Посещаемость старого сайта падает? Площадка перестала приносить деньги?
Настала пора встряхнуться и вспомнить проверенные методы возврата посетителей.
Как это сделать написал в своем блоге «Backlinko» (английский язык) Brian Dean.
Приводим вольный перевод его статьи.
Попробуйте написать гостевой пост по-новому. Обычно блок с данными об авторе и ссылкой на его сайт находится внизу под статьей, рядом с социальными кнопками или даже ниже. И это настоящая головная боль. Ведь последний раздел, «Заключение», «Выводы» мало кто читает внимательно. Его в лучшем случае пробегают глазами по диагонали, потому что обычно он содержит то, о чем посетитель только что прочитал в статье.
Переверните гостевой пост вниз головой. Пусть ноги окажутся вверху. Сделайте следующее:
Создайте гостевую статью, как вы это делаете всегда.
Во вступление или в первую главу добавьте список полезных ресурсов или ссылки на статьи с релевантным содержанием.
Среди этих ссылок поместите свой сайт.
Изящно спрятанная среди прочих ссылка принесла автору увеличение посещаемости на 75%, чем когда она была размещена внизу под заключительным абзацем.
Это элементарная тактика. Она дала Брайану увеличение посещаемости на 51%.
Он подтверждает это скриншотом. Все, что вам надо сделать, — это найти на сайте контент, потерявший актуальность. Перечитайте и решите, как вы можете его освежить. Замените скриншоты. Сотрите статистические данные, не соответствующие действительности. Измените факты, которые больше не являются доказательствами вашей правоты. Добавьте внутренние ссылки на статьи, которые вы написали позже. Поправьте стиль — ведь за это время вы научились писать лучше. Вставьте пропущенные метатеги. Обновите дату публикации. Вы получите новую красивую статью, написанную вами в современной стилистике. У вас не уйдет на это много времени, а обновленный текст заработает с удвоенной силой. Возьмите за правило переделывать по одной старой статье в неделю. Совсем скоро вы не узнаете ваш сайт.
Этот способ принесет тысячи новых расшариваний ваших текстов, — так утверждает Dean.
Тут тоже нет ничего сложного. Действует это так:
Выделите в текстах несколько строк, которые станут хорошей цитатой.
Создайте ссылку «Твитнуть». Программировать и изменять код не придется. Обратитесь к услугам этого сервиса. Добавьте выбранный для цитаты абзац и инструмент сам создаст нужный линк. Вас предупредят, если символов будет очень много. Ведь Twitter разрешает публиковать всего 140 знаков на один пост.
Добавьте анкор ссылки: «Твитнуть» или «Разместить в Twitter». Придумайте сами, что лучше подойдет по контексту.
В результате этих простых манипуляций ваши читатели получат готовый микро-пост. Для его публикации им нужно будет сделать всего два клика.
В нашей недавней статье мы писали об LSI подробно — «Скрытое семантическое индексирование LSI. Что это?». По этой же теме читайте статью: «Как подбирать и использовать LSI-фразы?»
Привлеките новых посетителей на ваш сайт с помощью поисковой оптимизации. Это один из наиболее эффективных способов увеличить посещаемость. Но помните, что многие приемы из прошлого утратили актуальность. В Google сейчас правит бал алгоритм «Колибри». Его активность коснулась 91% всех поисковых запросов. Главное новшество — способность распознать скрытый смысл слов.
«Но как мы сможем понять, что поисковый робот Google понимает не только явный, но и скрытый смысл наших текстов?» — спросите вы и будете правы. Вам помогут lsi-слова. Это ключи, имеющие смысловую связь с начальным ключом. Согласитесь, что перечисленные ниже слова имеют ментальную связь:
яйцо,
куриный,
пашот,
омлет,
молоко,
соль,
сковорода,
растительное масло,
зелень,
приправы,
перец.
Когда краулер встретит эти слова и фразы, ему станет ясно, что главные темы, которые описываются на сайте — это рецепты и технология приготовления блюд. Подбирайте скрытые смысловые ключевики в подсказках самого Google или в Яндексе. Напечатайте фразу в строке поиска и в выпавшем окне вы увидите, что ищут люди с этим запросом:
Или воспользуйтесь услугами бесплатного сервиса LSIGraph. Алгоритмы его поиска настроены иначе и выдают много интересных неожиданных результатов.
Тут работы немного больше, но особенно напрягаться тоже не придется — ведь вы работаете с уже знакомым материалом. Переделайте формат контента. Если это была инфографика, сделайте текстовый материал. Подкаст переснимите в видеоролик. А ссылку на YouTube дополните интервью. Выберите статью, которая стала самой популярной и сделайте из нее разговорный ролик. Увлекательная тема привлечет новых зрителей. Посещаемость сайта повысится за счет ссылок, размещенных в описании.
Здесь речь не об обновлении старого текста, а о полной переделке статьи. Возьмите старый материал, который имел большой успех, а сейчас утратил популярность. На его основе создайте новый текст. Опубликуйте его и поделитесь новостью со своими подписчиками во всех соцсетях.
