Содержание
Как создать цель в Метрике?
Какой тип цели выбрать?
-
«Количество просмотров»;
-
«Посещение страниц»;
-
«JavaScript-событие»;
-
«Составная цель»;
Заключение;
Дополнение.
Как создать цель в Метрике?
Все действия будем производить по адресу metrika.yandex.ru. Удостоверьтесь в том, что вы имеете доступ к счетчику исследуемой страницы в Яндекс.Метрике. Ресурсы с открытым доступом помечены зеленой пиктограммой с круглой стрелкой.
Нажмите на изображение шестеренки — вы окажетесь на странице редактирования счетчика. Выберите вкладку «Цели» — это как раз то, что нам с вами сейчас нужно.
![Яндекс.Метрика вкладка цели](assets/images/sites/yandex-target/03-yandex-target.jpg)
Яндекс создал несколько видов целей. Друг от друга они отличаются путями достижения:
![Яндекс создал несколько видов целей. Друг от друга они отличаются путями достижения](assets/images/sites/yandex-target/04-yandex-target.jpg)
Условия:
-
для одного ресурса добавляйте не более двухсот целей;
-
система собирает статистику по конкретной цели только после ее добавления;
-
после редактирования цели статистика за прошлые периоды не изменяется;
-
если цель будет удалена, то сведения о ней сотрутся из отчетов. Восстановить их будет невозможно.
Какой тип цели выбрать?
1. «Количество просмотров»
![Цель “Количество просмотров” система полагает достигнутой после того, как один клиент просмотрит на сайте заданное количество страниц](assets/images/sites/yandex-target/04-yandex-target.jpg)
Цель «Количество просмотров» система полагает достигнутой после того, как один клиент просмотрит на сайте заданное количество страниц. Чтобы задать эту цель, в выпадающем окне «Добавить цель» нужно выбрать ее вкладку и указать количество просмотров. Система фиксирует действия одного посетителя не чаще одного раза в секунду. Поэтому, пребывание пользователя на странице длительностью менее одной секунды зафиксировано не будет.
Кроме просмотров «Метрика» зарегистрирует и отобразит в отчете и другие сведения: гендерные данные, географию пребывания, utm-метки входящих ссылок, url сайтов-доноров.
Пример использования этого вида цели — образовательные сайты, где важно зафиксировать факты последовательного перехода от одного урока к следующему.
2. «Посещение страниц»
![Цель “Посещение страниц” — самый популярный вид целей](assets/images/sites/yandex-target/05-yandex-target.jpg)
«Посещение страниц» — самый популярный вид целей. С помощью него можно зарегистрировать событие посещения страницы с url-адресом, задаваемым по маскам: «url: содержит», «url: совпадает», «url: начинается с», «url: регулярное выражение». Перечисленные страницы соединяются между собой логическим оператором «ИЛИ», то есть посещение одной из перечисленных страниц является достижением цели.
Адреса каких страниц можно указывать в этой цели?
-
Страницы с контактными данными.
-
с информацией об отправке данных.
-
со сведениями об успешном заказе.
-
с извещением о подписке.
-
и тому подобные.
Важно использовать url без динамических параметров. То есть в адресе страницы не должно содержаться знаков «=», «?», «%»
Такие цели можно использовать например для регистрации факта транзакции, после которой показываются страницы с благодарностью за оплату.
Администраторы интернет-магазинов с помощью этой цели могут посчитать количество переходов на страницу корзины, а также кем, когда и при каких условиях они были совершены.
3. «JavaScript-событие»
![Применяется цель тогда, когда действие совершается пользователем на одной странице без смены адреса](assets/images/sites/yandex-target/06-yandex-target.jpg)
Это очень удобный вид целей, смысл которых многим непонятен из-за кажущейся сложности реализации. На самом деле, все просто.
Применяется цель тогда, когда действие совершается пользователем на одной странице без смены адреса. Такое часто бывает на одностраничных интернет-магазинах, где корзина работает на JavaScript, а адрес страницы после добавления в неё товара не изменяется.
Настройка цели происходит с помощью изменения программного кода страницы. Если вы имеете доступ к файлам сайта, то без труда все сделаете сами. Если доступа к файлам нет, то обратитесь к вашим программистам. Что нужно сделать?
Если пользователь, например, отправляет продукт в корзину, то будет вызвана команда:
yaCounter#####.reachhGoal(’идентификатор цели’)
Здесь «#####» — номер счетчика. Возьмите его на заглавной странице «Яндекс.Метрики», там где перечислены все ваши сайты.
идентификатор цели — это название идентификатора цели латинскими буквами, которое вы сами ему присвоили. В нашем случае «cart» — смотрите скриншот выше.
4. «Составная цель»
![“Составная цель” — это набор из некоторого количества целей, которые выполняются последовательно](assets/images/sites/yandex-target/07-yandex-target.jpg)
«Составная цель» — это набор из некоторого количества целей, выполняющихся последовательно в указанном порядке от первого шага к последнему.
Составная цель полностью или частично отражает путь покупателя по воронке продаж от самого верхнего уровня до совершения платежа или оформления заказа. Важно, чтобы пользователь выполнял все шаги в том порядке, в котором они заданы в составной цели. При этом, допускается отступление к другому действию, не указанному в цели, с последующим возвращением к шагу, на котором прервался.
Составная цель может содержать цели «Посещение страниц» или ранее созданные «JavaScript-события».
Условия:
-
в одной составной цели может быть не более 5 шагов;
-
один шаг может состоять не более чем из десяти условий;
-
каждый следующий шаг надо назначать таким образом, чтобы его выполнение было невозможным без выполнения предыдущего;
-
составная цель может быть выполнена в ходе одного посещения покупателя. Нельзя выйти с сайта, потом снова зайти на него и вернуться к выполнению цели — она будет прервана системой.
Благодаря составной цели арбитражник может точно посчитать конверсию и понять, на каком этапе срывается большинство продаж.
![Благодаря составной цели арбитражник может точно посчитать конверсию и понять, на каком этапе срывается большинство продаж](assets/images/sites/yandex-target/01-yandex-target.jpg)
Заключение
В настройке целей нет ничего сложного. Почти все действия не требуют специальной подготовки и углубленных знаний.
С помощью целей вы можете легко нарисовать картину результативности всего сайта, оптимизировать воронку продаж, улучшить юзабилити, а также постоянно повышать лояльность покупателей за счет постоянной доработки функций.
Дополнение
С помощью галочки «Ретаргетинг», имеющейся при настройке всех видов целей, любую из них можно задействовать при создании кампаний в рекламной сети Яндекса.
В том случае, если профили «Яндекс.Директ» и «Яндекс.Метрики» связаны, цели, помеченные этой галочкой будут отображаться в настройках ретаргетинга рекламной кампании.