Промахи SEO, из-за которых сайт никогда не окажется в топе

1. Ошибки в robots.txt

Ошибки в robots.txt

Казалось бы работа с сайтом robots.txt настолько проста, что не может вызвать ошибок и неточностей. Но встречаются сайты, в составе которых этот файл совсем отсутствует или заполнен неправильно.

У администратора возникают вопросы: «Что не так?» Доходит до того, что некоторые додумываются обращаться в техническую поддержку хостинга с вопросом: «Почему поисковики не видят файл роботс?»

На поверку оказывается, что «мастер» допустил ошибку в синтаксисе и запретил индексацию всех страниц сайта.

Для корректной работы и исключения проблем прочитайте наш материал «Правильная настройка robots.txt». За одним проверьте и другие параметры технического SEO: скорость загрузки сайта, наличие или отсутствие ошибок в XML-карте сайта, правильность применения заголовков h1-h6, корректность 302 и 301 редиректов, наличие гигантских изображений, адаптивность верстки к любым типам мониторов или мобильную версию сайта.

2. Неуникальный контент

Неуникальный контент

Оставим этическую сторону вопроса воровства контента за бортом наших рассуждений. Вернемся к прописной истине о том, что заимствование текстового и визуального контента не может привести к успеху. Поисковые машины с легкостью определяют скопированные материалы и помещают такие сайты под санкции и фильтры. Если кража будет обнаружена, то последует долгое разбирательство с правообладателем оригинальных текстов, изображений и дизайнерских решений.

Бывают случаи, когда добиться 100% уникальности невозможно. Но это исключения, а не система. Таких сайтов единицы.

3. Отсутствие работы с отзывами

Отсутствие работы с отзывами

Игнорирование отзывов или удаление негатива с сайта — это порочная практика, которая ведет к краху.

Исключение можно допустить, когда отклики были явно заказаны конкурентами и это можно доказать.

Признайте ошибки, предложите автору отрицательного комментария взаимовыгодное сотрудничество, попытайтесь решить дело миром, попросите прощения. Таким поведением вы докажете аудитории, что с вами можно иметь дело, для вас нет неразрешимых вопросов, вы способны выбираться из неприятных ситуаций с малыми потерями для обеих сторон.

Представьте себя на месте недовольного покупателя. Ваш заказ перепутали, упаковку измяли, доставили позже, чем обещали, да еще курьер пытался получить с вас деньги. Вы выливаете всю свою злость на страницу с отзывами, перемешиваете факты с эмоциями, в результате получаете длинный негативный текст, и ждете ответной реакции. Но ее нет. На ваше недовольство никто не реагирует, и, больше того, в один прекрасный день отзыв удалают. Какие чувства вы бы испытали и что стали бы предпринимать дальше? Очевидно, что вашей ярости не было бы предела и вы пустились бы во все тяжкие, чтобы стереть эту компанию в порошок и смешать ее с грязью.

После такого клиента имидж компании восстановить будет тяжело.

Единственное правильное решение — договориться и пойти на мировую.

Не поддавайтесь минутной слабости, не удаляйте отзывы и не игнорируйте их. Работайте с негативом грамотно. Читайте наш материал «Как обрабатывать негатив в интернете».

4. Покупка входящих ссылок

Покупка входящих ссылок

Не вздумайте возвращаться в прошлое и закупать «ссылочную массу». Это будет начало конца вашего сайта. За купленные ссылки сайт попадет под санкции и может быть существенно ограничен в ранжировании на срок от нескольких недель до нескольких месяцев. И как бы ни была очевидна истина о вреде покупных ссылок, эту ошибку все еще допускают сплошь и рядом.

«А как же ссылочный профиль?» — спросите вы и будете правы. Входящие ссылки нужны, но они должны быть естественными. Построение положительного ссылочного профиля — это дело не одной недели и даже месяца. Читайте о том, в чем тут суть, в материале «Составляющие хорошего ссылочного профиля».

5. Переоптимизация контента

Алгоритм “Баден-Баден”

Для естественного продвижения сайта важны полезные интересные уникальные тексты. Но не переусердствуйте с оптимизацией под конкретные ключевые слова. Алгоритм «Баден-Баден», появившийся в начале 2017 года эффективно вычисляет переоптимизацию и пессимизирует такие страницы. Вывести сайт из-под этого фильтра бывает трудно.

Перед публикацией текста проверяйте его в бесплатном онлайн сервисе «Тургенев». Его алгоритмы обнаруживают переоптимизированные участки текста и дают советы, что нужно поправить, чтобы избежать проблем. Инструмент анализирует повторы, стилистику текста, водность, удобочитаемость, тошноту и другие параметры.

Слова, нарушающие негласные правила, подсвечиваются. Благодаря службе вы со временем улучшите стиль, избавитесь от повторений, осушите текст, а значит, повысите его содержательность. А еще «Тургенев» оказывает неоценимую услугу — прогнозирует процент вероятности попадания текста под «Баден-Баден».

6. Отсутствие длинных текстов

Поисковые системы благоволят к лонгридам. Это такие тексты, объем которых равен или превышает 8 тысяч знаков. Прочитайте наш материал, который вдохновит вас на создание длинного текста: «10 шагов к созданию лонгрида».

Наличие длинных материалов способствует тому, что на сайт начинают ссылаться. Количество естественных ссылок, положительно влияющих на ссылочный профиль, увеличивается.

Читатели сохраняют статьи в избранное, оставляют почитать на выходные, публикуют в социальных сетях, делятся в тематических пабликах.

Если на сайте много маленьких текстов, возьмитесь за них. Доработайте статьи за счет раскрытия понятий, дополнительных определений. Задайте вспомогательные вопросы и сами ответьте на них. Приведите примеры и, самое главное, — пишите истории. О чем бы ни был ваш текст, о производстве пластиковых окон или о 3D-моделировании в бесплатном приложении «Blender», поделитесь с читателями интригующей историей со всеми ее атрибутами и опциями: вступлением, интригой, развязкой. Используйте сюжетные приемы, чтобы текст по-настоящему запомнился. События следуют одно за другим, но описывать их надо по-другому, чтобы заинтересовать посетителя и держать его в напряжении до самого конца.

«Сегодня моя жизнь изменилась навсегда. Я побывал на заводе по производству пластиковых окон...» — так можно начать продающий текст для оконного сайта.

7. Размещение блога на субдомене

Известно, что на любом современном сайте должен быть блог. В нем вы публикуете материалы о новостях компании, новых разработках, акциях, конкурсах, жизни офиса и производства. В блоге вы даете слово руководству и персоналу компании, проводите интервью, фоторепортажи, презентации. Здесь вы публикуете лонгриды, о которых мы говорили в предыдущей главе.

Но если раздел блога находится на поддомене он не будет выполнять всех своих функций. Такой адрес ошибочен с точки зрения поисковой оптимизации: https://www.blog.sitename.com/.

Дело в том, что поисковики расценивают субдомен, как отдельный сайт, не принадлежащий основному ресурсу.

Измените промашку. Перенесите блог в отдельный каталог с файлами сайта, чтобы его адрес выглядел: https://www.sitename.com/blog/.