Вы хотите, чтобы вас заметили эксперты в узких научных областях? Создавайте контент специально с прицелом на них. Так несколько лет назад компания «The Good Magazine» и известный производитель джинсовой одежды из США «Levi’s» привлекли внимание к проблеме неправильного потребления пресной воды. Авторы заставили пользователей сопоставить ежедневные привычки с конкретными цифрами. Информация подана в виде увлекательной визуальной игры. Благодаря специалистам, пропагандирующим охрану окружающей среды, на которых она и была ориентирована, инфографика получила вирусное распространение и стала популярной. Ее посмотрели более 150 тысяч раз за первую неделю.
Оказали положительное влияние на успех и интересный яркий дизайн, и грамотное продвижение в социальных сетях.
Потенциальный успех любого контента зависит от того, имеются ли в нем социальные доказательства.
Это мотиваторы, которые побуждают читателей делать то, что от них ждут. Автор говорит о том, чтобы публика делилась контентом с друзьями и знакомыми в социальных сетях и мессенджерах.
В случае с пресной водой действует мотиватор, который относится общественным ценностям. Сам тот факт, что человек делится информацией о дефиците природных ресурсов, что он думает и беспокоится об этом, делает его лучше в глазах других людей.
В инфографике в очередной раз подтверждается то, о чем постоянно говорят лидеры мнений: «Недостаток пресной воды — это большая проблема, которая с каждым годом становится все острее». Каждый кадр инфографики подкрепляет это утверждение фактами.
Каждый раз, когда читатель расшаривает эту статью, он получает на свой невидимый счет толику общественного признания.
Реклама становится все дороже. Еще вчера наши кампании укладывались в такие бюджеты, которые сегодня кажутся смешными. Но с помощью ретаргетинга вы сумеете сэкономить.
Сделайте следующее.
В Facebook напишите сообщение со ссылкой на сайт, над посещаемостью которого работаете.
В кабинете рекламодателя создайте новую рекламную кампанию и нацельте объявление на посетителей, которые были на вашем сайте за последние 8 недель. Эта настройка в «Индивидуальных аудиториях».
Пополните рекламный счет и запустите кампанию. Вы с удивлением обнаружите, что цена клика будет маленькой.
Высокие отказы — это плохо. Загляните в метрику, узнайте чему равен этот показатель у вашего сайта? Если больше 15% — то это нехорошо. Прочитайте нашу статью «10 методов снижения отказов».
Google учитывает отказы в ранжировании. С введением RankBrain они стали основным решающим моментом в работе алгоритма. Но высокие отказы легко снизить. Действуйте по следующему чек-листу. Когда все его пункты будут приведены в норму, отказы почти исчезнут:
Скорость работы сайта. Это особенно касается мобильной версии. Если страница грузится дольше 2 секунд, то она не появится в поиске Google.
Наличие внутреннего поиска.
Юзабилити, категоризация продукции, удобная и простая навигация с вложением не глубже двух уровней.
Наличие адаптивного дизайна или мобильной версии.
Удобство восприятия контента.
Разнотипность материалов.
Ссылки на отсутствующие страницы.
Лонгридами считаются текстовые материалы, состоящие из 1000 и более слов.
Специалисты выяснили, что среди текстов наиболее популярными являются именно тексты-гиганты. Бытует мнение, что современные читатели не любят долго читать. Тем не менее материалы больше 1000 слов, как тот, что вы читаете в данный момент, лидируют по количеству обратных ссылок и расшариваний, а значит являются популярными.
|
Количество слов |
Расшариваний |
Обратных ссылок |
|
<1 000 |
2.823 |
3.47 |
|
1-2 000 |
3.456 |
6.92 |
|
2-3 000 |
4.254 |
8.81 |
|
3-10 000 |
5.883 |
11.07 |
Длинными текстами делятся в два раза чаще, чем обыкновенными.
Дополните короткие статьи фактами. Увеличьте их объем за счет полезной информации.
В конце 2017 года Google начал большой перевод алгоритмов на мобильные рельсы. Все сайты в первую очередь будут подвергаться анализу с точки зрения возможности и удобства использования на мобильных устройствах. Это означает, что для увеличения посещаемости старого сайта, надо провести его тестирование на планшетах, телефонах и смартфонах.
Протестируйте площадку этим бесплатным инструментом от Google и убедитесь, что она правильно работает на любых типах устройств: от настольных компьютеров до наручных часов. Кроме проверки на «мобильность», инструмент дает общие рекомендации по техническому SEO: файл robots.txt, улучшение JS и пр.
В дополнение к написанному добавим несколько слов. Чтобы сайт стал посещаемым, поработайте над следующими позициями:
Проверьте, есть ли у вашего домена сертификат SSL.
На каком протоколе работает ваш сайт: http — старый и опасный, или https — новый современный и безопасный.
Улучшите структуру статей. Добавьте разделы, списки, заголовки, таблицы. Сделайте все, чтобы информация воспринималась легко.
Поработайте над сниппетами. Для этого пропишите метатеги, установите микроразметку.
Добавьте словарь часто используемых специальных выражений и веб-карту сайта. Не путать с xml-картой сайта. Хотя она тоже нужна.
Проверьте правильность xml-карты сайта в веб-мастере от Google или Yandex.
