От того, в какой строчке поисковой выдачи находится сайт интернет-магазина, зависит величина прибыли, которую он приносит. SEO — это последовательность операций, целью которых является повышение площадки в поиске по определенному набору ключевых фраз и слов. Поисковая оптимизация предусматривает выявление и удаление ошибок, которые отрицательно влияют на индексацию, ранжирование и репутацию сайта.
Почему поисковая оптимизация нужна магазину.
Достоинства поисковой оптимизации.
Правильно выстроенная поисковая оптимизация приводит к тому, что сайт занимает топовые строчки в поисковых системах Google, Yandex и других по релевантным поисковым запросам. Благодаря этим позициям увеличивается посещаемость сайта. Важно, чтобы на сайт приходили посетители, заинтересованные в выполнении целевого действия: покупке, регистрации, оформлении заказа, заполнении формы обратной связи. Чем больше пользователей, пришедших в магазин совершат такие действия, тем больше будет продаж. Плохо оптимизированный ресурс так и останется на последних строчках поискового списка. Посетители обойдут его вниманием, продаж не будет, прибыль останется нулевой.
Возрастает доверие пользователей.
К прямой рекламе многие посетители относятся с недоверием. Выигрывают те сайты, которые благодаря пользе и удобству оказались на верхних строчках органического поиска.
Постоянное стремление ввысь.
Процесс оптимизации состоит из постоянного возврата к уже проработанным позициям, чтобы еще сильнее увеличить их. В итоге возрастают и все зависящие от них параметры: узнаваемость бренда, имидж, репутация. Доверие к компании повышается, конверсия и продажи растут.
Масштабирование небольших проектов.
Поисковая оптимизация вовлекает в процесс все большее количество людей. Бизнес масштабируется, даже если это не планировалось изначально.
Стабильность показателей.
Если все сделано без ошибок, интернет магазин будет отрабатывать доброе имя на протяжении долгих лет. Появятся постоянные клиенты и друзья бренда с высочайшим уровнем лояльности к компании.
Повышение качества аудитории.
Этот показатель будет расти естественным путем. Ведь на сайте все делается для того, чтобы учесть запросы целевой аудитории.
Сначала маркетологи изучают рынок, исследуют конкурентов. Затем специалист проводит поисковый и технический аудит сайта. Выясняет настоящие позиции магазина, прорабатывает его архитектуру, изучает начальный уровень оптимизации.
Обращает внимание на технологическое и семантическое юзабилити, анализирует лидеров в конкурентной нише. На основе полученных данных мастер составляет техническое задание на совершенствование ресурса. Если все позиции задания будут в точности выполнены, то магазин привлечет новых посетителей, повысит продажи и улучшит имиджевую составляющую бренда.
Ключевые слова — это основа смыслового ядра. С помощью специальных сервисов и нехитрых приемов соберите полную базу ключевых фраз и слов. Воспользуйтесь подсказками в поиске Google. Напечатайте часть фразы и внизу появится окошко с подсказками, которые надо использовать в работе.
В конце страницы поиска тоже будут подсказки.
Кроме этих нехитрых способов, обратитесь к профессиональным сервисам: «Yandex.Wordstat», «Букварикс», «Content.Guru», «Key Collector», «SeoPult». О них мы писали в материале: «Пятерка лучших сервисов для подбора ключевиков».
Обратите внимание на параметры ключевиков, которые собираете:
Релевантность ключа.
Соответствие ключевого слова смыслу запроса.
Конкурентность запроса.
Маленькая конкурентность фразы обещает высокий уровень ранжирования.
Частотность.
Чем выше этот показатель, тем больше посетителей может привлечь магазин, но и конкурентность в этом случае тоже возрастает, а это грозит низким уровнем ранжирования.
Правильно подобранные ключевые слова являются отражением сути страницы, они говорят о том, какую проблему может решить пользователь с помощью расположенного здесь контента.
