Бытует легенда, что интернет магазин сделать трудно, а паблик в социальной сети можно настроить за полдня.
В реальности все гораздо веселее. На основе онлайн конструкторов торговую площадку возможно сделать не больше чем за час. Если готовы данные с товарами, описания, цены и фотографии, то можете начать прямо сейчас. Вот перечень основных платформ:
insales.ru,
nethouse.ru,
ukit.com.
Главное препятствие при создании интернет магазина.
Какой магазин больше нравится посетителям?.
Торговые площадки в социальных сетях.
Преимущества социальных ecommerce.
Фундаментальное препятствие кроется в загрузке контента. Причем, это справедливо и для независимых торговых площадок и для торговых представительств в социальных сетях. Качественные изображения нужны и там, и там. Без профессионального фотографа, специалиста по предметной съемке не обойтись. После фотосессии картинки надо обработать и подготовить к публикации. Потребуются уникальные описания атрибутов, опций и характеристик продукта. Магазин будет казаться убогим без дополнений в виде инфографики, видеороликов с описаниями и инструкциями по использованию. Подготовка контента отнимает много сил, нервов и времени. Процесс его заливки в готовый интерфейс проще в социальных сетях. Там все сделано для того, чтобы администратор сообщества, мог без труда и специальной подготовки открыть торговую площадку и начать ее развивать.
В Instagram применяются автоматизированные методы загрузки контента с локальных машин.
В этом материале мы затронем тему конвертирования магазина в соцсети в отдельный сайт и загрузки-выгрузки продуктов между сайтами и социальными сетями.
Большинству покупателей ближе и безопаснее кажутся магазины, не связанные с социальными сетями. Хотя есть часть пользователей, для которой делать покупки в социальных медиа — обычное дело. Но их меньше, чем первых.
В соцсетях недостаточно информации о товаре. Короткие неуникальные описания, отсутствие опций, атрибутов и многих характеристик лишает посетителей простора выбора. С этой точки зрения, лучше независимый сайт. Здесь можно добавить товар к сравнению, отсортировать список по десяткам параметров, применить фильтры. Карточки товара здесь существенно богаче, фотографии больше и качественнее. Отдельные магазины выигрывают особенно тогда, когда речь заходит о сложной бытовой или компьютерной технике, автомобилях, мототранспорте, недвижимости, медицинской технике.
Симпатия покупателей к определенному виду интернет продаж складывается из нескольких факторов. Основные: доверие к площадке и удобство использования, обусловленное техническими возможностями движка сайта.
Второе играет большую роль в случае, когда продукт собирается из многих составляющих элементов или посетители выбирают сразу несколько товаров. Такое бывает в интернет представительствах с пищевыми продуктами с доставкой на дом. Онлайн корзина в этом случае играет основополагающую роль в процессе покупки.
Блоки с отзывами из социальных сетей помещают и в обычные интернет магазины. У покупателей есть возможность ознакомится со страничкой посетителя, который оставил отклик.
Товары ручной работы, поделки, вязаные вещи, мягкие игрушки, торты на заказ, а также косметика и парфюмерия лидирует по продажам в социальных сетях. Здесь множество торговых площадок с эксклюзивными уникальными товарами авторского производства. Номенклатура таких магазинов, как правило, небольшая. Некоторые предпочитают работать под заказ. На «прилавок» выставляют фотографии проданных ранее изделий.
Сейчас почти во всех социальных медиа есть инструменты для создания магазина. Выбирать продукты тут комфортно — почти также, как на независимом сайте. Работает товарный поиск, рубрики и разделы, карточки товаров.
В любой группе можно организовать интернет-магазин со следующими свойствами и характеристиками:
Товарные разделы.
Товарный поиск.
Детальные карточки товаров с описаниями и несколькими изображениями.
Одна главная витрина, где отображаются все товарные категории.
Приложения от независимых программистов расширяют список этих свойств.
Сама по себе социальная сеть — это огромная фотогалерея. Тут не принято задействовать сторонний функционал. Авторы выкладывают фото своих товаров и объявляют о их продаже. Витрина представляет из себя плитку из фото по 3 картинки в ряду. Принято выкладывать товар «в действии», в красивом антураже, с участием моделей или самих авторов. Здесь красивый интересный контент продает товар. Хотя, этот принцип работает и на других платформах.
Существенное отличие Инстаграм от VK или Фейсбук в том, что в профиле нет специального торгового раздела. Витрина перемешана с остальными фотографиями аккаунта.
Здесь инструменты для электронной торговли похожи на ВКонтакте:
Единая витрина.
Товарный модуль.
Акции.
Возможность напрямую пообщаться с продавцом в чате социальной сети.
Индексация контента происходит не только в поисковиках Яндекс и Гугл, но и во внутренней базе платформы.
Возможность применить единое оформление к паблику и магазину: обложка, аватарка, документы, видео, ссылки на основные сайты.
Магазин можно рекламировать во внутреннем таргетинге площадки.
Конструктор сайтов Ukit, который мы упоминали во вступлении, позволяет не только создавать независимые интернет магазины с нуля, но и переносить их из социальных сетей. Если во ВКонтакте или Фейсбуке у вас есть торговое представительство, то силами сервиса вы без труда сделаете на его основе самостоятельный лендинг. Особенно качественно конвертирование проходит в тех пабликах, где товара немного.
Эта функция может быть полезна перед началом рекламной кампании. Ссылки с объявлений лучше делать не на основной сайт, а на посадочную страницу, которой и является одностраничник landing page.
Мы собрали для вас некоторые сервисы, прокладывающие мостики между независимыми интернет магазинами и площадками в социальных сетях.
ВКонтакте импорт-экспорт продуктов: vkexport.
ВКонтакте экспорт продуктов в OpenCart: vkExport.
Импорт продуктов во ВКонтакте: SocCommece.
Экспорт продуктов и других данных из ВКонтакте и Одноклассников: ТурбоПарсер.
Импорт продуктов во ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники из любых баз, в том числе из 1С:8: Leemarket.
В CMS Битрикс, Wordpress, Joomla, OpenCart и других создано множество модулей, дополнений и плагинов для импорта и экспорта продуктов из и в интернет магазины.
