Понятие «Траст сайта» — Site Trust — дословно переводится с английского, как «Доверие к сайту». Официально этот показатель нигде не применяют и в открытых расчетах он не участвует. Тем не менее его регулярно упоминают в сфере поискового продвижения онлайн-проектов. Разберемся, что это такое.
В начале нулевых годов текущего века, поисковые машины работали на простых доступных алгоритмах. В то же время, стали массово появляться новые некачественные страницы, целью возникновения которых было привлечение посетителей. Неважно каких, — целевых, случайных, — разницы не было, главное, чтобы был трафик. Именно тогда копирайтеры наплодили тексты, которые не приносили никакой пользы. В статью объемом 1К знаков они добавляли до 20 ключевых слов, которые повторялись несколько раз. Однако, материалы, которые невозможно было читать, продвигали сайт. Собственники качественных площадок, расположенных на старых доменах были недовольных оттоком трафика на низкосортные площадки.
Первенцем, заговорившим об этой проблеме, был один из поисковых лидеров тех времен yahoo.com. О «Трасте» начали думать именно там и даже ввели показатель уровня доверия «Trust Rank». Он увеличивался с возрастом проекта. Новые сайты проигрывали «старикам». Проходило долгое время, прежде чем поисковые роботы начинали воспринимать новорожденные проекты всерьез. Так появилось это понятие.
Невзирая на то, что официально термин отсутствует, его продолжают массово употреблять и вкладывают в него совокупность показателей:
Качество контента.
Дату появления сайта.
Наличие входящих ссылок и их качество.
Пользовательский опыт.
Юзабилити.
Поведенческие факторы.
и прочее.
«Траст сайта» — это доверие к нему со стороны посетителей.
«Траст» — величина субъективная. Она основана на ощущениях, эмоциях и впечатлениях посетителя от использования площадки. Формул расчета не существует. Периодически возникающие математические выкладки, являются догадками. Для тех, кто привык к точности, можно формализовать психологические факторы в формуле:
где:
k — коэффициент,
p — показатель.
Качество и количество показателей и коэффициентов не является величиной постоянной и точной. Специалисты рассчитывают «Траст» в приблизительных величинах, принимая во внимание те параметры и коэффициенты, которые известны и уместны для конкретной площадки в определенный момент времени.
Перечень показателей, влияющих на «Траст» постоянно изменяется. Приведем те параметры, которые находятся в этом списке постоянно на протяжении многих лет.
После публикации сайта на новом домене поисковые системы не спешат включать его в полноценный индекс. Он попадает в своеобразную «песочницу», где находится около 60 дней. За время карантина специалистам по продвижению надо успеть подготовить проект к «большой жизни», когда к нему начнут предъявляться требования наравне со старыми сайтами.
Большую роль играет дата первого индекса. Многие собственники практикуют выпустить сайт в свет, но закрыть его от индексации на определенное время, пока не будет готов контент, структура, меню и пр.
Позаботьтесь об актуальности контента. Статьи на устаревшие темы лучше удалить совсем или перенести в «Архив», расположенный на поддомене. Биржи по массовой закупке ссылок перестали пользоваться спросом. Значит и материалы, посвященные им стали неактуальными — бесполезными для читателей. Они не могут принести пользу, а наоборот — навредить неопытному посетителю.
Разместите на площадке уникальные тексты. Не копируйте статьи с других сайтов. Проверяйте степень уникальности текста с помощью бесплатных онлайн-сервисов. Этот показатель не должен быть ниже 80%.
Текст — это не простой набор слов, среди которых иногда встречаются ключевые фразы. Хороший текстовый контент приносит пользу.
Если посетитель вводит в поисковую строку «печь для бани цена» и попадает на вашу страницу, то статья должна ответить на его вопрос — рассказать о банных печах, дать краткий обзор каждой модели и разъяснить почему каждая из них столько стоит. Чем больше вопросов, касающихся банных печей будет раскрыто в вашем тексте, тем больше пользы он принесет покупателям. Добавьте несколько слов об оплате, доставке. Расскажите о марках стали и чугуна, из которых вы делаете оборудование. Почему применяете именно их? Поведайте, какие проблемы покупателей будут решены с помощью вашей продукции, какие вопросы и трудности будут сняты.
Сделайте так, чтобы на вашем сайте посетителям было максимально удобно. Чтобы им не приходилось подолгу искать нужный раздел, погружаться в глубины многоуровневого меню. Чтобы шрифты и цвета не заставляли глаза напрягаться. Чтобы разделы и рубрики были названы понятными терминами.
Проследите за отсутствием всплывающих окон, которые перекрывают больше 20% площади экрана. Протестируйте онлайн консультант. Его окно не должно всплывать часто. Ответы на вопросы пользователей должны появляться молниеносно.
Наполните раздел «Контакты» всевозможными каналами связи. Дайте возможность посетителям выбирать тот, который им удобен. Добавьте интерактивную карту с возможностью построения маршрута.
