Оглавление
Препятствия на пути веб-сайта в топ поисковой выдачи:
-
Конкурирующие ресурсы.
-
Модернизация поисковых алгоритмов и перестройка поисковой выдачи.
-
Преобразование спроса в нише.
-
Темп индексации изменений.
-
Незаметные технические ошибки.
-
Санкции поисковиков.
-
Сроки согласования исправление.
1. Конкурирующие ресурсы
Одним из первых этапов работы оптимизатора является исследование выдачи. Специалист проверяет несколько параметров:
-
контент,
-
количество страниц в индексе,
-
наличие или отсутствие оптимизации,
-
структуру,
-
дизайн.
Все показатели актуальны на момент проверки. Заранее невозможно предсказать, какие изменения произойдут с этими площадками, будут ли они оптимизироваться, как отнесется к ним поисковик.
Яндекс дружественно относится к новым площадкам, мгновенно отзывается на изменение контента и нещадно понижает в выдаче переоптимизированные ресурсы. Google проводит другую политику. Краулеры реже посещают индексируемые страницы. Поиск Google меньше подвержен изменениям.
Соперничающие с вами рекламодатели могут вести оптимизацию своих ресурсов одновременно с вами. А еще на одном конкурентном поле могут появиться новые игроки.
Выдача поисковых систем в наименьшей степени зависит от действий специалиста по SEO. Существенно сильнее влияет на нее действия конкурентов и работа поисковых алгоритмов.
2. Модернизация алгоритмов и перестройка выдачи
Выдача может перестраиваться по разным причинам. Название недавно открытого детского сада в вашем городе может совпадать с вашим продуктом и ключевой фразой.
Поисковый список постоянно перемешивается в зависимости от:
-
изменений, происходящих на сайтах,
-
поведения пользователей,
-
изменения популярности поисковых запросов.
Неопределенные в смысловом отношении запросы пользователей воспринимаются системами буквально. Они стремятся предложить читателю наиболее релевантный, по их мнению, результат. Запрос «ремонт в панельном доме» — неопределенный. Речь может идти о покраске наружного фасада панельного дома, а также о ремонте в парадном. А может быть, что читатель имел в виду переделку квартиры, расположенной в панельном доме.
Технология «Спектр», применяемая Яндексом, назначает каждому слову конкретную категорию: «населенный пункт», «документалистика», «продукты питания» и пр. На основании этой структуры поисковик «осознает» нужды пользователей и выдает наиболее релевантный ответ на его запрос.
Предсказать, как будет работать выдача к моменту окончания оптимизации сайта клиента, почти невозможно.
На день начала работ запрос «мороженое в стаканчике» понимается поисковиками так — читатель хочет ознакомиться с ассортиментом соответствующего продукта. Но после открытия сайта для взрослых с разделом, который носит точно такое же название, понимание меняется кардинально. В погоне за каждым посетителем, поисковики мешают в один котел сайты о производителях мороженого, кафе-мороженое, расположенные поблизости, ассортимент мороженого в ближайшей сети супермаркетов и рецепты изготовления мороженого в домашних условиях.
Когда поисковику неясно, что читатель имел в виду в запросе, ему показывают:
-
порталы с материалами, полезными для чтения,
-
агрегаторы определенного вида товаров с посторонних сайтов,
-
форумы и сообщества в социальных сетях, так как они охватывают более общие и близкие по смыслу темы.
Социальные медиа чаще всего оказываются на вершине списка, так как посетители проводят на них больше времени и попадают туда по большему числу ссылок.
3. Преобразование спроса в нише
Зарождение или прекращение тенденций в реальной жизни напрямую влияет на качество и количество трафика.
Мы говорим не о сезонных колебаниях. Они учитываются при поисковой оптимизации. Так легко угадывается спрос на диеты для снижения веса весной, перед началом сезона отпусков и в начале зимы, когда в странах Юго-Восточной Азии заканчивается сезон дождей.
Тем не менее существуют истории, события и явления, возникновение которых предсказать невозможно. Но они тоже влияют на спрос. Техногенные и природные катастрофы, изменения политической ситуации, повлекшие ухудшение материального положения части общества. Крупные экономические явления, скачки цен на энергоносители. Все это отражается на активности и характере запросов посетителей.
