Содержание
-
Настройка РК;
-
Таргетинговый механизм;
-
Объявления;
-
Посты;
-
Ставки;
-
Pixel Line;
-
Стикеры;
-
Эксклюзивные предложения;
-
Заработок для пользователей;
-
Расширение возможностей;
-
Заключение.
1. Запуск РК
В экосистеме Line существует единственный вид рекламной кампании — кликабельная ссылка, ведущая на страницу или в стороннее приложение. Вам необходимо настроить кампанию в соответствии со следующими пунктами:
-
выбор между автоматическими или ручными ставками;
-
оплата за показ или за клик;
-
объявление: видеоролик или изображение;
-
точка начала и финиша РК;
-
бюджет РК на месяц и на день.
Других настроек пока не предусмотрено. Все очень просто. Но это только пока. Мессенджер развивается настолько стремительно, что уже завтра количество и сложность настроек рекламной кампании может сравниться, например, с Google AdWords. Покажет время.
2. Таргетинговый механизм
А вот настройки таргетинга по сложности и полноте очень сильно напоминают Facebook или Twitter. Выбирайте следующие параметры:
-
версия операционной системы — здесь она только мобильная.
-
Интересы посетителя. Они собираются из сведений о том, как пользователь использует программу. Задействованы следующие группы: бизнес, авто, просвещение, развлечения, фэшн, деньги, игры, здоровье, музыкальные клипы, спорт, ТВ, путешествия.
-
Сегментация. Она сродни настройкам в Твиттер и Фейсбук. Если хотя бы одна из них вам уже знакома, то с сегментацией вы справитесь. Это вами собственноручно настроенные списки данных активности в программе или в посещении определенного ресурса. Для того, чтобы определить посещаемость нужно будет воспользоваться аналогом фейсбуковского pixel Line.
-
И конечно же демография, ну куда же без нее: пол, возраст, географическое местоположение.
3. Объявления
При создании объявлений в Line обратите внимание на следующие моменты:
-
видеоролик или картинка не смогут соседствовать в одной РК — выбирайте что-то одно. Размеры картинок должны соответствовать следующим параметрами: 144X144, 640X200, 640X320, 1200X628 и 1080X1080. Подберите или создайте видеоролик с соотношением сторон 16:9 или квадратное 1 на 1;
-
заголовок — до двадцати символов;
-
текст объявления — до 75 символов;
-
кнопку с призывом к действию выбирайте из нескольких предложенных вариантов.
Посмотрите как выглядят мобильные объявления в Line. Впрочем десктопных там и не существует.
Все, созданные вами объявления пройдут строгую проверку и не будут опубликованы в случае нарушений.
Как составлять объявления для рынков, языков которых вы не знаете, читайте в нашем материале «Нужны ли арбитражнику иностранные языки».
Реклама в Line запускается только по-японски. Можно добавить некоторое количество латинских символов, но общий смысл объявления должен быть передан на языке страны восходящего солнца.
4. Посты
Посты, которыми ежедневно обмениваются миллионы пользователей Line могут состоять из картинки, видеоролика, текстового сообщения и произвольной ссылки. Вашим постом может поделиться любой другой пользователь, если он состоит в списке ваших друзей. Перепост можно сделать в общедоступную ленту или в приватный чат. По сложившейся в Азии традиции, внешние ссылки должны быть обязательно сокращены. Если вам придет в голову разместить ссылку на сайт в скопированном из адресной строки виде, на вас косо посмотрят — ведь большинство пользователей в ЮВА предпочитают мобильные гаджеты десктопным.
5. Ставки
Ставки назначаются не на уровне групп, как вы привыкли в Фейсбук или Twitter, а на уровне объявлений. С одной стороны, это очень удобно: можно подобрать видео или изображение для каждого сегмента отдельно. Реклама, запущенная в Line транслируется в таймлайне экосистемы и в «Манге» — супер-популярном ресурсе с японскими комиксами.
