Автоматизация рекламы. Директологи больше не нужны?

163
0/10

Автоматизация рекламы. Директологи больше не нужны?

Контекстная и таргетинговая интернет-реклама — это основные инструменты для повышения продаж. Популярные сервисы для запуска рекламных кампаний Яндекс.Директ и Google Ads сложны для новичков, не искушенных опытом. Профессионалы же ограничены большим количеством операций, которые требуют регулярного повторения. Загрузка промо, настройка таргетингов, сбор семантики, заголовки, объявления, креативы, сплит и A/B тестирование — все это требует терпения, внимания и скрупулезной работы.

Эта статья не о сервисах автоматизации интернет-рекламы, а о последних нововведениях самих рекламных площадок GoogleAds и Яндекс.Директ.

Вдохновитесь нашим рассказом, начните применять новые инструменты и функции и ваша профессиональная практика существенно упростится.

Оглавление

Яндекс. Автотаргетинг.

Яндекс. Смарт-баннеры.

Яндекс. Автоматические креативы.

Google Ads. A/B — тестирование на автомате.

GoogleAds Editor.

Яндекс. Автотаргетинг

В октябре 2017 г. российский поисковик сделал анонс необычной функции — автотаргетинг. Она открывает возможность демонстрации рекламных объявлений, не применяя ключевых слов.

Подключите автотаргетинг и система сама просканирует все страницы с указанными вами адресами. Алгоритм обладает искусственным интеллектом и безостановочно обучается и приумножает опыт. Уже сейчас он определяет поисковые запросы посетителей, которые подходят вашим целевым посетителям и демонстрирует им объявления со ссылками на релевантные страницы.

Автотаргетинг от Яндекс открывает возможность демонстрации рекламных объявлений, не применяя ключевые слова

Яндекс. Смарт-баннеры

Это нововведение было сделано целенаправленно для онлайн-шопов.

Применяйте этот продукт посредством документа, содержащего все данные о товарах. Из него система сама загрузит все необходимое и отобразит в объявлении: рекомендации и описания продуктов, картинки, цены, логотипы.

Смарт-баннеры создаются при помощи файла фида, содержащего все сведения о продуктах

Бета-тестирование смарт-баннеров уже закончено и для того, чтобы подключить их в свои кампании, надо:

  • добавить файл со сведениями о продуктах,

  • через конструктор создать креатив: «Мои кампании» —— «Создать креатив». Появится форма с шаблонами и вариантами оформления.

  • Добавьте кампанию. Объедините смарт-баннеры в группу и добавьте кампанию. В один фид поместите до пятидесяти креативов по тематике вашей ниши. Если продукты продаются в разных регионах, то для каждого создайте свою РК.

  • Определитесь со стратегией из трех предлагаемых системой вариантов: оптимизация количества кликов; оптимизация количества конверсий, средняя рентабельность инвестиций.

  • Настройте фильтры. Используйте пятьдесят различных форматов для настройки рекламного предложения из файла при помощи смарт-баннеров.

Яндекс. Автоматические креативы

Это обновление будет полезно рекламодателям, которые привыкли тестировать рекламные кампании перед запуском.

Обратите внимание на интерфейс, когда добавляете новый креатив. Появилась ссылка «Идеи для креативов». Система самостоятельно сформирует несколько вариантов готовых объявлений. Вам останется только выбрать самые удачные и отправить кампанию на модерацию.

Яндекс. Автоматические креативы. Система самостоятельно сформирует несколько вариантов готовых объявлений

Как рекламная система Яндекса узнает, что на самом деле от нее хотят? Из вашего сайта. Вы сами указываете его адрес. Робот исследует тексты и выдает собственные идеи объявлений. Если вы работаете один и далеки от художественного творчества или не умеете работать с графическими редакторами, эта функция для вас настоящая находка.

Еще в Директе доступен сервис обработки эскизов, предложенных автоматически:

Яндекс. Обработка экскизо, предложенных системой автоматически

GoogleAds. A/B — тестирование на автомате

GoogleAds создает всё больше инструментов для того, чтобы проводить тестирование рекламных кампаний. Обновления и подгонка сервиса идут постоянно. Платформа для тестирования разных вариантов объявления не была чем-то из ряда вон выходящим.

Оцените то, как изменяется конверсия в зависимости от того, какой призыв к действию вы примените или какое изображение добавите. Начните тестировать с перехода к разделу справа «Проекты и эксперименты»:

Google Ads - платформа для A/B тестирования объявлений

Добавляйте разные версии заголовков, текстов объявлений или адресов посадочных страниц:

Google Ads - платформа для A/B тестирования объявлений

Отпала необходимость перебирать все вручную, а результаты заносить в файл Excel. Google Ads все сделает самостоятельно. Вам останется только исследовать статистические данные.

GoogleAds Editor

Это не новинка. Редактор существует уже несколько лет. Только в последнее время с переименованием сервиса в GoogleAds и его название стало звучать несколько по-иному. Интересно другое.

В 2017 году вышла новая версия, которая работает с динамическими объявлениями, РК для программ и объявлениями-витринами.

С помощью редактора автоматически меняйте заголовки в разных объявлениях, пакетно назначайте ставку за клик, создавайте наброски новых РК, вносите минусовки в базы одновременно нескольких РК. Для того, чтобы попробовать Editor прямо сейчас, скачайте его по ссылке.

GoogleAds Editor Осваивайте программу и экономьте огромное количество ресурсов на автоматизации большего числа процессов подготовки рекламных кампаний

Осваивайте программу и экономьте огромное количество ресурсов на автоматизации большего числа процессов подготовки рекламных кампаний.

GoogleAds Editor


***

Реклама — двигатель торговли. А ее автоматизация — тренд XXI века. Его влияние и распространение усиливаются ежедневно. Следите за новостями в мире интернет-рекламы и вам обеспечено лидирующее место среди конкурентов.

 
Ваша оценка:
Нравится?
Обсуждение
    Для участия в обсуждении на сайт