Как создать мета-теги, которые поднимут продажи с сайта

118
0/10

Как создать мета-теги, которые поднимут продажи с сайта

Поисковая оптимизация сайта — это нагромождение мелочей, каждая из которых по-своему важна. Контент, ключевые слова, правильно собранное семантическое ядро, цепляющие заголовки — всё это влияет на конверсию, увеличивает трафик, способствует росту продаж.

Мета-теги, в частности, описания, Description, играют одну из первых ролей в улучшении рейтинга страниц в поисковой выдаче. Они выделяют их среди остальных, поднимают на первые строчки списка.

Содержание

Что такое meta name="description«?

Как добавить «description» на страницу?

Для чего нужен мета тег описания meta name="description«?

Как создавать цепляющие «meta-description»?

Страницы, на которых «description» должен быть обязательно:

  1. Домашняя страница.

  2. Одностраничный сайт с высокой посещаемостью.

  3. Списки товаров и категорий.

  4. Страницы без текста.

Что такое meta name="description«?

Мета-описание — это краткий текст, который помещают в html-код. Он содержит описание контента страницы. Его читатели видят в поисковой выдаче Google, Yandex и других поисковых машин.

 

Пример мета-описания в Google
Так выглядит ”description” в поисковой выдаче Google. Поисковый запрос “Покрасить забор”.

 

 

Пример мета-описания в Яндекс
По этому же поисковому запросу “Покрасить забор” описание в Яндексе выглядит иначе.

 

«description» отображается не только в списках поисковиков, но и в других местах. Социальные сети, мессенджеры, сервисы электронной почты пользуются этим мета-тегом, чтобы отобразить краткое содержание ссылки, добавленной пользователем в письмо, сообщение или пост.

 

Пример мета-описания в социальной сети Facebook
Это мета-описание, составленное автоматически для страницы группы в Facebook “Мы в США”.

 

Как добавить «description» на страницу?

Для того, чтобы добавить мета-описание на страницу сайта, чаще всего, вам не придется править html-код. Все популярные системы управления контентом, начиная с бесплатного Wordpress и заканчивая дорогостоящим «1С Битрикс» предоставляют для этого удобные средства.

 

Пример формы добавления мета-описания с помощью плагина для Wordpress Yoast SEO
В административной части Wordpress есть специальная форма для добавления описания. В данном случае используется специальный плагин, с которым добавление мета-тегов становится еще более простым и приятным процессом.

 

Если вы верстаете страницы сайта самостоятельно, то в верхней части добавьте код:

<meta name="description" content="Описание страницы сайта." />

где фразу «Описание страницы сайта.» замените на свой текст.

Для чего нужен мета тег описания meta name="description«?

Описания не влияют на место в поисковом списке непосредственно. Но существенно изменяют поведение читателей при принятии решения о выборе сайта в поисковой выдаче. Другими словами, описание опосредованно влияет на кликабельность ссылки, которую выдает поисковик в ответ на поисковый запрос клиента. А CTR — кликабельность — это важный показатель ранжирования сайта вместе с показателями отказа, глубины просмотра, времени, проведенном читателями на сайте.

Описание и заголовок составляют композицию, которая убеждает покупателя в том, что это эта страница полностью отвечает его требованиям.

 

Поисковая выдача google по запросу краска для забора
Google выделяет ключевые слова поискового запроса в каждом пункте выдачи. В этом примере мы ввели: “Краска для забора”. Поисковая система выделила эти слова жирным в каждой позиции.

 

Проведите эксперимент — введите запросы в разных формах. Вы обратите внимание на то, что взгляд будет падать на тот результат, в котором ваша фраза находится в прямом вхождении.

Как создавать цепляющие «meta-description»?

Для того, чтобы писать хорошие описания, нужно иметь опыт и тренироваться. Следуйте советам специалистов, занимающихся написанием «description» профессионально на протяжении долгого времени.

