4 приема еще больше заработать на рекламе в Facebook

15
0/10

4 приема еще больше заработать на рекламе в Facebook

Как увеличить заработок на рекламе в Facebook, а за одним найти больше покупателей, поднять конверсию и продажи. Верный путь — оптимизация бюджета, выделенного на рекламу в этой социальной сети.

Речь пойдет о группировке «Похожих аудиторий» простым, но не очень распространенным методом.

Как это сделать? Читайте дальше о четырех методах уменьшения затрат и увеличении целевого трафика.

Оглавление

Полный доступ к расходам.

  1. Синхронизация креатива и одностраничника.

  2. Таргетинг сходных групп пользователей.

  3. Подобные аудитории и интересы посетителей.

  4. Контроль расходов.

Полный доступ к расходам

Обилие элементов управления на панели рекламного кабинета отпугивает всех без исключения новичков, которые берутся за настройку кампании впервые. При внимательном рассмотрении вы обнаружите, что интерфейс сделан настолько логично и четко, что создание, запуск и контроль рекламной кампании проходят без заминок, а поиск нужных настроек подчиняется интуиции.

Войдите в аккаунт и откройте кабинет рекламодателя в выпадающем меню главной панели. Откройте настройки кампании и отфильтруйте статистику конверсий за последние семь дней. Именно такой набор сведений способен нарисовать отчетливую картину продуктивности рекламы.

Войдите в управление рекламной кампанией Facebook и отфильтруйте статистику конверсий за последние семь дней

Выберите необходимые для контроля отчеты: «Эффективность и клики».

Выберите необходимые для контроля отчеты: “Эффективность и клики”.

Ограничьте результат выбором показателя «Цена за результат». Отфильтруйте сведения по этому показателю, чтобы наибольший итог был вверху.

Ограничьте результат выбором показателя “Цена за результат”

Проверьте, у каких объявлений затраты на привлечение покупателей выше. Избавляйтесь от тех групп, стоимость которых более чем в два раза выше ожидаемых показателей.

Если планируемые издержки равняются $150, а группа потратила $310, то очевидно, что она нерентабельна. Удалите ее или отключите показы.

Способов уменьшения расходов на те объявления, которые дают приемлемые финансовые результаты описаны ниже. Их четыре.

1. Синхронизация креатива и одностраничника

Определите показатель кликабельности тех объявлений, которые не попали под фильтр доходности. Отберите лучшие из них. Войдите в раздел «Группы объявлений» и с помощью горизонтальной прокрутки сдвиньте таблицу влево. Ближе к правому краю вы обнаружите столбец «Клики». Сведения, которые в нем содержатся определяют сколько покупателей взаимодействовали с объявлением, чтобы оказаться на странице приземления.

Войдите в раздел “Группы объявлений” и с помощью горизонтальной прокрутки сдвиньте таблицу влево

Хорошим CTR считается показатель больше 1%.

Кликабельность, CTR — это отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов. CTR отображается в процентах. Если рекламный блок показывали 100 раз, а кликнули по нему 3 раза, значит CTR=3%.

Если CTR колеблется в диапазоне возле 1% — это нормальный показатель. Переходите к следующему шагу — соответствию объявления лендингу, на который оно ссылается. Гармония должна быть в цветовых сочетаниях, размере и начертании шрифтов, способе подачи информации в текстах.

Креатив компании «ЗдравСити» походит на посадочную страницу и эмоционально соответствует ей:

Креатив компании “ЗдравСити”

Посадочная страница “ЗдравСити”

Проведите тестирование лендинга по схеме «A/B». Помните, что среднестатистический пользователь способен концентрироваться на выполняемом действии не более семи секунд.

Для результативного увеличения масштаба кампании понадобится такой лендинг, удачное сочетание элементов которого, приводит к высокой конверсии. Как этого добиться читайте в статье: «60 условий продающего лендинга».

Исследуйте кнопку с призывом к действию, заголовки, изображения и тексты объявления. Возможно, какой-то из этих компонентов необходимо заменить или модернизировать, чтобы расширение кампании дало финансовый прирост.

2. Таргетинг сходных групп пользователей

В случае обнаружения уровня кликабельности ниже одного процента, перейдите к улучшению объявлений. Воспользуйтесь несколькими методами добиться этого.

Удостоверьтесь, что для проведения теста включены правильные настройки. Измените таргетинг на другой сегмент. На статистической странице есть другие аудитории, но к лучшим результатам приводит выбор на основе сходных групп.

Создайте «Похожую аудиторию». Для этого настройте индивидуальные группы площадки. Зайдите в рекламный кабинет и выберите «Аудитории» во вкладке «Ресурсы» в «Галерее ресурсов».

Зайдите в рекламный кабинет и выберите “Аудитории” во вкладке “Ресурсы” в “Галерее ресурсов”

Выберите «Создать аудиторию» и далее «Индивидуальная аудитория» из выпадающего списка.

Выберите “Создать аудиторию” и далее “Индивидуальная аудитория” из выпадающего списка

В появившемся окне нажмите «Трафик сайта». Создайте индивидуальные группы посетителей, которые заходили на страницу в последнее время. Выберите количество дней из доступных величин: 30 дней, 60, 90 и так далее.

Создайте сегменты, которые уделили площадке больше внимания и провели на ней рекордное количество времени.

Создайте аудитории, которые уделили площадке больше внимания и провели на ней рекордное количество времени

На основе группы индивидуальных аудиторий создайте похожие. Для этого в «Аудиториях» выберите «Создать аудитории», а там «Похожие аудитории».

Выберите «Источник», «Место» и «Размер».

Размер говорит о степени сопоставимости подобранных групп с той, что посещает страницу. Соответствие на 1% и более указывает на выбор, близкий к правильному.

Для отбора подписчиков по низкой цене выберите пункт «Включить LTV в пользовательскую аудиторию». Это дает возможность нацелить рекламу на посетителей, которые отвечают требованиям к покупателям с самой высокой пожизненной ценностью.

Включить LTV в пользовательскую аудиторию

LTV-аудитория в рекламе на Facebook — это ценность времени жизни клиента. Фактически LTV — это чистый доход, полученный от каждого покупателя за время его взаимодействия с компанией.

3. Подобные аудитории и интересы посетителей

Воспользуйтесь еще одним способом снижения расходов за счет уменьшения объема таргетируемой аудитории. Сделайте нацеливание более узким. Выберите «Похожую аудиторию» и принадлежащие ей группы объявлений, которые отбирают определенные интересы. Система покажет объявления посетителям с определенными намерениями и с более чем 1% единства.

4. Контроль расходов

Контролируйте расходы и не увеличивайте дневные затраты, когда первые результаты стали радовать вас. Это распространенная ошибка у начинающих таргетологов. Если завысить бюджет в два или три раза, расходы неминуемо поднимутся тоже. Придерживайтесь «золотой середины», поднимайте бюджет каждый день не больше, чем на четверть. Так вы сможете продуктивно поднять охват и остаться в рамках заданных расходов.

Читайте о заработке на Facebook

Ваша оценка:
Нравится?
Обсуждение
    Для участия в обсуждении на сайт