Руководство по успешному бизнесу в Instagram

493
0/10

Ежедневная аудитория Instagram составляет пятьсот миллионов посетителей. Более двух третей из них не только прокручивают ленту, но и заглядывают в Сториз. Каждый день в этой социальной сети появляется сто миллионов новых сообщений. Каждый читатель затрачивает на просмотр примерно 30 минут в день. В среднем около 70% постов остаются без внимания посетителей. Очередностью показа сообщений управляет алгоритм выдачи, работающий на основании разных параметров, в том числе, конкуренции. Популярным на этой платформе становится контент, интересный и полезный простому пользователю, вызывающий эмоции и отвечающий требованиям релевантности поисковым запросам.

Количество клиентов, покупающих здесь рекламные посты, превысило показатель в два миллиона человек. То есть и на этом поприще тоже образуется конкуренция.

Узнайте, как создать результативную рекламную кампанию в этой социальной сети всего за несколько этапов.

Оглавление

  1. Как запустить рекламу в Instagram?

    1. Этап № 1. Бизнес-профиль;

    2. Этап № 2. Отформатируйте рекламный пост;

    3. Этап № 3. Добавьте CTA;

    4. Этап № 4. Выберите «свою» аудиторию;

    5. Этап № 5. Оформляйте посты со вкусом;

  2. Принципы создания привлекательного контента в Instagram;

    1. Принцип № 1. Единый стиль;

    2. Принцип № 2. Приберитесь в своем аккаунте;

    3. Принцип № 3. Не забывайте по Stories;

    4. Принцип № 4. Хэштеги;

    5. Принцип № 5. Чат и взаимные лайки;

    6. Принцип № 6. Придерживайтесь расписания;

    7. Принцип № 7. Поддерживайте связь с подписчиками;

  3. Итог.

Как запустить рекламу в Instagram?

Этап № 1. Бизнес-профиль

Частные пользователи не имеют права рекламировать себя. Это позволено только компаниям или лицам, у которых подключен бизнес-профиль. Настроить его легко. На странице своего аккаунта нажмите на три точки вверху и выберите один из двух, подходящих вам пункта меню:

  • «Перейти на бизнес-аккаунт»;

  • «Зарегистрировать бизнес-профиль».

Бизнес-профиль включить в Инстаграм

В первом случае имеющийся аккаунт будет преобразован в «Бизнес». Во втором — будет начата регистрация нового.

Привяжите бизнес-аккаунт к странице в социальной сети Facebook, это обязательное условие, и внесите в соответствующее поле хотя бы один из контактов: адрес электронной почты, номер телефона или адрес места нахождения.

Не пренебрегайте возможностью оформить профиль полностью — оставьте короткое описание компании, дайте ссылку на внешний сайт, придумайте корпоративные хэштеги.

Созданное вами описание должно помочь посетителям легко найти вашу страницу и мгновенно идентифицировать вас. На основании этой идентификации принять решение подписаться на страницу или покинуть ее.

Этап № 2. Отформатируйте рекламный пост

Любое сообщение в бизнес-профиле можно преобразовать в рекламный пост. Чтобы сделать это, нажмите на кнопку «Продвинуть» и следуйте простому руководству. Однако не каждый пост можно создать прямо в профиле. Например для создания рекламного Сториз придется заходить в кабинет Facebook Ads Manager. Мы кратко описывали его в материале «Ремаркетинг в Facebook и Instagram, как способ повышения прибыли». Здесь все гораздо удобнее и больше возможностей по подбору правильных размеров и соотношений сторон изображений. В Инстаграм тоже имеется предосмотр созданных сообщений, но в кабинете он гораздо более продвинутый. Здесь комфортнее создавать посты со сложной графикой.

Обращайте внимание на рекламу конкурентов, перенимайте опыт, копируйте понравившиеся приемы.

Обращайте внимание на рекламу конкурентов, перенимайте опыт, копируйте понравившиеся приемы

Этап № 3. Добавьте CTA

Добавляйте призыв к действию в каждый рекламный пост. Это повысит результативность, и существенно увеличит вовлеченность пользователей. В рекламном кабинете предлагается 15 разновидностей CTA. Необходимо определиться заранее, чего вы ждете от рекламы: мотивировку посетителей на открытие профиля, увеличение трафика на сторонний сайт, охват клиентов по географическому расположению или что-нибудь иное.

