Продвижение в Facebook. Старые принципы и новые тенденции

208
10/10

Социальные сети вообще и Facebook в частности хороши сравнительно небольшой конкуренцией рекламодателей, а значит вменяемыми ценами на платное продвижение и хорошо таргетируемым трафиком. Но есть один минус — постоянно меняющиеся правила и неожиданные нововведения — изменчивость и непостоянство. Об изменениях в новостной ленте мы писали в этом материале. Теперь приоритет в ранжировании имеют посты и новости друзей и родственников, а сообщения групп, страниц и рекламодателей будут показаны после них.

Но нет ничего постояннее того, что все время изменяется. Подстраиваемся, приспосабливаемся и зарабатываем на продвижении сайтов в Фейсбук. Несмотря ни на что эта социальная сеть является отличным инструментом продвижения и щедрым источником качественного трафика.

Узнайте как успешно и с наименьшими затратами продвигать интернет-ресурсы в социальной сети ФБ, читайте дальше.

Оглавление

  1. Изменения в схеме сбора персональных данных;

  2. Набирайте бесплатные лайки;

  3. Продвигайте пост платно;

  4. Как оценить эффективность рекламной кампании в FB?

  5. Цепляющие заголовки;

  6. Радуйте глаз хорошими изображениями;

  7. Научитесь копирайтингу;

  8. Задействуйте эмоции;

  9. Проводите тестирования;

  10. Отбирайте аудиторию.

Изменения в схеме сбора персональных данных

Для начала напомним о том, что в схеме сбора персональных данных в Фейсбук тоже планируются значительные изменения. Отказ от сбора данных, вероятно, будет платной опцией. Подать заявку на удаление собственных персональных данных можно будет в любое время. Нет сомнения, что этой прерогативой захочет воспользоваться определенная часть пользователей. Отсутствие персональной информации в базе отразится на точности таргетинга, а значит и качестве рекламных кампаний. Интересы крупных рекламодателей, ежемесячно отчисляющих на счета FB миллионы долларов, останутся в приоритете. Мелким же придется точно следовать правилам сети. Система санкций за нарушения продолжит работать.

Набирайте бесплатные лайки

Лучшее продвижение — это бесплатное или органическое продвижение. Оно не требует материальных затрат. Создайте хорошую новость или статью со ссылкой на продвигаемый ресурс и обратитесь к друзьям с просьбой поставить лайки и сделать несколько репостов. Охват вашей публикации вырастет примерно до 2-3%. Это и станет доказательством того, что ваша публикация состоятельна в социальном плане, интересна и полезна пользователям.

Продвигайте пост платно

Для того, чтобы начать продвигать публикацию за деньги, вам будет нужно настроить рекламную кампанию всей вашей страницы. От вас требуется немного: зайдите в рекламный кабинет ФБ, определитесь с бюджетом и начните продвижение.

Идеальное время для начала показа рекламных блоков — 60-90 минут после того, как статья была опубликована. К этому времени лайки, комментарии и репосты команды ваших приверженцев будут собраны и можно будет выходить на целевую аудиторию.

Создайте однодневную кампанию с минимальным бюджетом. После ее окончания соберите статистику и внесите правки в настройки.

Как оценить эффективность рекламной кампании в FB?

«Facebook Ads Manager» — один из самых лучших, если не лучший механизм для замера результативности РК в Фейсбук. С помощью этого сервиса снимите три замера:

  1. Цена за клик;

  2. CTR. Иначе его называют «Кликабельностью»;

  3. Средняя цена за тысячу кликов.

Цепляющие заголовки

Чтобы научиться писать цепляющие заголовки, изучите этот небольшой, но полезный материал: «7 правил по созданию цепляющих заголовков к тизерам».

Пожалуй, заголовки — это самая важная, хотя и не самая большая часть текста. С помощью заголовка у читателя формируется впечатление о вашей статье, возникает желание прочитать или отвергнуть ее. Не что иное, как заголовок, привлекает ЦА и влияет на показатель кликабельности.

Кроме интриги, добавьте в заголовок цифры, проценты, знаки обозначения валют, а еще слова, в негативной коннотации: «Никогда», «Жаль, что», «Невозможно» и прочие — они как никакие другие, стимулируют пользователя на то, чтобы кликнуть на рекламный блок.

Пишите заголовки, длина которых не превышает 80 знаков. Заглавия длиннее плохо воспринимаются посетителями. Всегда обращайтесь к целевой аудитории, задавайте ей вопросы, общайтесь с ней. Людям нравится быть задействованными в различных процессах.

