3 метода взрывной рекламы в китайском "WeChat"

379
0/10

3 метода взрывной рекламы в китайском WeChat

В продолжение темы об азиатских мессенджерах, в этом материале углубимся в детали работы с китайской платформой «WeChat». Двумя месяцами раньше мы рассказывали о рекламе в популярном японском приложении «Line».

«WeChat» — это китайский гигант, называть который простым мессенджером было бы ошибкой. Судите сами. Приложением пользуется около 900 млн. клиентов. Для почти миллиарда человек программа служит инструментом для совершения платежей, покупки и продажи товаров в интернете и оффлайн. Бренды активно используют ее для рекламы. Оборот «WeChat» превосходит все мыслимые границы. Рекламный потенциал приложения не имеет ограничений.

Разберем три основных метода запуска рекламных кампаний в программе с почти миллиардной аудиторией.

Оглавление

Статистики медиа-платформы «WeChat».

Методы запуска рекламных кампаний «WeChat»:

  1. «WeChat Moments».
  2. «WeChat Banners».
  3. Лидеры мнений.

Как работать с «WeChat» арбитражнику?

Статистики медиа-платформы «WeChat»

Специалисты из статистических компаний утверждают, что количество пользователей, которые активно пользуются «WeChat» с завидным упорством приближается к миллиарду и составляет 890 000 000 посетителей. Каждый из пользователей, входящих в это число открывает «WeChat» не менее десяти раз за 24 часа. В сумме каждый юзер проводит в приложении ежедневно около 60 минут.

Статистика развития китайского приложения WeChat за 2011-2016 годы

Десять лет назад в 2008 году «WeChat» запустила мобильное приложение. Это было время, когда по всему свету начали быстро распространяться смартфоны.

Динамика и показатели роста социальной платформы из Китая превышают любые человеческие представления.

За первые тридцать дней работы на мобильных устройствах программа привлекла в свои ряды более 50 000 000 человек.

Не воспользоваться таким количеством практически дармового трафика было бы безумием.

Методы запуска рекламных кампаний «WeChat»

1. «WeChat Moments»

«Моменты» — это первый из появившихся в «WeChat» форматов рекламы. Он был открыт в 2015 году. Сейчас его используют миллионы компаний. Из них более двадцати пяти относятся к мировым фаворитам. Чего стоят имена Coca-Cola, Mercedes-Benz и другие.

«WeChat Moments» — это копия временной шкалы от Фейсбук.

“WeChat Moments” — это копия временной шкалы от Фейсбук

На пользование этим рекламным методом наложены ограничения. К нему допускаются:

  • Компании — налоговые резиденты Китайской Народной Республики;

  • Бренды, полностью принадлежащие иностранцам, общества с ограниченной ответственностью, представляющие интересы отдельных юридических лиц и облагающиеся налогом в соответствии с китайским законодательством. Так называемые, предприятия с формой собственности WFOE.

  • Любые бренды с условием, что их затраты на рекламу будут равны или превысят 10 500 CNY.

Зарегистрироваться в качестве рекламодателя можно на этом сайте: ad.weixin.qq.com. Каждая заявка разбирается вручную. Переписка ведется в электронном виде по почте.

Из каких составляющих строится креатив в «WeChat Moments»?

  1. Наименование компании и аватарка аккаунта.

  2. Заголовок не длиннее 40 знаков.

  3. Ссылка на веб-сайт, сверстанный по технологии не ниже html5 с обязательным размещением на серверах компании.

  4. Изображения и видеоролики.

Сегментирование трафика происходит по следующим параметрам:

  • География;

  • Сфера основной деятельности;

  • Семейное положение;

  • Гендерные показатели: мужчина, женщина, возраст;

  • Отрасль промышленности.

Сколько придется потратить на «WeChat Moments»?

Основной метод расчета в рекламной кампании «WeChat Moments» — CPM — ставка за 1000 показов. В среднем при сегментировании на туристическую китайскую аудиторию цена тысячи показов составит от $20 до $25. Креативы со статичным фото — $20, с видеороликами — $25.

Все расчеты производятся в китайской валюте юань.

Минимальный рекламный бюджет для «WeChat Moments»:

  • 10 000 CNY при сегментировании на страны Западной Европы;

  • 50 000 CNY в случае таргетирования на Юго-Восточную Азию, Америку и Австралию.

2. «WeChat Banners»

Баннеры в нашей стране критикуют уже давно. Говорят о повальной эпидемии «баннерной слепоты» и снижающейся в связи с ней продуктивностью креативов. Тем не менее «WeChat» широко применяет этот вид рекламы. Спрос на него у рекламодателей не снижается. Специфическим моментом считается то, что для того, чтобы разместить баннер, вначале необходимо опубликовать текстовый материал.

