«Google Trends» предсказывает будущее

190
0/10

Google Trends предсказывает будущее

Что волнует посетителей сегодня? Будет ли интересен ваш продукт через год? На какие регионы можно расширяться? На эти и многие другие вопросы помогает найти ответы сервис «Google Trends».

Сервис был открыт в 2007 году. Он задумывался, как инструмент анализа поисковых запросов. Сначала он был доступен только в США. Постепенно добавлялись другие страны. В 2013 году анализировать поисковые запросы начали и российские пользователи. До сих пор сервис остается бесплатным для всех.

Сможет ли «Google Trends» предсказать ваше коммерческое будущее? Читайте дальше.

Оглавление

Для чего нужен?

Как пользоваться?

Полезные хитрости.

Для чего нужен «Google Trends»?

С помощью «Google Trends» анализируйте популярность и сезонность поисковых запросов. Получайте информацию, после анализа которой определяйте:

  • степень раскрученности выбранной коммерческой ниши;

  • современные тенденции на рынке;

  • популярность поисковых запросов в зависимости от сезона;

  • влияние местоположения на заинтересованность в теме целиком или ее мелких направлений.

С помощью “Google Trends” анализируйте популярность и сезонность поисковых запросов

Определяйте время наибольшего спроса продукта или услуги. Подбирайте наиболее выгодное время для размещения рекламы. Выбирайте самую подходящую форму подачи продукта в рекламе.

Как пользоваться «Google Trends»?

На главной странице «Google Trends» располагается привычная всем поисковая строка. Под ней — статистика популярных запросов за последние 24 часа, а ниже — за прошлые годы.

Статистика поисковых запросов за прошлые годы в Google Trends

Введите в поисковую строку интересующую вас тему и нажмите на кнопку «Поиск».

У нас сервис по приготовлению и доставке пиццы, поэтому вводим слово «Пицца».

В появившемся окне выберите местоположение, период и разновидность поиска.

Выбираем Россию, потому что пиццу продаем именно здесь. Время анализа устанавливаем равным 5 лет, так как нас интересует сезонность продукта и тренды по годам.

Время анализа устанавливаем равным 5 лет, так как нас интересует сезонность продукта и тренды по годам

Обратите внимание на экстремальные значения графика.

Всплески спроса на пиццу устойчиво обнаруживаются во время зимних праздников, а особенно отчетливо заметны в Новый год, 23 февраля и 8 марта. В майские праздники, когда большинство клиентов открывает загородный сезон, спрос снижается.

Видна отчетливая тенденция к повышению роста на пиццу с годами. Если в 2013 году уровень популярности запроса оценивается Гуглом ниже 50 баллов, то в 2018 он стремится к 75 и в пиковые периоды превышает это значение. В мартовские праздники 2018 года запрос достиг максимально возможной оценки в 100 баллов.

Не будем ограничиваться одной пиццей и сравним ее с другим товаром, который тоже часто доставляют домой и в офис. Вдруг окажется, что им заниматься выгоднее.

Нажимаем на кнопку «Добавить сравнение» и печатаем «Суши». На график добавляется кривая, иллюстрирующая новый запрос. Она красная.

Сравнивайте до пяти поисковых запросов — это максимальное значение, которое позволяет вводить “Google Trends” в одну исследовательскую сессию

Сравнивайте до пяти поисковых запросов — это максимальное значение, которое позволяет вводить «Google Trends» в одну исследовательскую сессию.

Спрос на суши выше. Так было все годы, кроме 2018. Начиная с марта пицца побеждала суши по количеству запросов. В последний Новый год и 8 марта японская кухня побила рекорд популярности, а дальше уступила позиции итальянской, хотя и незначительно.

Оценивайте популярность запросов по регионам.

На карте видим, что суши популярны в центральных областях, на Урале, в Западной Сибири и в некоторых областях Дальнего Востока. В остальных регионах лидирует пицца. Красноярский край является абсолютным лидером по запросам «Суши» по всей России. А Вологодская область — чемпион по запросу «Пицца».

Полезные хитрости «Google Trends»

Исследуйте поисковые запросы в «Google Trends», используя поисковые операторы Google:

  • Вводите без дополнений, слово или фразу, и анализируйте основной запрос вместе со смежными. Вместе с «Пицца» отображаются запросы «Пицца Синица», «пицца достоевский», «пицца мафия» и другие.

  • Окружайте запрос кавычками, чтобы исключить похожие результаты и ограничить поиск точным соответствием. В этом случае поисковик не добавляет похожие и смежные результаты. Если это фраза, состоящая из двух и более слов, то не меняет их местами. Но дополнительные слова в результатах все же отображаются. «Доставка пицца», «готовая пицца», «пицца фото», «пицца рецепт».

  • С помощью знака «-» исключайте из поискового запроса «стоп-слова», подрывающие объективность анализа. Найдите в интернете стандартный список стоп-слов и сделайте исследование спроса более качественным: «отзывы, бесплатно, порно, видео, фото, бу, без денег» и т.д.

  • Используйте знак «+» для включения в результаты дополнительных слов. «Пицца +пица», чтобы получить запросы с орфографическими ошибками. «Пицца +пцц», для любителей пользоваться сокращениями.

  • Не забывайте о выборе региона. Выбирайте страну, а если у вас локальный бизнес, то область или край. Спрос на суши и пиццу в Северной Осетии существенно ниже, чем в целом по России. Кроме того, здесь почти не едят сырую рыбу и не заказывают суши — пицца в Осетии побеждает. Спрос на суши и пиццу в Северной Осетии существенно ниже, чем в целом по России

  • Ограничивайте поиск периодом времени. Выбирайте в пределах от 5 лет до одного часа. Маленькие периоды полезны, если ваш бизнес — продажа рекламы на новостном агрегаторе, куда новые сведения поступают каждую минуту.

  • На странице с результатами отображается всего 10 похожих запроса. Скачайте *.cvs файл — там их пятьдесят.

***

С «Google Trends» собирайте статистику за прошлые периоды, исследуйте настоящее и на основании анализа предсказывайте будущее своего бизнеса.

При первом рассмотрении сервис кажется простым до примитивности. Но это не так.

Изучайте общие тренды и спрос конкретно на ваш продукт или услугу. Анализируйте сведения. Получайте объективную картину в вашей нише, проводя мониторинг всех ключевых слов вашего семантического ядра. Для уточнения результата используйте операторы поиска. Узнавайте чем живут ваши клиенты и когда наиболее остро они нуждаются в вас.

Дополните медиаплан аналитикой на основании сведений из «Google Trends».

Удачи.

Ваша оценка:
Нравится?
Обсуждение
    Для участия в обсуждении на сайт