Призыв к действию — это короткая инструкция для посетителя, как действовать дальше — переходить по ссылке, звонить, смотреть ролик, проходить регистрацию. Подберите такой CTA, который максимально приближен к вашей цели. Например, если вместо «Смотреть ролик» вы поставите «Перейти на Youtube», то, скорее всего, не будете поняты, а кнопка так и останется не нажатой.

В статье «Беспроигрышный призыв к действию — как создать 100% CTA» мы описывали процесс создания эффективных призывов к действию.

Цвет кнопки с призывом к действию генерируется системой автоматически на основании преобладающего цвета рекламной картинки. Бытует мнение, что на CTA красного цвета пользователи нажимают с большей охотой, но это лишь предположение. Проведите тесты и определите, на какой цвет лучше реагирует пользователь в вашей тематике.

Этап № 4. Выберите «свою» аудиторию

В процессе создания рекламы имеется возможность автоматически подобрать аудиторию, бюджет и график показа постов. Но лучше это делать вручную. Протестируйте на нескольких разных кампаниях, какие настраиваемые показатели работают эффективнее всего: пол, возраст, интересы, географическое расположение и другие параметры.

Не принимайте автоматически предложенный бюджет. Настройте стоимость кампании собственноручно. Цены могут быть разные от $1 в сутки до нескольких сотен. Настройте оптимальный для вас показатель.

Планируйте расписание показов рекламных постов. Но после того, как вы сделаете настройки и запустите кампанию, поменять их будет невозможно.

Добиться максимальных результатов в достижении маркетинговых целей с помощью рекламы возможно только с помощью тестирования. Заложите на тесты определенную часть рекламного бюджета.

Этап № 5. Оформляйте посты со вкусом

Пользователи Инстаграм настроены на просмотр множества картинок. Поэтому, высокий эстетический порог и достойное качество изображений могут сыграть здесь положительную роль.

В случае сомнений в своих способностях дизайнера, воспользуйтесь графическими приложениями с предустановленными настройками специально для этой социальной сети. Для примера, обратите внимание на онлайн сервис Crello с тысячами бесплатных шаблонов для Инстаграм, предустановленными кириллическими шрифтами и броскими комбинациями цветов.

онлайн сервис Crello с тысячами бесплатных шаблонов для Инстаграм

В редакторе Crello создавайте не только гармоничные композиции одиночных фото, но и сюжетные слайдеры из нескольких изображений, поочередно сменяющих друг друга.


Когда с рекламными кампаниями разобрались, настало время взяться за правильное заполнение ленты.

Узнайте что нужно делать, чтобы заинтересовать посетителей оригинальными и красивыми изображениями, как собрать гармоничную страницу профиля, состоящую из нескольких десятков картинок. Как добиться восторженных отзывов подписчиков? Для создания захватывающего контента, придерживайтесь следующих семи принципов.

Принципы создания привлекательного контента в Instagram

Принцип № 1. Единый стиль

Используйте фотографии, сделанные в едином цветовом и эмоциональном ключе. Эффект единообразия придаст профилю строгий обворожительный вид, который и будет вашим фирменным стилем. Этот стиль будет выделять ваш профиль из сотен тысяч однообразных конкурентов.

Подберите цветовую гамму и один-два шрифта для надписей. Используйте специальные фильтры для приведения изображений к общему визуальному знаменателю.

Используйте специальные фильтры для приведения изображений к общему визуальному знаменателю

Принцип № 2. Приберитесь в своем аккаунте

Проанализируйте на кого подписан ваш аккаунт. Позаботьтесь о том, чтобы в этом списке не было профилей, косвенно порочащих вашу репутацию. Оставьте только тех, кто соответствует вашей нише.

Для массовой отписки используйте специальные приложения. Вы легко найдете их в AppStore и GooglePlay по запросу «Instagram unfollow». Периодически избавляйтесь от ботов и низкокачественных аккаунтов, они снижают охват и дают маленький показатель вовлеченности, и уж точно, ничего не покупают.

