Таргетинговая реклама в myTarget с контекстной составляющей

82
0/10

Таргетинговая реклама в myTarget с контекстной составляющей

Поведение потребителей в интернете изменчиво. Все чаще покупатели отказываются от поисковых систем в пользу социальных медиа. С помощью симбиоза таргетинговой и контекстной рекламы маркетологи извлекают из этого сдвига выгоду.

В «myTarget» есть настройки, которые позволяют запускать кампании на основе поисковых фраз в социальных сетях. Аудитория таких объявлений — покупатели, уже заинтересовавшиеся продуктом.

Узнайте как подготовить такую рекламу и сделать ее продуктивной.

Оглавление

Таргетинг.

Контекстный таргетинг.

Подбор ключевиков.

Конкретизация ключей.

Сбор минусовок

Улучшение кампании.

Возможные промахи.

Таргетинг

Настраивайте контекстную таргетинговую рекламу в myTarget на следующих платформах:

  • портал Mail.ru,

  • медиапроекты Mail.ru,

  • VKontakte,

  • Odnoklassniki,

  • и пр.

Для получения наибольшей продуктивности включайте все имеющиеся площадки. В этом случае вы получите 100% охват на 100% сайтах.

Для запуска кампании от вас требуется собрать список поисковых фраз и добавить его в интерфейс, используя файл *.cvs.

Детализируйте выбранную аудиторию по следующим возможным признакам:

  • Стоп-фразы.

  • Коэффициент соответствия ключевику.

  • Коэффициент ставки по ключевикам.

  • Период времени, после которого ключ перестанет работать.

  • Содержание креатива в зависимости от выбранного ключа.

Загружайте файлы разными способами:

  • Пункт «Аудитории» верхнего горизонтального меню → Раздел «Контекстная реклама» левого бокового меню. 

    myTarget загрузка файлов с ключевыми словами

  • При настройке целей кампании. Пункт верхнего меню «Кампании».

    myTarget загрузка файлов с ключевыми словами

Ограничения рекламных кампаний

Ограничения для ключевиков

Настройте каждую деталь новой кампании в соответствии с действующими ограничениями:

  • Выбирайте ключевые слова, состоящие из слов, разбитых пробелами. Количество пробелов между словами неограничено.

  • Подберите слова, которые начинаются с буквы или цифры.

  • В ключевиках не должно быть запрещенных символов: плюсы «+„, минусы “-„, проценты “%», амперсанд «&», тире «—» и пр.

Типы соответствия ключевых слов

Задайте тип соответствия ключевой фразы с помощью модификаторов:

  • Свободное соответствие — ключ будет использован, если содержит все слова в произвольном порядке и свободной форме.

  • Соответствие фразы — ключевая фраза будет применена, если состоит хотя бы из одного точного словосочетания из заданного списка. Для того, чтобы это соответствие начало работать, применяйте оператор «Кавычки».

  • Полное соответствие — работает с оператором «Квадратные скобки». Будет использован ключ, точно соответствующий заданному, без каких либо изменений.

Чаще всего применяются фразы со свободным соответствием, состоящие из двух-четырех слов. Задействуйте ключи, состоящие из названий и имен фирм, в том числе конкурирующих вашей, всех рубрик и имен продуктов, их синонимов и ошибочных, измененных и жаргонных наименований.

Обратите отдельное внимание на ключевики, написанные с ошибками, опечатками, транслитерацией, или набранные в иностранной раскладке.

Требования к стоп-словам

Стоп-фразы указываются списком через запятую и подчиняются тем же ограничениям, что и обычные слова. Задействуйте их с теми же типами соответствия. Указывайте свои «Стопы» для каждой фразы — они каждый раз разные. Откажитесь от списочного применения «Стопов» на всю кампанию сразу.

Сегментирование аудитории

Для каждой кампании создавайте свои сегменты аудитории. Не используйте типовые сегменты или списки, скопированные из других кампаний.

Ставки

В кампаниях со стратегиями «Фиксированная ставка» и «Минимальный расход», ставка кампании умножается на выбранный для нее коэффициент.

Период работы

Выбирайте период работы ключа, если рекламируете продукты со взрывным типом спроса. По умолчанию применяется тридцать дней.

Подбор ключевиков

Подбирайте ключевики исходя из условного подразделения их на следующие рубрики:

1. Брендовые ключи

  • Названия компании: «Тинькофф», «Лукойл», «Сбербанк».

  • Фамилии топ-менеджеров и собственников компаний: «Дерипаска», «Усманов», «Тиньков», «Греф».

  • Товарные знаки: «Xiaomi», «Galaxy», «Pixel», «Яндекс.Такси».

2. Категории продуктов и услуг

Обычно набор этих фраз можно скопировать из названий товарных разделов сайта рекламодателя.

3. Ключи с продающими словами

Массив этих ключевых слов используйте в расчете на тех покупателей, которые уже сделали выбор и перешли в стадию оформления заказа, или находятся где-то близко. «рюкзак Ogio купить», «кредитную карту СБ заказать», «срочный валютный вклад оформить», «курсы макияжа цена», «сколько стоит прихожая Огого».

4. Синонимы

Ищите синонимы для любого ключевого слова. Проверяйте каждое слово в специальном словаре, даже если очевидно, что оно синонимов не имеет.

  • «Диван» — «Софа».

  • «Школа визажистов» — «Курсы визажистов» — «Студия визажистов» — «Кружок визажистов».

  • «Пластиковая карта» — «Банковская карта» — «Платежная карта» — «Кредитная карта» («Дебетовая карта»).

