Безошибочная поисковая оптимизация — это мост между покупателями и сайтом. SEO подогревает интерес аудитории с не до конца оформившимся спросом. При добротной оптимизации не потребуется приобретение дорогих кликов. Отпадет необходимость в контроле за воронкой продаж.
Но если ошибка допущена, то материальных потерь не избежать.
Если вы не поняли идею продукта, не прониклись его миссией или просто не до конца осознали, как работает бизнес клиента, то вы соберете неверное семантическое ядро. Ключевые слова окажутся совсем не ключевыми для того сайта, который вы оптимизируете. Ваши клиенты просто не найдут вас.
Детально исследуйте свою аудиторию. Узнайте, как формируется ее потребность. Присмотритесь к тому, какие ключевики используют конкурирующие с вами сайты.
Корректировка: соберите эффективную семантику.
Не налегайте на высокочастотные фразы. Уделите внимание низко и среднечастотным ключевикам. Эти фразы, состоящие из двух, трех и более слов являются наиболее продуктивными. На них меньше распространяется конкуренция. Они серьезнее конкретизированы и целенаправленны.
Запрос общей направленности «Банная печь» имеет почти 85 тысяч запросов за последние 30 дней. Сколько из них были сделаны с целью приобрести изделие? В десять раз меньше — всего 8.5 тысяч.
А если исследовать запрос подробнее, то появятся еще более потрясающие подробности: чугунные банные печи — 2.4 тысячи, кирпичная банная печь — 1.5 тысячи, закрытые банные печи — тоже 1.5, газовые банные печи — 1.1 тысячи запросов.
Все эти среднечастотные поисковые запросы имеют существенно меньшую конкурентность, но большую результативность. Покупателей интересует конкретика и они готовы с ней работать. Не лишайте их такой возможности.
Получите по этим ключевым фразам целевых посетителей. Увеличьте конверсию и поднимите продажи.
Дайте оценку вашей ситуации. Для этого охарактеризуйте ее по следующим параметрам:
Велика ли конкуренция в вашем сегменте бизнеса?
Конкурентоспособен ли ваш ассортимент по величине?
Какой контент в вашей нише входит в топ-з?
Сможете вы сгенерировать такой же или на порядок лучше?
Если ваш дизайнер постарался и нарисовал красивый интерфейс, потрудился над юзабилити и удобной навигацией, то техническая часть может нанести продвижению непоправимый вред.
Что может случиться?
Страницы сайта загружаются медленно.
Ошибки в файле sitemap.xml. В карту сайта может попасть страница запрещенная в robots.txt.
Используется неверный редирект с http на https.
Изображения и видео не оптимизированы для web публикации.
Шаблон сайта не адаптируется под экраны мобильных гаджетов.
Корректировка: проведите анализ технического состояния сайта.
Закажите исследование технического состояния вашего ресурса специалистам. У них есть все необходимое для этого: программное и техническое оснащение, лицензионный софт, а главное опыт.
Если средства на технический аудит не выделяют, то сделайте его самостоятельно при помощи бесплатных сервисов. Устраните выявленные ошибки при помощи советов, приведенных здесь же.
Наличие длинных текстов объемом более 8000 символов, сверстанных оригинальным способом, с глубокой авторской проработкой материала — это и есть лонгрид. Ценность длинного текста в том, что он удерживает читателя на странице от 10 минут до 1 часа. В эру оглушительной популярности гифок и рассеянного внимания подавляющего большинства посетителей, автор, способный проработать материал, до такой степени, что читатели вдохновляются им на протяжении столь долгого времени, по праву может считаться героем.
Поисковые системы отдают предпочтение длинным информативным статьям. Ссылки на них мгновенно расходятся по социальным сетям и мессенджерам, возвышая авторитет сайт-донора. Пользовательский опыт на площадке с такими текстами улучшается до самых высоких показателей, конверсия растет, а молва о нем передается «из уст в уста».
Лонгрид — это не только авторская проработка и большой объем символов. Это еще и продуманная, понятная читателю структура. Конечно, наша цель — удержать внимание пользователя на таком тексте надолго. Но есть и такие посетители, которые ни за что не станут читать текст такой длины. Это просто не в их силах. Для них материал надо разбить на разделы и подразделы. Составить оглавление со ссылками. Снабдить повествование нумерованными и маркированными списками, таблицами. Выделить важные места жирным шрифтом и курсивом. Не забывайте и про мета теги Title, Description, Keywords.
Корректировка: пересмотрите статьи, создайте логические разделы и озаглавьте их. Заголовкам присвойте теги h2-h6. Добавьте маркированные и нумерованные списки с помощью тегов <ol> и <ul>. Заполните пропущенные поля для метатегов Title, Description, Keywords.
Если на вашем сайте есть блог, в котором вы размещаете новости и аналитические статьи по нишевым темам — это хорошо. Наличие блога необходимо потому, что:
он помогает сделать выбор в пользу лучшего товара,
дает повод развлечься,
ознакомиться с отзывами и оставить свою обратную связь,
сэкономить время покупателя,
он способствует поисковому продвижению,
информирует потенциальных клиентов,
ведет диалог с аудиторией,
рекламирует продукт,
стимулирует новые приобретения.
Если блог вашего интернет-магазина находится на поддомере blog.shop.co — он будет считаться отдельным сайтом, не имеющим к вашему магазину никакого отношения. Правильно будет перенести его в директорию, находящуюся в корне вашего сайта: shop.co/blog.
Корректировка: даже если ваш магазин создан на какой-то специфической платформе, то блог нужно сделать на Wordpress. Ничего лучше для ведения качественного интернет-журнала еще не придумано. У Wordpress огромное интернет сообщество, всесторонняя техническая поддержка, множество плагинов и шаблонов. Вести блог на вашем сайте будет одним удовольствием, если платформой для него вы выберите Wordpress.
На каком бы движке ни был развернут ваш сайт, всегда просите ваших разработчиков устанавливать SEO-плагины. Они избавят вас от огромного числа рутинных задач, которые вы будете вынуждены выполнять в их отсутствие. С помощью SEO-плагинов вы будете:
редактировать заголовки и мета-теги с подсчетом оптимального количества символов,
автоматически искать ключевые слова,
«спасать» тексты от заспамленности,
оптимизировать контент на сайте и в социальных сетях,
автоматически создавать и редактировать в режиме реального времени карты сайта в формате XML.
И это только базовые функции. Ознакомьтесь с функциями каждого плагина отдельно и выберите подходящий для вашей ситуации.
Если вы увидели, что страница сайта находится на последней строчке топ-5, то не закрывайте на это глаза. С помощью элементарных действий ее легко передвинуть на первую или вторую позиции. Проводите аналитические исследования статистических данных метрики вашего сайта. Уделяйте внимание тому, сколько времени посетители проводят на странице, делятся ли ссылками на нее, велики ли отказы и есть ли внутренние переходы.
Редактируйте «слабые» страницы. Добавляйте усиливающие абзацы в тексты, вставляйте изображения, заливайте видео и не скупитесь на гиперссылки. После изменения, через некоторое время повторно замеряйте показатели.
