Содержание
Организация наблюдения за площадкой.
Генерация личных url.
Сокращение и размещение личных адресов.
Фиксация результата.
Организация наблюдения за площадкой
Добавьте на интернет страницу код счетчика Google аналитики. Делается это легко. Зайдите в Гугл Analytics и следуйте рекомендациям системы. Добавьте сайт и начинайте мониторить трафик.
Проследуйте на вкладку «Администратор». Выберите площадку в колонке «Аккаунт». Нажмите на ссылку «Код отслеживания». Из появившегося окна скопируйте программный код и добавьте его на все страницы того сайта, который будете мониторить.
Генерация личных интернет адресов
Для создания личных урлов воспользуйтесь специальным сервисом от Google Campaign URL Builder. Он доступен только на английском языке.
Из множества имеющихся здесь полей, заполните четыре:
-
website url — адрес сайта;
-
campaign source — источник кампании (название социальной сети, почтовой рассылки или рекламной площадки, где вы размещаете рекламный пост);
-
campaign medium — канал кампании (клики, баннер, письмо, объявление);
-
campaign name — имя кампании (укажите рекламное сообщение и дату его публикации).
Сокращение и размещение личных адресов
Длинные интернет адреса с непонятными символами надо сократить. На многих площадках есть ограничения на количество знаков в сообщении. Если во ВКонтакте это число приемлемое, то в Twitter их всего 140 и без сокращения адресов никак не обойтись.
Для этого воспользуйтесь любым сервисом для сокращения ссылок. Но если поисковик выведет вас на площадку Goo.gl, то проигнорируйте ее. С марта 2019 года она перестанет работать. Поисковый гигант объявил об отказе от поддержки этой службы.
Обратите внимание на русскоязычный бесплатный сервис для сокращения url адресов u.to. Для того, чтобы воспользоваться его главной функцией нет необходимости даже регистрироваться. Чтобы получить статистические данные по переходам по сокращенным ссылкам, пройдите процедуру регистрации и войдите в свой аккаунт. Для ознакомления со статистикой нажмите соответствующий пункт в личном кабинете.
Если плотно работаете с социальной сетью ВКонтакте, то задействуйте всю ее мощь и сокращайте адреса в фирменной службе vk.com/cc. Получившиеся адреса можно использовать не только в ВК, но где угодно в интернете. Для того, чтобы пользоваться ею, нужна обязательная регистрация в ВК.
Но если ни то, ни другое не подходит, но сокращалка нужна русская, идеальный вариант — служба от Яндекс Clck.ru. Кроме сокращенной ссылки, здесь бесплатно генерируется QR-код. Им удобно пользоваться в оффлайновой рекламе. Изюминка сервиса — бесплатный API для использования на сторонних интернет-ресурсах.
Фиксация результата
Обнаруживайте неявный трафик с помощью личных интернет-адресов. В Google Analytics кликните на «Кампании». Далее выберите «Дополнительный параметр» и отметьте «Источник» и «Канал» в поисковой строке.
Анализируйте данные в отчете, который сгенерирует система.
***
С помощью описанной методики оценивайте влияние социальных медиа на ваш продукт. Сегментируйте социальный трафик по своему вкусу, исследуйте продуктивность рекламных сообщений. Без ограничений задействуйте полные сведения о конверсии вашей площадки и ее источниках. Более точно прогнозируйте рекламный бюджет и выгоду от рекламных кампаний.
