Главная страница сайта — любовь пользователей с первой секунды
1374
0/10
Домашняя или главная страница сайта — это лицо проекта. По нему опытный пользователь способен определить многое и решить, будет он сотрудничать с этим сайтом или покинет его навсегда.
Если начальная страница не внушает доверия или сделана бестолково и неряшливо, то скорее всего ресурс приобретет еще одного недоброжелателя.
В материале речь пойдет о создании домашней страницы. Выясним, какие правила нельзя нарушать ни в коем случае, от чего нужно отказаться, как организовать структуру страницы, чтобы не вызвать отрицательной реакции читателя на грубую ломку устоявшихся стереотипов.
Здесь все как в реальной жизни при знакомстве и возникновении отношений между двумя людьми. Начальная страница сайта должна ласкать взор, быть комфортной в общении, нести пользу и делиться как можно более важными данными.
Домашняя страница — это портал, через который новые клиенты попадают на сайт. Неважно, что читателя отправила к вам контекстная реклама со ссылкой на специально созданный лендинг. Рано или поздно он окажется на главной. Хотя бы для того, чтобы познакомиться с каталогом, почитать резюме компании, узнать о предстоящих акциях и снижении цен.
Задача сайтостроителя сделать все, чтобы первое знакомство было приятным и привело к дружбе на долгие годы.
Обязательно укажите на начальной странице:
Что у вас за компания и профиль ее деятельности.
Что вы продаете.
В чем заключены ваши преимущества и почему покупатель должен выбрать вас, а не конкурента.
Уделите время внешнему виду страницы и продумайте юзабилити. Все должно быть просто и удобно. Следуйте велениям моды сегодняшнего дня. Динозавр из нулевых годов оттолкнет читателя. Ведь вокруг столько красивых, удобных и приятных сайтов. Нет смысла мучиться со старым ноутбуком, если за эту же цену можно купить современный.
Если ваш клиент с первой секунды не может понять, куда щелкнуть, то это раздражает. Организуйте элементы управления незамысловато, естественно, но изящно и эстетично.
Какие блоки включить в главную страницу?
Рассмотрим традиционное построение проекта. Формально сайт состоит из хедера с навигационным меню, информационными модулями и основным CTA — призывом к действию.
Хедер и главное навигационное меню
В голове страницы всегда устанавливают изображение с фирменным логотипом. От этого правила нет смысла отступать. Оно настолько устоявшееся и общепринятое, что его нарушение мгновенно запутает посетителя и вызовет отрицательные эмоции. Следуйте одному из обыкновенных способов планировки : вертикальному или горизонтальному.
Главное навигационное меню с иконками снабдите надписями и подсказками, появляющимися при наведении на них курсора мыши. Пункт «Контакты» разместите ближе к правому краю, если меню горизонтальное, и внизу — если вертикальное.
Укажите в «голове» базовую информацию о ваших контактах, чтобы моментально удовлетворить желание клиента связаться с вами и задать любой вопрос об услуге или товаре.
Великолепный пример идеального оформления хедера сайта — “Робинзон” — интернет-магазина товаров для путешествий, сумок, чемоданов. Под каждую основную группу товаров выделен отдельный модуль. Контакты гармонично вписаны в рабочую область хедера. Есть информация о скидках и предполагаемом географическом положении посетителя.
Информационные модули
В случае, если ваша компания не «Лукойл», то оповестите читателя о том, в чем заключена ваша миссия и основная идея. Сделайте это первым узловым инфомодулем. Резюмируйте в нем данные о товарах, услугах, отличиях от конкурентов.
Расскажите о том, почему клиент должен выбрать именно вас. Выделите этот рассказ в отдельный абзац со своим заглавием. Это важная информация для тех, кто будет покупать ваши товары или пользоваться услугами. Чем яснее вы раскроете ваши плюсы, тем дольше продлится это выгодное для вас взаимодействие.
Продумайте структуру текста. Помните об удобстве. Сочините короткие, но емкие заголовки. Используйте простые предложения без сложных оборотов и пышных эпитетов.
Уделите особое внимание оплате и доставке — это те пункты, которые волнуют заинтересованного покупателя в первую очередь.
В информационном модуле транспортной компании “Грузовичкофф”, оказывающей услуги частным лицам и организациям, есть все, что отвечает требованиям среднестатистического покупателя: способы оплаты, стоимость, маршруты, время работы, акции, преимущества и другие важные разделы.
CTA— call-to-action — призыв к действию
Главная страница занимается решением двух основных задач: захватывает внимание и приводит к покупке. В нужный момент подтолкните клиента к выгодному для вас шагу. С этим легко справится продуктивный призыв к действию.
CTA не бывают одинаковыми — они всегда разные. Каким будет ваш призыв к действию, зависит от товара или услуги, которые вы предлагаете, от местонахождения вашего клиента, конкурентной среды, цены на продукт и многого другого.
Проще, если товар или услуга одна. Вы «возьмете клиента за руку» и подведете его к покупке. А потом аккуратно подтолкнете ярким призывом к действию.
Если товаров много, то разнесите CTA по разным страницам. На домашней странице поместите только самые важные данные. Избыток информации может запутать посетителя.
На домашней странице сайта “Бандеролька” компании, доставляющей товары из магазинов США, один единственный призыв к действию — получить адрес в США. Запутаться невозможно.
Футер
Футера может, если на главной странице включена бесконечная прокрутка. В «подвале» поместите контакты, значки со ссылками социальных сетей, разделы о трудоустройстве, реквизиты, логотипы партнеров.
Для пытливых клиентов, которые изучают информацию полностью и дочитывают страницы до конца, поместите внизу еще один блок с контактной информацией и призывом к действию. Это может стать решающим моментом в принятии решения о покупке.
В футере онлайн магазина “Декталон” значительно больше данных, чем может понадобиться пользователям, которые добираются до подвала. Тем не менее здесь есть все, чтобы принять окончательное решение о покупке рюкзака, куртки или надувной лодки. Или, в крайнем случае, подписаться на обновления, чтобы не потерять связь с сайтом.
Резюме
Не загромождайте домашнюю страницу. Длинный текст вызовет отвращение посетителей.
Помечайте основные предложения. Сделайте ярче объявления о снижении цены или подарке.
Визуализируйте информацию. Используйте картинки, иконки и пиктограммы вместо того, чтобы писать портянки текста.
Будьте честны. Начнете перехваливать и преувеличивать свои достоинства — все сразу почувствуют это. Время МЛМ прошло — превозношение вызовет отрицание и гнев.