Сделайте микроразметку. Она точно сориентирует поисковики в том, где находится номер телефона, адрес, электронная почта и т.д.
Верстка должна быть чистой и безошибочной.
Закройте от индексации повторяющиеся страницы. Чаще всего они появляются при пагинации. Примените способы борьбы с дублированным контентом:
добавьте бесконечную прокрутку,
установите «склейку» страниц с помощью 301 редиректа.
Страницы с одинаковым контентом появляются, когда:
проект работает одновременно на протоколах http и https. Решение — 301 переадрессация,
с «www» и без «www» — 301 редирект,
со «/» на конце адреса и без него — тоже 301,
страницы архивов, тегов и меток закройте от индексации в файле robots.txt,
пропишите канонические ссылки для оригинальных страниц с карточками товаров,
любые дубли, возникающие вследствие технологических причин или особенностей системы управления контентом, закрывайте в файле «роботс».
Обеспечьте максимальную скорость любых страниц сайта. Google не показывает в выдаче те мобильные страницы, скорость загрузки которых превышает две секунды. Проверяйте быстроту сайта с помощью бесплатных инструментов. Кроме номинала скорости они дадут рекомендации по исправлению ошибок, препятствующих быстрой работе: «тяжёлые» картинки, массивные скрипты, ошибочная верстка, никудышный провайдер хостинга и т.д.
Размещайте в текстах ссылки на другие страницы вашего сайта. Важно, чтобы это были линки, соответствующие теме и контексту ссылающейся статьи. Внутренняя ссылка оценивается краулерами по двум параметрам:
Контекст и оформление: анкор, окружающий текст, тема окружающего текста.
Частота использования внутренних ссылок посетителями.
Обратите внимание на мета-теги «Title» и «h1». Они должны кратко и точно описывать веб-страницу. «Description» — это развернутое ее описание. «Keywords» используйте осторожно или не используйте совсем. Неправильно применение этого тега может привести к переспаму и пессимизации страницы. Поисковики почти никогда не принимают «Keywords» во внимание.
Большое количество входящих ссылок может навредить сайту. Поисковые машины не берут во внимание ссылочную массу при ранжировании. К входящим ссылкам применяются жесткие требования:
источник ссылки должен быть сходной тематики,
траст исходящего сайта должен быть высоким,
ссылка должна быть естественной.
Не покупайте ссылки на биржах. Этим вы загоните сайт под санкции, выбраться из под которых будет трудно.
К исходящим ссылкам поисковые системы предъявляют те же требования, что и к входящим. Не давайте им повода понять, что вы продаете их. Ссылки на другие сайты должны:
вести на страницу с похожей темой,
траст сайта, на который вы ссылаетесь должен быть высоким,
ссылка должна быть естественной и не иметь признаков купли-продажи.
Поведенческие факторы вашего сайта положительные при:
Низких отказах,
Высокой глубине просмотра,
Большом времени пребывания,
Активной обратной связи от пользователей: отзывах, лайках, комментариях, изменении кармы, репостах, шерингах.
Этот показатель не является определяющим. Зависит от специфики бизнеса, сколько страниц будет на вашем сайте. Интернет-магазины по продаже крупной техники могут ограничится 100-150 страниц, а порталу по продаже одежды не хватит нескольких сотен тысяч.
Траст сайта — это комплексный показатель, который определяет место страницы в поисковой выдаче. При высоком показателе поисковое продвижение проходит легче.
Вычисляйте «Траст» проекта с помощью онлайн сервисов.
Введите в строку адрес сайта и получите оценку «Траста» в поисковой системе Яндекс.
Вместе с оценкой узнайте о негативных факторах, влияющих на ваш сайт, посмотрите историю изменения некоторых других показателей.
Введите в сервисную строку адрес сайта и получите оценку по стобалльной шкале, а также другие параметры: показатели трафика, типы обратных ссылок, доменные зоны доноров и их список, конкуренты сайта, поисковые запросы по которым страница находится в топе.
Проверьте «Траст» вашего проекта по 100-балльной шкале.
Ознакомьтесь с «Черным списком» площадок, с которыми не стоит иметь дела. Они занимаются продажей ссылок.
Не возводите увеличение показателя «Траста» в самоцель. Думайте о пользователях и о том, какую пользу вы приносите им своим трудом. Делайте сайт лучше, удобнее. Наполняйте его полезным и интересным контентом, добавляйте удобные функции и сервисы, следите за чистотой верстки и красотой дизайна. Не упускайте из внимания скорость работы площадки. Вместе с этим поднимется «Траст». Это не произойдет быстро. Работать придется годы, а может и десятки лет.
«ИКС» — оценка сайта, пришедшая на смену ставшему необъективным «тИЦ». В общем случае, ее можно принять за оценку «Траста» сайта.
Но, помните, единой системы измерения не существует. Все оценки субъективны. Какой из них доверять, и доверять ли вообще — выбирайте сами.
