Оглавление
-
Изменения в схеме сбора персональных данных;
-
Набирайте бесплатные лайки;
-
Продвигайте пост платно;
-
Как оценить эффективность рекламной кампании в FB?
-
Цепляющие заголовки;
-
Радуйте глаз хорошими изображениями;
-
Научитесь копирайтингу;
-
Задействуйте эмоции;
-
Проводите тестирования;
-
Отбирайте аудиторию.
Изменения в схеме сбора персональных данных
Для начала напомним о том, что в схеме сбора персональных данных в Фейсбук тоже планируются значительные изменения. Отказ от сбора данных, вероятно, будет платной опцией. Подать заявку на удаление собственных персональных данных можно будет в любое время. Нет сомнения, что этой прерогативой захочет воспользоваться определенная часть пользователей. Отсутствие персональной информации в базе отразится на точности таргетинга, а значит и качестве рекламных кампаний. Интересы крупных рекламодателей, ежемесячно отчисляющих на счета FB миллионы долларов, останутся в приоритете. Мелким же придется точно следовать правилам сети. Система санкций за нарушения продолжит работать.
Набирайте бесплатные лайки
Лучшее продвижение — это бесплатное или органическое продвижение. Оно не требует материальных затрат. Создайте хорошую новость или статью со ссылкой на продвигаемый ресурс и обратитесь к друзьям с просьбой поставить лайки и сделать несколько репостов. Охват вашей публикации вырастет примерно до 2-3%. Это и станет доказательством того, что ваша публикация состоятельна в социальном плане, интересна и полезна пользователям.
Продвигайте пост платно
Для того, чтобы начать продвигать публикацию за деньги, вам будет нужно настроить рекламную кампанию всей вашей страницы. От вас требуется немного: зайдите в рекламный кабинет ФБ, определитесь с бюджетом и начните продвижение.
Идеальное время для начала показа рекламных блоков — 60-90 минут после того, как статья была опубликована. К этому времени лайки, комментарии и репосты команды ваших приверженцев будут собраны и можно будет выходить на целевую аудиторию.
Создайте однодневную кампанию с минимальным бюджетом. После ее окончания соберите статистику и внесите правки в настройки.
Как оценить эффективность рекламной кампании в FB?
«Facebook Ads Manager» — один из самых лучших, если не лучший механизм для замера результативности РК в Фейсбук. С помощью этого сервиса снимите три замера:
-
Цена за клик;
-
CTR. Иначе его называют «Кликабельностью»;
-
Средняя цена за тысячу кликов.
Цепляющие заголовки
Чтобы научиться писать цепляющие заголовки, изучите этот небольшой, но полезный материал: «7 правил по созданию цепляющих заголовков к тизерам».
Пожалуй, заголовки — это самая важная, хотя и не самая большая часть текста. С помощью заголовка у читателя формируется впечатление о вашей статье, возникает желание прочитать или отвергнуть ее. Не что иное, как заголовок, привлекает ЦА и влияет на показатель кликабельности.
Кроме интриги, добавьте в заголовок цифры, проценты, знаки обозначения валют, а еще слова, в негативной коннотации: «Никогда», «Жаль, что», «Невозможно» и прочие — они как никакие другие, стимулируют пользователя на то, чтобы кликнуть на рекламный блок.
Пишите заголовки, длина которых не превышает 80 знаков. Заглавия длиннее плохо воспринимаются посетителями. Всегда обращайтесь к целевой аудитории, задавайте ей вопросы, общайтесь с ней. Людям нравится быть задействованными в различных процессах.
Создавайте ажиотаж, формируйте иллюзию дефицита продукта и времени на его реализацию.
Например:
«До конца акции — 5 часов. Специальная скидка 43%. Последний раз в этом году.»
«Жаль, что не все успеют это увидеть! Лучший продукт всего за 2000 рублей!»
Радуйте глаз хорошими изображениями
В нашем материале о нативной рекламе есть раздел о том, как подбирать изображения к креативам в системах тизерной рекламы. Все эти принципы 100% можно интерполировать и на создание рекламных блоков в Facebook Ads.
Используйте оригинальные изображения. Уникальный контент всегда в почёте. Сюжет фотографии должен коррелировать с содержанием статьи и выгодно дополнять ее. Обратите внимание на основные цвета в вашей картинке. Они должны контрастировать с основным цветом страницы, быть яркими, броскими, радующими глаз.
Изображение, как и заголовок, и даже в большей степени, чем заголовок, должно выполнять функцию триггера, побуждающего читателя к осознанному клику, а затем и целевому действию: покупке, регистрации, игре, заказу.
Научитесь копирайтингу
Научиться писать тексты за один день трудно. Этот навык не приходит быстро. С детства надо много читать, и вообще, любить и понимать это ремесло. Оно должно жить в сердце.
Но это касается больших профессиональных текстов: эссе, журналистских репортажей, художественных рассказов, статей-лонгридов, больше похожих на романы.
Материалы для блога или сайта может создавать практически любой мало мальски грамотный человек. Главное — следовать простым рекомендациям:
-
создавайте увлекательные аннотации к материалам. Это увеличит вовлеченность читателей;
-
общайтесь с пользователями, спрашивайте их мнения, предлагайте способы решения их задач;
-
заставьте посетителя следовать за повествованием — расставляйте в тексте призывы к действию;
-
ссылайтесь на научные факты, статьи ученых, аналитические выкладки, числа, даты.
На скриншоте — пост в ФБ, который близок к тому, чтобы претендовать на звание идеального. Он оформлен с учетом всех требований. Такой пост действительно хочется открыть и прочитать:
Задействуйте эмоции
Психологи доказали, что большинство крупных покупок люди совершают под воздействием определенных эмоций, вызванных внешними факторами. К таким факторам, в первую очередь, относится реклама. Именно она — главный генератор эмоций, подталкивающих покупателя к тому, чтобы потратить деньги. Вызывают эмоции тексты, написанный в посте, изображения, заголовки. Сравнительно новым методом поделиться эмоциями с читателем являются эмодзи — набор смайликов, с помощью которых при определенном навыке, можно выразить любое переживание: от тихой симпатии до бурной радости, от молчаливого гнева, до бурной злости. Главное и, пожалуй, единственное правило в работе с эмодзи — не перестараться. Не перебарщиваейте со смайликами.
Проводите тестирования
В этой статье мы подробно писали о проведении A/B тестирования в системе контекстной рекламы AdWords от Google. В ней говорится о введении автоматического тестирования. В ФБ за короткое время можно протестировать объявление в системе Facebook Ads Manager или AdEspresso.
Отбирайте аудиторию
Бесспорно, что рекламная кампания создается только для тех, кому она будет интересна. Чтобы определить круг этих лиц, изучите свой продукт и проблемы, которые можно решить с его помощью. Пользуясь этими данными скрупулезно отберите свою аудиторию, сегментируйте ее.
В FB можно сохранять сегменты целевой аудитории. Их не придется настраивать каждый раз при долгих РК или сложных тестированиях.
Выберите главные показатели для правильного отбора аудитории:
Не стоит расширять свой сегмент ЦА более чем на 20 тысяч посетителей. Так вы сможете лучше контролировать свою рекламную кампанию.
Следуйте нашим советам!
