестве целевых пользователей. Остальные блоки останутся неизменными и будут отличаться в зависимости от того, кто просматривает рекламу. Социальная сеть рекомендует в качестве заглавной ставить карточку с общими данными. Поставьте в первый блок самый популярный товар или красочно оформленные условия акции.
Объявление о продаже квартиры в “Девяткино” будет одинаковым для тех посетителей, на которых настроены показы. Последующие модули будут отличаться по размеру в зависимости от настроек таргетинга.
3. Анимированные обложки пабликов
Выбирайте в качестве обложки не только обычные изображения, но и слайд-шоу из нескольких картинок, или небольшой видеоролик, добавляйте звук. Удивляйте ваших мобильных посетителей чудесной анимацией. Подготовьте красивую движущуюся заставку прямо сейчас. Ведь они будут открыты для всех желающих уже в первом месяце 2019 года.
Сделайте динамичные обложки украшением сообщества и рекламой компании. Рассказывайте в них о снижении цен, выходе новинок, изменении ассортимента, подарках, бонусах. Не упустите возможности разместить здесь призыв к действию.
4. Ссылки на интернет-магазин в карточках товаров
Для размещения товаров в сообществах теперь не нужно связываться с администрацией сети. Поставьте на кнопку «Купить» прямую ссылку на карточку товара в вашем интернет-магазине. Дайте возможность оформлять заказы привычным для всех способом — через корзину.
5. Оптимизирован «Сбор заявок»
Разработчики сайта «ВК» утверждают, что они приложили максимум усилий для того, чтобы сделать формат «Сбор заявок» еще более эффективным. Будьте уверены в том, что результаты заполнения возросли на 60%, а стоимость одной заявки понизилась на 30%. Проверьте это в своей рекламной кампании. Если вы еще не пробовали этот формат в работе, воспользуйтесь случаем. Рекламный бюджет будет расходоваться существенно медленнее и результативнее. Собирайте заявки с этим инструментом прямо в ленте новостей. Читателю не придется трудиться над длинной анкетой. Большинство полей формы заполняются автоматически из профиля пользователя. Ему останется только все проверить и подтвердить заказ. Нет необходимости выходить за пределы сети, где-то регистрироваться и подтверждать регистрацию...
При нажатии на кнопку “Заполнить” система переадресует пользователя в автоматически заполненную форму. Ему необходимо будет добавить недостающие данные, все проверить и подтвердить отправку.
6. Обособленный блок для статей
Продвинутые паблики давно публикуют на страницах «ВКонтакте» длинные тексты в виде «Лонгридов». Благодаря новации читателю не придется долго прокручивать материалы в ленте, чтобы найти интересные статьи. Соберите все значимые материалы в особом модуле. Разместите его сверху или с права от ленты. Эти опции стали доступны в настройках паблика.
В этом элементе статьи вынесены в отдельный модуль. Пользователю удобно находить и читать материалы по интересующей его теме.
7. Получить сертификат «ВК» по рекламе стало проще
Если вы SMM-щик или таргетолог, то это изменение для вас. Повторные тесты после неудачной сдачи можно пройти через 30 дней, а не через 90, как было раньше. Правило действует с начала декабря 2018 года. Спешите подтвердить свои знания в этой области, пока желающих не стало чересчур много. Пройти тестирование и получить именной сертификат можно в этом разделе.
Так выглядит заглавная страница раздела сертификации специалистов по рекламе и маркетингу.