Таргетинг происходит также, как и в «WeChat Moments». В этом случае баннер будет опубликован на автомате. Маркетолог не сможет выбрать место публикации.

Схематично баннеры размещаются простыми последовательными блоками один под другим:

  • Текстовый материал;

  • Графический баннер;

  • Призыв к действию.

“WeChat Banners” Схематично баннеры размещаются простыми последовательными блоками один под другим

Сколько стоит разместить «WeChat Banners»?

Право использовать баннерную рекламу имеют только официальные бренды, у которых есть сертификат на реализацию своего продукта на территории Китая. Капиталовложения в рекламный бюджет должны начинаться от $7.5K. Цена на баннер не является постоянной величиной и варьируется в зависимости от сегмента продукта. Китайская аудитория поддерживает мнение о том, что баннерная реклама является для брендов надежным поставщиком «крутого» целевого трафика. Один лид обходится здесь от $1 до $3.

3. Лидеры мнений

В рамках этого способа можно разместить рекламу в статье известного блогера. Цена такого размещения обсуждается заранее. Нередки ситуации, когда при посредничестве рекламных агентств, собственники топовых профилей заключают договор с компаниями за определенные отчисления с оборота.

Реклама у лидеров мнений считается самой результативной и вот почему:

  • китайские блогеры имеют большое число читателей, которые им всецело доверяют;

  • разнообразие рекламных предложений превышает все границы. Из-за этого выбор у обеих сторон велик. Как блогеры могут свободно выбирать тематику рекламных интеграций, так и рекламодатели имеют возможность подобрать лидера мнений под свой рекламный бюджет;

  • площадки сами подгоняют рекламный контент под интересы своей аудитории. Опытные блогеры с многолетним стажем безошибочно подбирают формат, который 100% одобрит большинство подписчиков;

  • в случае частного размещения, ограничения, накладываемые администрацией «WeChat» на минимальный рекламный бюджет, форму собственности компании и вид продукции, перестают действовать.

В деле подбора подходящего места размещения поможет одна из многочисленных бирж: newrank.cn

Цена за рекламную интеграцию колеблется в зависимости от разных параметров, в том числе и субъективных. Аппетиты площадок разнятся тысячекратно от 300 CNY до 300 000 CNY. Ценность частного размещения в том, что им могут воспользоваться все: от частных лиц до транснациональных корпораций. Ценовой диапазон и вовлеченность китайской аудитории подсказывают, что размещение у лидеров мнений подойдет для вывода на рынок нового продукта, и для поддержания спроса на уже привычный товар.

Как работать с «WeChat» арбитражнику?

Возможности «WeChat» поистине безграничны. С помощью приложения заказывают такси, арендуют номера в отеле, приобретают билеты на самолеты, путевки в туристические поездки, заказывают еду и товары с доставкой на дом. А еще пересылают деньги друг другу, рассчитываются с помощью приложения за купленные товары и играют в мини-игры с внутриигровыми сделками за реальные деньги.

Ниже скриншот рекламы туров одного из агентств.

Реклама туристического агентства в WeChat

Мировая сеть отелей впервые стала распространять в «WeChat» свою программу лояльности. Посетители совершают бронирование и пользуются льготами не выходя за рамки приложения. Арбитражники могут начать работать с гостиничными офферами здесь же.

Мировая сеть отелей впервые стала распространять в WeChat свою программу лояльности

Мини-игры в «WeChat» рвутся в лидеры продаж. Их обороты превышают $150 000 в месяц. Медиаплатформа взимает комиссионные, превышающие половину всей выручки.

Мини-игры в WeChat рвутся в лидеры продаж

***

«WeChat» — расширяется огромными темпами. Она представляет собой социальную медиа-платформу, уже сейчас способную удовлетворить запросы практически всех слоев онлайн пользователей. Функции приложения «WeChat» включают:

  • пересылку текстовых сообщений,

  • голосовое общение,

  • видеочаты,

  • расчеты реальными деньгами между пользователями,

  • приобретение товаров в магазинах,

  • заказ такси,

  • доставка товаров на дом,

  • заказ продуктов питания,

  • мини-игры,

  • приобретение авиационных и железнодорожных билетов,

  • бронирование отелей,

  • заказ международных и внутренних туров,

Для компаний — «WeChat» это безграничная возможность рекламы продукта и продвижения бренда не только в Китае, но и по всему миру: в странах Западной Европы, Австралии, Соединенных Штатах Америки, Новой Зеландии, в Юго-Восточной Азии и в других регионах.

Многозадачность «WeChat» открывает поле для деятельности в индустрии путешествий, лить трафик на товарные партнерские программы и зарабатывать на мини-играх.

Ваша оценка:
Нравится?
Обсуждение
    Для участия в обсуждении на сайт