Большой пожар в сибирском торговом центре вызвал резкий скачок спроса на противопожарные средства, сигнализацию и пр.
Выход лидирующей марки смартфона с «бровью» вверху экрана всколыхнул интерес покупателей к телефонам китайского производства, обладающим такой же «фишкой».
Спрос — это не константа. Его величина зависит от множества факторов и постоянно колеблется. Рекламодателя надо подготовить заранее к тому, что посещаемость его сайта может снизится или возрастет по причинам, не зависящим от специалиста по продвижению.
4. Темп индексации изменений
На скорость индексации разных ресурсов влияют различные показатели. Просчитать практически невозможно. Корректировки в выдаче могут появиться через сутки или через несколько недель после внесения изменений. Сеошник даст точную оценку последствий изменений, внесенных на сайт. Но срок их срабатывания он может только предугадать.
Специалисты, знакомые с работой поисковиков, отмечают, что много ресурсов тратится на то, чтобы как можно чаще индексировать изменения, происходящие на новостных и информационных порталах и агрегаторах. Коммерческие же проекты попадают под индексацию существенно реже. Следовательно, и SEO-специалисту требуется больше времени на то, чтобы увидеть, как прореагировали поисковики на внесенные изменения и запланировать последующие работы.
5. Незаметные технические ошибки
При первичном осмотре, крупные проблемы сайта видны специалисту сразу. Но есть такие, которые выявляются спустя время или исходя из сведений, предоставленных заказчиком.
Какие сайты находились на этом домене раньше? Какой продукт предлагали? Каков был дизайн этих сайтов? Как они были оптимизированы и кем? Все это имеет значение и влияет на скорость и качество индексации.
Выявление внутренних проблем сайта возможно только при предоставлении доступа к его ресурсам: административной части, ftp, базам данных. Эти данные при первичном исследовании никогда не предоставляются. Поэтому его результаты становятся размытыми.
Чтобы отследить изменения на площадках используют их копии, сохраненные в архивах интернета. Эти запасники хранят много информации о большом количестве страниц. Но все же они не являются полными и значительная доля истории площадки может быть утрачена навсегда.
Если оптимизатор не будет иметь сведений о краткосрочном кардинальном изменении направленности сайта, то его прогнозы о сроках продвижения будут еще более неточными.
6. Санкции поисковиков
История сайта заказчика может быть темной. Собственник сайта сам может не знать, какие методы применял предыдущий «специалист» для продвижения сайта в топ. Если он практиковал нелегальные «черные» способы, то это плохо скажется на последующей судьбе площадки.
Если старый оптимизатор массово закупал ссылки, участвовал в ссылочных фермах или использовал клоакинг, то страница попала под санкции, выбраться из-под которых трудно.
Также под санкции можно попасть за некомпетентность в процессе создания сайта. Если его страницы в ходе начального изменения не были закрыты от индексации, то он тоже находится под санкциями.
Судить о наличии старых ошибок и штрафов — сложно.
Техподдержка Яндекса никогда впрямую не говорит, что площадка находится под фильтрами. Google совсем не отвечает на подобного рода вопросы.
7. Сроки согласования исправление
Утверждение правок у заказчика может затянуться на неопределенный срок. Как правило, заказчиками являются собственники бизнеса. Они занятые люди и на постоянное согласование мелких изменений у них просто нет времени.
Существуют продвинутые клиенты, которые проводят согласование, пользуясь современными техническими средствами в режиме реального времени. Чаще, они просят предоставить план изменений на бумажных носителях, что сильно затягивает процесс.
Предоставление информации для внесения на новый сайт — это отдельная история. Почему-то клиенты считают, что это дело SEO-специалиста, добывать сведения о компании, продукте или услуге. Сотрудники офиса клиента никак не способствуют получению информации. Гораздо чаще они своими действиями тормозят эти процессы.
***
Числовые значения, которые проставлены в графе «Сроки» коммерческого предложения, предоставленного клиенту — это только примерный прогноз. Реальные показатели будут зависеть от тех факторов, которые перечислены выше.
Оптимизатор может определить причину отставания или опережения прогнозируемых сроков, но повлиять на них он, как правило, не в силах.