Совсем недавно в Лайн была своя рекламная сеть за пределами программы, наподобие «MyTarget» в «MailRu», но от нее отказались еще в конце 2017 года.
6. Pixel Line
Получите максимум от рекламных возможностей экосистемы с помощью установки Пиксель Лайн:
7. Стикеры
Логика распространения стикеров в Лайн совсем не такакя, как например в Телеграм или ВК. Здесь системе стикеров отводится самая заметная и самая дорогая роль в деле создания собственной аудитории.
Сказать, что мультики и их персонажи очень популярны в Японии — это значит, что не сказать ничего. Компании-рекламодатели массово используют стикеры для собственной рекламы. Устоявшаяся цена на каждый комплект — ¥100, что примерно равно $1. Но кое-кто предлагает наборы стикеров в обмен на добавление коммерческого аккаунта компании в список собственных друзей со всеми вытекающими отсюда последствиями. Не правда ли, эффективный способ создать собственную разветвленную базу друзей и последователей?
Если текст объявлений допускается составлять только на японском языке, то на изображения, использованные в стикерах никакие ограничения не распространяются. Вот пример набор стикеров, рассчитанный на тайскую аудиторию — там Line тоже чрезвычайно популярен.
8. Эксклюзивные предложения
Помните, в разделе о стикерах мы рассказали о пользователях, которые добавляют аккаунты коммерческих компаний в друзья в оплату за комплекты стикеров? Так вот, для этих пользователей доступны специальные виды сообщений, в которых компании могут рассылать специальным образом оформленные предложения или онлайн купоны на скидки. Это своего рода вид рассылки по электронной почте, но только эксклюзивный, доставляющийся прямо в карман покупателю.
9. Заработок для пользователей
Чего только не придумают азиаты для того, чтобы заинтересовать и удержать клиента. В лайн работает система, напоминающая привычные нам буксы. Здесь за выполнение заданий любой пользователь может получит внутреннюю валюту Line — баллы, а потом обменивать их на новые стикеры, темы и другие вкусные «плюшки». Задание может состоять из просмотра рекламы, установки приложения, добавления кого-то в друзья или подписки на чей-то канал.
10. Расширение возможностей
Этот материал мы начали с того, что сказали, что Line постоянно развивается и растет. Не проходит и дня без сообщения о вновь открывшихся сервисах. Подавляющее их большинство работает в рекламных целях: игры, вызов такси, музыка, видео, автоматизация рутинных задач, аудиокниги и многое другое.
В Лайн кроется огромный потенциал, позволяющий настраивать отдельные протоколы для обмена данными с пользователями, которые работают как напоминания или интерактивный список дневных заданий. Например, служба каршеринга вовремя напомнит вам о том, что в такой-то день и час вам необходимо сдать автомобиль в контору.
Пример, о котором нельзя не упомянуть, наглядно иллюстрирует работу протокола выделенного под отдельную компанию, очень популярную в Японии «From a navi», вот уже много лет помогающую японцам искать новую работу. Посетитель должен добавить к себе в друзья популярного персонажа Ихиро Панда, чтобы, как с «живым» человеком, пересылать друг другу прямые сообщения. Так, Панда, рассказывает вам о погоде, дарит комплекты новых стикеров и дает советы по новой работе. Этот проект за все время своего существования завоевал любовь миллионов граждан Японии. Было проведено больше 400 миллионов личных чатов. Это замечательный пример того, как с помощью инноваций можно завоевать внимание заинтересованных пользователей.
11. Заключение
И без того совершенная платформа Line непрерывно дорабатывается, а спрос на рекламу в приложении настолько велик, что поражает воображение. Специалисты прогнозируют рост дохода от рекламы на 40% каждый год. Кроме того, аудитория пользователей Лайн на 90% состоит из перспективных, платежеспособных молодых людей, поэтому забывать об этой экосистеме не стоит.
Работайте с Line, чтобы завоевать Азию!
