Обнаружение скрытого социального трафика

91
0/10

Обнаружение скрытого социального трафика

Любой сайт ежедневно принимает различные виды трафика.

Как узнать своих посетителей? Откуда и почему они пришли? Ответы на эти вопросы необходимо получить для того, чтобы правильно конвертировать разные сегменты аудитории, понимать их специфику, проблемы и задачи и вовремя предлагать их правильные решения. В вашем случае в их роли выступит продукт или услуга, которые вы продвигаете на своей странице.

Путь посетителя до вашего сайта не всегда открыт и понятен, как хотелось бы. Большая доля всего трафика относиться к так называемому «Неявному» — dark social. Если ваша основная аудитория находится в соцсетях, то вы обязательно узнаете, что такое «Неявный трафик».

По ссылке во ВКонтакте могут кликнуть из мобильной программы или поделиться ею в «Мессенджере ВКонтакте» для десктопов. Количество посетителей перешедших по таким ссылкам выявить не удастся. Еще труднее узнать, откуда взялся посетитель, если ссылку на ваш сайт он получил в электронном письме или в приватном сообщении в «Телеграмме».

Из этого материала вы узнаете, как обнаружить «неявный трафик» с помощью личных интернет адресов.

На заметку. Когда нужно исследовать много линков из большого количества рекламных постов, отметьте для начала те сообщения, которые имеют тенденцию собирать больше лайков, перепостов и комментариев. Личные урлы вы настроите именно на них.

Содержание

Организация наблюдения за площадкой.

Генерация личных url.

Сокращение и размещение личных адресов.

Фиксация результата.

Организация наблюдения за площадкой

Добавьте на интернет страницу код счетчика Google аналитики. Делается это легко. Зайдите в Гугл Analytics и следуйте рекомендациям системы. Добавьте сайт и начинайте мониторить трафик.

Зайдите в Google Analytics и следуйте рекомендациям системы

Проследуйте на вкладку «Администратор». Выберите площадку в колонке «Аккаунт». Нажмите на ссылку «Код отслеживания». Из появившегося окна скопируйте программный код и добавьте его на все страницы того сайта, который будете мониторить.

Генерация личных интернет адресов

Для создания личных урлов воспользуйтесь специальным сервисом от Google Campaign URL Builder. Он доступен только на английском языке.

Для создания личных урлов воспользуйтесь специальным сервисом от Google Campaign URL Builder

Из множества имеющихся здесь полей, заполните четыре:

  • website url — адрес сайта;

  • campaign source — источник кампании (название социальной сети, почтовой рассылки или рекламной площадки, где вы размещаете рекламный пост);

  • campaign medium — канал кампании (клики, баннер, письмо, объявление);

  • campaign name — имя кампании (укажите рекламное сообщение и дату его публикации).

Сокращение и размещение личных адресов

Длинные интернет адреса с непонятными символами надо сократить. На многих площадках есть ограничения на количество знаков в сообщении. Если во ВКонтакте это число приемлемое, то в Twitter их всего 140 и без сокращения адресов никак не обойтись.

Для этого воспользуйтесь любым сервисом для сокращения ссылок. Но если поисковик выведет вас на площадку Goo.gl, то проигнорируйте ее. С марта 2019 года она перестанет работать. Поисковый гигант объявил об отказе от поддержки этой службы.

Обратите внимание на русскоязычный бесплатный сервис для сокращения url адресов u.to. Для того, чтобы воспользоваться его главной функцией нет необходимости даже регистрироваться. Чтобы получить статистические данные по переходам по сокращенным ссылкам, пройдите процедуру регистрации и войдите в свой аккаунт. Для ознакомления со статистикой нажмите соответствующий пункт в личном кабинете.

русскоязычный бесплатный сервис для сокращения url адресов u.to

Если плотно работаете с социальной сетью ВКонтакте, то задействуйте всю ее мощь и сокращайте адреса в фирменной службе vk.com/cc. Получившиеся адреса можно использовать не только в ВК, но где угодно в интернете. Для того, чтобы пользоваться ею, нужна обязательная регистрация в ВК.

ВКонтакте служба сокращения ссылок

Но если ни то, ни другое не подходит, но сокращалка нужна русская, идеальный вариант — служба от Яндекс Clck.ru. Кроме сокращенной ссылки, здесь бесплатно генерируется QR-код. Им удобно пользоваться в оффлайновой рекламе. Изюминка сервиса — бесплатный API для использования на сторонних интернет-ресурсах.

Клик ру служба сокращения ссылок от Яндекса.

Фиксация результата

Обнаруживайте неявный трафик с помощью личных интернет-адресов. В Google Analytics кликните на «Кампании». Далее выберите «Дополнительный параметр» и отметьте «Источник» и «Канал» в поисковой строке.

Анализируйте данные в отчете, который сгенерирует система.

***

С помощью описанной методики оценивайте влияние социальных медиа на ваш продукт. Сегментируйте социальный трафик по своему вкусу, исследуйте продуктивность рекламных сообщений. Без ограничений задействуйте полные сведения о конверсии вашей площадки и ее источниках. Более точно прогнозируйте рекламный бюджет и выгоду от рекламных кампаний.

Ваша оценка:
Нравится?
Обсуждение
    Для участия в обсуждении на сайт