  • Количество знаков ничего не значит
    Поисковики постоянно меняют количество знаков описания, которое видит клиент. В Google раньше оно было равно 130. Потом его увеличили почти до 300. После этого уменьшили до 145. Сейчас оптимум составляет 145-165 символов. Останется это число неизменным через месяц и будет Яндекс солидарен со своим американским конкурентом — неизвестно. Если число знаков так важно для вас, пользуйтесь программными методами их подсчета. Ручной метод, скорее всего, приведет вас к нервному срыву.
    Но лучше, ориентируйтесь не на количество знаков, а на покупателя, который будет читать ваше описание. Перед составлением текста составьте беглый портрет читателя. Обозначьте его потребности, проблемы, боли. Решите, как вы поможете их решить. Какие слова нужно прочитать потребителю, чтобы принять решение в пользу вашего интернет-магазина?

  • Задействуйте ключевые слова
    Не игнорируйтеключевики при составлении описания, хоть их наличие и не оказывает непосредственного влияния на положение сайта в выдаче. Наличие ключей в описании порадует потенциального покупателя. Сделайте так, чтобы они выглядели в тексте естественно и помогли понять, чем может помочь ваш сайт человеку.

    Поисковый запрос в Google смартфон с NFC
    Покупатель ищет конкретную вещь — смартфон с функцией NFC. Он выберет тот сайт, в описании которого это аббревиатура есть в заголовке и в описании.
  • Используйте продуктивный призыв к действию
    «description» — это рекламный слоган вашего интернет-ресурса. По правилам создания рекламы завершите его призывом к действию: «Скачайте», «Позвоните», «Попробуйте», «Зарегистрируйтесь», «Перейдите» и пр. Читатели должны ощутить толчок к желаемому действию.

    Метаописание сайта с призывом к действию
    Агрегатор скидок применил в описании к своему сайту призыв к действию “Ищите что сегодня со скидкой”. Он справедливо находится в первой позиции выдачи по запросу “Скидки в Пятерочке”.
  • meta name="description" можно совсем не писать
    Это правда! Если вы не напишете описание, за вас это сделает поисковик. Пустым это поле оставлено не будет. Бывают случаи, когда Google «пишет» описания страниц лучше, чем их владельцы. Он извлекает из текста страницы релевантный текстовый фрагмент, который становится отличным мета-описанием. Но существуют страницы, которые нельзя обходить вниманием. Для них описание надо составлять в любом случае.

Страницы, на которых «description» должен быть обязательно

Существует четыре вида страниц, на которые мета-описание должно быть добавлено безусловно.

1. Домашняя страница

Описание главной страницы — это одёжка, по которой встречают ваш сайт. Это эффект разорвавшейся бомбы для бренда, за которым следует знакомство с внутренним содержанием.

 

Поисковая выдача Google по запросу выгодная дебетовая карта
В поиске банковских карт Banki.ru — лидер. У него лучшие описания, которые полностью отвечают потребностям пользователей, содержат призыв к действию.

 

2. Одностраничный сайт с высокой посещаемостью

Ваш одностраничный сайт, принимающий много трафика должен иметь убедительное описание.

 

Поисковая выдача Google по запросу сделать лендинг
Конструктор лендингов прельщает новых посетителей коротким, но четким и емким описанием.

 

3. Списки товаров и категорий

Для интернет-магазинов это самые важные страницы: списки товаров и категорий и карточки товаров. Составить плохое описание для этих страниц — навредить самому себе и своему бизнесу.

 

Поисковая выдача Google по запросу купить мужской пуховик
В разгар зимы мужские пуховики пользуются особым спросом. Важно создать действительно эффективное описание для страниц каталога, продающих мужскую одежду.

 

4. Страницы без текста

На любом сайте есть разделы, в которые невозможно добавить полезный текст. Он там просто не к месту. Портфолио дизайнеров и фотографов, фотогалереи с изображениями в высоком разрешении, различные каталоги и перечни фото и видео-контента.

 

Главная страница сайта фотохудожника Дмитрия Елисеева
Так выглядит страница с портфолио фотографа.

 

 

Поискова выдача Google по запросу Фотограф Дмитрий Елисеев
Это описание страницы этого сайта в поисковой выдаче Google.

 

***

meta name="description" — это инструмент для создания страниц с высокой конверсией, большим трафиком и внушительными продажами. По этой же теме читайте наши материалы:

Ваша оценка:
Нравится?
Обсуждение
    Для участия в обсуждении на сайт