Оглавление
Для чего нужен?
Как пользоваться?
Полезные хитрости.
Для чего нужен «Google Trends»?
С помощью «Google Trends» анализируйте популярность и сезонность поисковых запросов. Получайте информацию, после анализа которой определяйте:
-
степень раскрученности выбранной коммерческой ниши;
-
современные тенденции на рынке;
-
популярность поисковых запросов в зависимости от сезона;
-
влияние местоположения на заинтересованность в теме целиком или ее мелких направлений.
Определяйте время наибольшего спроса продукта или услуги. Подбирайте наиболее выгодное время для размещения рекламы. Выбирайте самую подходящую форму подачи продукта в рекламе.
Как пользоваться «Google Trends»?
На главной странице «Google Trends» располагается привычная всем поисковая строка. Под ней — статистика популярных запросов за последние 24 часа, а ниже — за прошлые годы.
Введите в поисковую строку интересующую вас тему и нажмите на кнопку «Поиск».
У нас сервис по приготовлению и доставке пиццы, поэтому вводим слово «Пицца».
В появившемся окне выберите местоположение, период и разновидность поиска.
Выбираем Россию, потому что пиццу продаем именно здесь. Время анализа устанавливаем равным 5 лет, так как нас интересует сезонность продукта и тренды по годам.
Обратите внимание на экстремальные значения графика.
Всплески спроса на пиццу устойчиво обнаруживаются во время зимних праздников, а особенно отчетливо заметны в Новый год, 23 февраля и 8 марта. В майские праздники, когда большинство клиентов открывает загородный сезон, спрос снижается.
Видна отчетливая тенденция к повышению роста на пиццу с годами. Если в 2013 году уровень популярности запроса оценивается Гуглом ниже 50 баллов, то в 2018 он стремится к 75 и в пиковые периоды превышает это значение. В мартовские праздники 2018 года запрос достиг максимально возможной оценки в 100 баллов.
Не будем ограничиваться одной пиццей и сравним ее с другим товаром, который тоже часто доставляют домой и в офис. Вдруг окажется, что им заниматься выгоднее.
Нажимаем на кнопку «Добавить сравнение» и печатаем «Суши». На график добавляется кривая, иллюстрирующая новый запрос. Она красная.
Сравнивайте до пяти поисковых запросов — это максимальное значение, которое позволяет вводить «Google Trends» в одну исследовательскую сессию.
Спрос на суши выше. Так было все годы, кроме 2018. Начиная с марта пицца побеждала суши по количеству запросов. В последний Новый год и 8 марта японская кухня побила рекорд популярности, а дальше уступила позиции итальянской, хотя и незначительно.
Оценивайте популярность запросов по регионам.
На карте видим, что суши популярны в центральных областях, на Урале, в Западной Сибири и в некоторых областях Дальнего Востока. В остальных регионах лидирует пицца. Красноярский край является абсолютным лидером по запросам «Суши» по всей России. А Вологодская область — чемпион по запросу «Пицца».
Полезные хитрости «Google Trends»
Исследуйте поисковые запросы в «Google Trends», используя поисковые операторы Google:
-
Вводите без дополнений, слово или фразу, и анализируйте основной запрос вместе со смежными. Вместе с «Пицца» отображаются запросы «Пицца Синица», «пицца достоевский», «пицца мафия» и другие.
-
Окружайте запрос кавычками, чтобы исключить похожие результаты и ограничить поиск точным соответствием. В этом случае поисковик не добавляет похожие и смежные результаты. Если это фраза, состоящая из двух и более слов, то не меняет их местами. Но дополнительные слова в результатах все же отображаются. «Доставка пицца», «готовая пицца», «пицца фото», «пицца рецепт».
-
С помощью знака «-» исключайте из поискового запроса «стоп-слова», подрывающие объективность анализа. Найдите в интернете стандартный список стоп-слов и сделайте исследование спроса более качественным: «отзывы, бесплатно, порно, видео, фото, бу, без денег» и т.д.
-
Используйте знак «+» для включения в результаты дополнительных слов. «Пицца +пица», чтобы получить запросы с орфографическими ошибками. «Пицца +пцц», для любителей пользоваться сокращениями.
-
Не забывайте о выборе региона. Выбирайте страну, а если у вас локальный бизнес, то область или край. Спрос на суши и пиццу в Северной Осетии существенно ниже, чем в целом по России. Кроме того, здесь почти не едят сырую рыбу и не заказывают суши — пицца в Осетии побеждает. 
-
Ограничивайте поиск периодом времени. Выбирайте в пределах от 5 лет до одного часа. Маленькие периоды полезны, если ваш бизнес — продажа рекламы на новостном агрегаторе, куда новые сведения поступают каждую минуту.
-
На странице с результатами отображается всего 10 похожих запроса. Скачайте *.cvs файл — там их пятьдесят.
***
С «Google Trends» собирайте статистику за прошлые периоды, исследуйте настоящее и на основании анализа предсказывайте будущее своего бизнеса.
При первом рассмотрении сервис кажется простым до примитивности. Но это не так.
Изучайте общие тренды и спрос конкретно на ваш продукт или услугу. Анализируйте сведения. Получайте объективную картину в вашей нише, проводя мониторинг всех ключевых слов вашего семантического ядра. Для уточнения результата используйте операторы поиска. Узнавайте чем живут ваши клиенты и когда наиболее остро они нуждаются в вас.
Дополните медиаплан аналитикой на основании сведений из «Google Trends».
Удачи.
