Снова говорим о создании таргетинговых кампаний в рекламном кабинете социальной сети Facebook. Каждый, кто хотя бы однажды запускал РК в этой социалке, знает, что аудиторию можно сегментировать по интересам и демографии. Но существует еще и фактор поведения — поведенческий таргетинг. Он безошибочно указывает на что посетители тратят деньги, какие треки прослушивают, какие общественные заведения посещают.
Как пользоваться поведенческим таргетингом?
Благодаря поведенческому таргетингу объявления будут показаны тем пользователям, которые своими поступками в сети уже доказали интерес к определенным продуктам или услугам.
Система дает возможность отобрать читателей по очень нетипичным параметрам:
операционка, установленная на устройстве пользователя,
браузер, установленный на устройстве,
принадлежность к организаторам мероприятий,
участник всех платежей Facebook,
участник платежей Facebook с затратами выше среднего уровня,
участник платежей Facebook, совершенных недавно,
собственник или админ страниц Facebook,
любитель загружать изображения,
владелец малого бизнеса,
интересуется и осваивает хайтек раньше всех,
осваивает хайтек позже всех,
любитель путешествий,
потребительские навыки,
прочие.
В каждой перечисленной рубрике имеется раскрывающийся список с десятками более мелких градаций.
Добавьте рекламную кампанию и в ней — объявление. Найдите категорию «Детальный таргетинг» и далее — «Поведение».
После того, как вы сделаете выбор, появятся подсказки от системы по поводу иных схожих свойств образа действий. Перед тем, как запускать рекламную кампанию, исследуйте главные отличительные черты поведения аудитории своего продукта или услуги. Вычлените такое, которое явилось бы фундаментом для совершения требуемой операции.
Если ваш продукт — установка приложения для мобильной операционной системы «Андроид», то отберите приверженцев «зеленого робота».
Торгуете туристическим оборудованием на сайте по системе дропшиппинга? Положитесь учащихся вузов и те категории пользователей, которые часто путешествуют.
Раскручиваете новый интересный онлайн сервис? Ищите в списке приверженцев новых технологий, не выпускающих гаджеты из рук.
Демонстрируя объявления пользователям, которые в них действительно заинтересованы, а не случайно попавшимся или «взятым с потолка», вы многократно поднимаете вероятность покупки продукта или услуги.
Использование поведенческого таргетинга в настройке рекламных кампаний в социальной сети в Facebook даёт возможность использовать творческий подход. Например вы раскручиваете предложение с морским круизом по Индийскому океану. Позволим себе сделать предположение о том, что в круизы ездят в основном пенсионеры и люди, близкие к этому рубежу. Нацеливаем объявления именно на них.
Сегментируем пользователей старше пятидесяти лет.
Отбираем тех, кто проявляет интерес к этому виду путешествий.
Даже для тех, кто знает географию на тройку, очевидно, что круизы в Индийском океане пользуются спросом в зимние месяцы. Вот здесь и открывается простор творчеству и персональному подходу. На ум сами приходят картинки, изображающие контрасты российской зимы с пальмами на островах, затерявшихся в южном полушарии.
В деятельности арбитражников и интернет-маркетологов замечен эффект возникновения синергии: эффект от торгового предложения увеличивается в разы, когда в нем совмещены разноплановые параметры. Таргетинг по возрасту, по интересам, поведенческий таргетинг, плюс творчество в создании креатива — это те четыре фактора, которые вместе дают результат взрывной силы. По отдельности они не показали бы и десятой части от получившегося.
После того, как вы выбрали все поведенческие факторы, создавайте рекламу с учетом отобранных параметров. Настраивайте каждую составляющую объявления на отличительные черты, которые сегментируете: картинка, заголовок, объявление, призыв к действию.
Вернемся к туристическому оборудованию. Найдите фотографии людей, путешествующих в необычных странах, активно использующих палатки и спальные мешки. Сочините заглавие и текст объявления на тему пеших походов и острой потребности в теплом и просторном спальнике. О том, насколько важна современная палатка в сложных условиях пеших туров.
Посмотрите на рекламу банка, никогда прежде не отличавшегося креативностью.
Маркетологи прекрасно понимают, что аудитории интересно банковское обслуживание частных лиц и бизнеса любого уровня. Они предлагают пройти шуточный текст — это то, что интересно всем. Рука сама тянется к ссылке. К действию подталкивает сложная для неспециалистов юридическая тематика теста и главный посыл: «Я хочу знать — какой я предприниматель, хороший или плохой. Ждет ли меня успех?»
Рекламодатели осознают, что их читателям интересен хайтек и мир высоких технологий. На изображении показана концептуальная модель беспилотного самолета будущего. Обещание богатства в виде тридцати технологических новостей каждый день, подталкивает к целевому действию любого приверженца отрасли. Рекламодатели не пытаются охватить все типы посетителей. Они прекрасно разбираются в поведении своей целевой аудитории и обращаются к ней напрямую.
Поступайте также и продуктивность ваших кампаний возрастет многократно. Удачи.
Читайте также о том, как в Facebook борются с изменниками родине, кликбейтом и мошенничеством.