Создавайте ажиотаж, формируйте иллюзию дефицита продукта и времени на его реализацию.

Например:

«До конца акции — 5 часов. Специальная скидка 43%. Последний раз в этом году.»

«Жаль, что не все успеют это увидеть! Лучший продукт всего за 2000 рублей!»

Радуйте глаз хорошими изображениями

В нашем материале о нативной рекламе есть раздел о том, как подбирать изображения к креативам в системах тизерной рекламы. Все эти принципы 100% можно интерполировать и на создание рекламных блоков в Facebook Ads.

Используйте оригинальные изображения. Уникальный контент всегда в почёте. Сюжет фотографии должен коррелировать с содержанием статьи и выгодно дополнять ее. Обратите внимание на основные цвета в вашей картинке. Они должны контрастировать с основным цветом страницы, быть яркими, броскими, радующими глаз.

Обратите внимание на основные цвета в рекламной картинке в Фейсбук. Они должны контрастировать с основным цветом страницы, быть яркими

Изображение, как и заголовок, и даже в большей степени, чем заголовок, должно выполнять функцию триггера, побуждающего читателя к осознанному клику, а затем и целевому действию: покупке, регистрации, игре, заказу.

Научитесь копирайтингу

Научиться писать тексты за один день трудно. Этот навык не приходит быстро. С детства надо много читать, и вообще, любить и понимать это ремесло. Оно должно жить в сердце.

Но это касается больших профессиональных текстов: эссе, журналистских репортажей, художественных рассказов, статей-лонгридов, больше похожих на романы.
Материалы для блога или сайта может создавать практически любой мало мальски грамотный человек. Главное — следовать простым рекомендациям:

  • создавайте увлекательные аннотации к материалам. Это увеличит вовлеченность читателей;

  • общайтесь с пользователями, спрашивайте их мнения, предлагайте способы решения их задач;

  • заставьте посетителя следовать за повествованием — расставляйте в тексте призывы к действию;

  • ссылайтесь на научные факты, статьи ученых, аналитические выкладки, числа, даты.

На скриншоте — пост в ФБ, который близок к тому, чтобы претендовать на звание идеального. Он оформлен с учетом всех требований. Такой пост действительно хочется открыть и прочитать:

Правильно оформленный пост в социальной сети Фейсбук. Такой пост хочется открыть и прочитать.

Задействуйте эмоции

Психологи доказали, что большинство крупных покупок люди совершают под воздействием определенных эмоций, вызванных внешними факторами. К таким факторам, в первую очередь, относится реклама. Именно она — главный генератор эмоций, подталкивающих покупателя к тому, чтобы потратить деньги. Вызывают эмоции тексты, написанный в посте, изображения, заголовки. Сравнительно новым методом поделиться эмоциями с читателем являются эмодзи — набор смайликов, с помощью которых при определенном навыке, можно выразить любое переживание: от тихой симпатии до бурной радости, от молчаливого гнева, до бурной злости. Главное и, пожалуй, единственное правило в работе с эмодзи — не перестараться. Не перебарщиваейте со смайликами.

Проводите тестирования

В этой статье мы подробно писали о проведении A/B тестирования в системе контекстной рекламы AdWords от Google. В ней говорится о введении автоматического тестирования. В ФБ за короткое время можно протестировать объявление в системе Facebook Ads Manager или AdEspresso.

AdEspresso - прогрессивная система оптимизации рекламных объявлений в Facebook

Отбирайте аудиторию

Бесспорно, что рекламная кампания создается только для тех, кому она будет интересна. Чтобы определить круг этих лиц, изучите свой продукт и проблемы, которые можно решить с его помощью. Пользуясь этими данными скрупулезно отберите свою аудиторию, сегментируйте ее.

В FB можно сохранять сегменты целевой аудитории. Их не придется настраивать каждый раз при долгих РК или сложных тестированиях.

Выберите главные показатели для правильного отбора аудитории:

  • география;

  • потребительское поведение;

  • возраст;

  • пол;

  • интересы;

  • место и вид работы;

  • семейное положение.

Не стоит расширять свой сегмент ЦА более чем на 20 тысяч посетителей. Так вы сможете лучше контролировать свою рекламную кампанию.

Следуйте нашим советам!

Ваша оценка:
Нравится?
Обсуждение
    Для участия в обсуждении на сайт