«Переберите» ваши старые публикации. Фото, не подходящие для широкой публики, спрячьте в категории «Личное». Для изображений, выпадающих из общего стилистического ряда, заведите второй аккаунт.

Принцип № 3. Не забывайте по Stories

Поделитесь с подписчиками яркими моментами за своей жизни с помощью Сториз. Продвигайте здесь свой бизнес и предлагайте продукт. Оповещайте поклонников о выходе новинок с помощью веселых фоток с остроумными подписями.

Используйте трансляции для живого общения и проведения консультаций своих подписчиков. Создайте дружескую атмосферу на своем канале. Это положительно повлияет на позиционирование бренда и увеличит лояльность читателей.

Принцип № 4. Хэштеги

Хэштеги — это основной инструмент привлечения целевых пользователей в Instagram, не пренебрегайте ими. С помощью хэштегов вы получаете новых посетителей, дополнительные лайки и подписчиков. Придумывайте новые хэштеги, соответствующие тематике своих фото, они могут стать популярными у других пользователей.

Тестируйте хэштеги и со временем у вас появится свой постоянный набор, который будет приносить вам все большую популярность.

Не переусердствуйте с хэштегами. Их не должно быть чересчур много.

Принцип № 5. Чат и взаимные лайки

Создайте чат из тех, кто тоже занимается продвижением своих аккаунтов. Обменивайтесь лайками и комментариями. Это полезно делать для того, чтобы попасть в поле зрения алгоритма «умной» ленты. Добавляя лайки и комментарии мгновенно после опубликования поста, он поднимается в новостной выдаче.

Прямо перед публикацией нового поста, зайдите в аккаунты своих подписчиков, пролайкайте их изображения, и оставьте искренние комментарии.

Старайтесь в собственном чате развивать дискуссии, чтобы добиваться в нем развернутых комментариев

Старайтесь в собственном чате развивать дискуссии, чтобы добиваться в нем развернутых комментариев. Формальные фразы или смайлики могут быть расценены системой, как действия ботов, а это не добавит вам авторитета.

Принцип № 6. Придерживайтесь расписания

Существуют пиковые часы, когда наплыв пользователей в социальные сети особенно большой. У каждого аккаунта это время разное. Все зависит от часового пояса, продукта, возраста аудитории и многих других параметров. Экспериментальным путем определите «любимое» время ваших читателей. Всегда публикуйте посты только в это время, за 20-25 минут до наступления часа пик. Регулярные публикации по расписанию приучат подписчиков к вашему графику. Им будет удобно находить вас в ленте.

Пользуйтесь SMM-планировщиками. Пишите посты на день, два, неделю вперед. Указывайте точное время публикации. Это очень удобно. Обратите внимание на сервис «SMM-planner». У него удобный интерфейс, низкие цены, они работают с Инстаграм. Сервис SMM-planner — это один из немногих способов делать посты в Instagram с настольного компьютера, а не с мобильного устройства.

Принцип № 7. Поддерживайте связь с подписчиками

Посвятите час или чуть больше, сразу после публикации, общению со своими поклонниками. Не оставляйте без ответа ни один лайк и комментарий. Это добавит авторитета вашему посту и придаст ему больший охват.

Мотивируйте подписчиков на дискуссию, задавайте вопросы, узнавайте их мнение и устраивайте голосования и опросы.

Всегда благодарите тех, кто тратит время на комментарии и лайки ваших постов. Отвечайте им взаимностью

Итог

Чтобы добиться успешной раскрутки бизнес-профиля в социальной сети Instagram, придерживайтесь единого цветового и эмоционального стиля. Держите свой аккаунт в порядке и периодически отписывайтесь от сомнительных личностей. Публикуйте Сториз и не забывайте по хэштеги. Не пренебрегайте взаимными лайками и комментариями. Публикуйте посты по своему особому расписанию с помощью сервиса SMM-planner. Общайтесь с подписчиками, дружите с ними и будьте с ними вежливы. Они ответят вам тем же самым, а популярность не заставит себя долго ждать.

 
Ваша оценка:
Нравится?
Обсуждение
    Для участия в обсуждении на сайт