От правильности выполнения этого этапа зависит 98% успеха всей оптимизации. Семантическое ядро влияет на:
структуру сайта,
контент-план и ТЗ на создание SEO-текстов,
метатеги страницы,
корректную внешнюю оптимизацию,
продуктивную внутреннюю перелинковку,
повышение соответствия страниц.
Подробное руководство по составлению семантического ядра содержится в нашем материале «Семантическое ядро — руководство по составлению и использованию».
Интернет-магазин должен быть удобен для пользователей и поисковиков. Покупатель должен без труда находить необходимый продукт. Рассчитайте структуру своего магазина с таким учетом, чтобы постоянно удаляемые и добавляемые товарные позиции и категории, не разрушили ее стройность.
Главный козырь структуры — простота и масштабируемость. От главной искомую страницу должно отделять как можно меньше кликов.
Старайтесь избегать большого уровня вложенности пунктов меню и возникновения дублированного контента. Как избавиться от дубликатов страниц, мы рассказывали в статье «Как бороться с дублированным контентом». Для этого закройте дубликаты от индексирования или укажите каноническую ссылку для оригинала страницы. Канонизация укажет поисковику, какую страницу учитывать в поиске, а какую игнорировать. Легкомысленное отношение к этому вопросу может привести к понижению в выдаче.
Расположите продукты в интуитивно понятном порядке. Помните о главном принципе — простоте — пусть даже в ущерб оригинальности. Разумный уровень вложенности пунктов меню — два. Уменьшите этот показатель за счет категорий верхнего уровня. Проработайте этот вопрос с маркетологом.
Назовите категории так, чтобы неподготовленному покупателю было понятно, что в них содержится. В названии не должно быть жаргонных выражений и профессиональных терминов.
Придерживайтесь принципа: с ассортиментом до 1500 позиций — подключайте боковое меню. Если товаров больше — горизонтальное верхнее.
Покупатели редко ищут продукт, находясь на главной странице магазина. В основном такой поиск делается в поисковой системе. Оттуда посетители попадают прямо в карточку товара. Важно, чтобы доступ к продуктовому меню было и с таких страниц тоже.
Контент считается оптимизированным когда:
проект наполнен информацией,
копирайтеры получили технические задания на создание SEO-текстов,
при добавлении метатегов используются ВЧ-ключевики.
Переделайте старый контент, если он не соответствует тематике бизнеса, переспамлен или имеет уникальность ниже 80%. Добавьте в структуру сайта добавочные рубрики, чтобы создать сверхштатные страницы под конкретные фразы.
Придумайте для каждой товарной страницы полновесный заголовок по формуле: [товар]+[производитель]+[модель].
Закажите дизайнеру приятную структуру товарной страницы. Добавьте на нее уникальные красивые и подробные изображения. Это привлечет внимание потребителя.
Сердце карточки товара — текстовое товарное описание. Его объем не может быть больше 2000 знаков.
Атрибуты описания товара:
Название товара.
Назначение.
Проблема покупателя, которую он решает.
Преимущества и уникальность торгового предложения.
Выгода потребителя в случае совершения покупки.
Призыв к действию.
Необязательная информация может содержать инструкции пользователя, сравнение с однотипным товаром, особенности, опции, атрибуты.
Метатеги карточки товара пропишите правильно:
«title» — содержит главный запрос и уточнения. Длина «title» 75-80 символов.
«alt» — описывает изображение и содержит ключ.
«description» — содержит ключевики и уточнения. Длина 170-290 символов.
Внутренняя перелинковка указывает поисковикам на страницы, которые необходимо проиндексировать. Она упрощает навигацию пользователей по сайту, распределяет вес ссылок, улучшает соответствие страниц ключевым поисковым фразам.
Обязательные элементы перелинковки:
«хлебные крошки» — навигационная цепочка вверху сайта,
ссылки на важные фильтры или разделы,
ссылки из карточки в карточку товара,
ссылки на фильтры из товарных страниц,
ссылки из фильтров на фильтр,
ссылки на страницы брендов.