  • «Мотоцикл» — «Байк» — «Мопед» — «Мотороллер» — «Мототранспорт» — «Моторизованный транспорт».

5. Ошибочные, транслитерированные, жаргонные и набранные в иностранной раскладке слова

Дублируйте каждый ключ в транслитерации. Для этого используйте онлайн переводчик транслита translit-online.ru. Пишите слова в других раскладках. Для легкого перевода задействуйте сервис raskladki.net.ru. Применяйте общеупотребительные грамматические ошибки и опечатки, жаргонизмы.

  • «Автомобиль» — «Автомабиль» — «Avtomobil» — «fdnjvj,bkm».

  • «Кроссовки» — «Кроссы» — «Колеса» — «Шузы» — «krossovki» — «rhjccjdrb».

  • «Спортмастер» — «Спорт-мастер» — «Sportmaster» — «Sport-master» — «Cgjhnvfcnth» — «Cgjhn-vfcnth».

6. Конкуренты

Отберите имена компаний и продуктов, конкурирующих с фирмой рекламодателя.

  • «Adidas» — «Nike» — «Puma».

  • «Mercedes» — «BMW» — «Audi» — «Volvo».

  • «Сбербанк» — «Тинькофф» — «ВТБ» — «Альфа».

  • «МТС» — «Мегафон» — «Теле2» — «Ростелеком» — «Билайн».

  • «Samsung» — «iPhone» — «Xiaomi» — «Pixel».

7. Похожие запросы

Найдите к ключевым запросам по основной теме, сопутствующие и похожие фразы. Сделайте это с помощью сервиса Wordstat от Яндекс. Используйте правый столбец.

  • «кредитная карта» — «без заем отказ» — «наличный кредит».

  • «кроссовки адидас» — «кроссовок рибок» — «купить кроссовок» — «спортмастер 0».

  • «купить телефон» — «nokia 6700» — «купить айфон» — «купить смартфон».

Конкретизация ключей

Если метрика говорит, что какой-то высокочастотный ключевик неплохо работает, разделите его на несколько СЧ или даже НЧ:

  • «цена смартфон» → «цена смартфон бу» → «цена смартфон бу хабаровск».

  • «ламинирование ресниц» → «ламинирование ресниц цена» → «ламинирование ресниц находка цена срочно».

Сбор минусовок

Пренебрегайте шаблонными списками минус-слов, которые предлагаются в интернете, как универсальное средство в запуске любой кампании. Такие списки вырезают крупные сегменты платежеспособных посетителей. При бездумном применении заранее собранных минусов снижается конверсия, уменьшается объем продаж.

Используйте только самые бесспорные минусовки:

  • Компания по продаже новых компьютеров — «б/у», «бу», «ремонт», «диагностика».

  • Продажа автомобилей из салона — «такси», «аренда», «бу», «б/у», «трансфер», «машина на дом», «трезвый водитель», «стоянка», «парковка», «права», «покраска», «рихтовка», «ремонт».

Улучшение кампании

После того, как кампания начнет работать, следите за аналитическими данными. На ходу в режиме реального времени вносите правки. Как правило, корректировать приходится ключевые слова.

Список ключей улучшают по двум каналам:

  • Конкретизация. Используется, когда один или несколько ключей показывают хорошую результативность. Их разбивают на несколько более детальных. За счет этого объявления становятся более соответствующие запросам.

  • Растяжение. Применяется, если в ходе кампании появились новые обстоятельства, конкуренты или бренды.

В общих случаях, наиболее рационально использовать многоформатную публикацию. Используйте как можно более широкие настройки, установленные в новой кампании по умолчанию:

  • Гендерный отбор — оба пола.

  • Регионы — весь СНГ.

  • Возраст — 18-55, плюс пользователи, чей возраст неизвестен.

С появлением статистических данных или под влиянием очевидных причин, эти настройки целесообразно будет сделать более узкими.

Избегайте пересечения таргетирования по разным каналам. Это существенно уменьшит платежеспособную аудиторию.

Устанавливайте оплату за 1000 показов — это способствует снятию многих ограничений. Регулируйте ставки в реальном времени, принимая за ориентир ключевой показатель эффективности KPI.

Не завышайте ставку, чтобы не увеличить цену конверсии.

Задавайте период действия ключа. Выясняйте этот показатель тестированием. Для продуктов и услуг это 1-2 недели. Для крупных предложений: дорогие авто, квартиры, элитные услуги — 3 недели-месяц.

Возможные промахи

Перечислим типовые ошибки. Постарайтесь не допускать их снова.

  • Несоответствующие ключи.
    Слова и фразы, которые пользователи не употребляют при поиске или употребляют редко.

  • Узкие ключи.
    При использовании слишком детализированных ключевых слов теряется часть аудитории. Возможно самая платежеспособная.

  • Утрата некоторых ключей или типов слов, или фраз.

  • Неполная семантика.
    При составлении семантического списка позаботьтесь о включении в него: продуктов, услуг, всех названий, брендов, имен конкурентов, похожих и сопутствующих слов и фраз, ключей с ошибками, жаргонизмов, транслитерации, другой раскладки клавиатуры.

  • Ошибочный набор стоп-слов.
    Непродуманно собранные стоп-слова или использование типового шаблона списка.

  • Занижение или завышение ставок.

  • Использование шаблонного списка ключей.

Следуйте нашим рекомендациям. Настраивайте контекстно-таргетинговые кампании правильно. Наслаждайтесь увеличением трафика, конверсии и общей результативности кампании.

Ваша оценка:
Нравится?
Обсуждение
    Для участия в обсуждении на сайт