Заголовок — это сильнейшая часть любого текста. Он существует вместе с текстом и без него. Он является витриной статьи, ее лицом, визитной карточкой. От удачно составленного заголовка зависит успех всего материала. Броский заголовок привлекает внимание и внушает читателю, что текст такой же яркий и неповторимый.
На интернет страницах на заголовок возложено больше функций, чем в печати. Давайте разберем, что это за дополнения.
Правила добавления заголовков в веб-страницу:
Принципы расстановки заголовочных тегов <h1>—<h6>:
h1 — это важнейший заголовок на веб-странице.
Любой материал имеет иерархическое строение. Это логично с точки зрения не только пользователя, но и поисковика, который читает текст не в таком виде, в каком он предстает перед зрителем. Заголовки от h1 до h6 — это своеобразная иерархия, понятная и посетителям и поисковым роботам.
В коде в общем виде структура заголовков выглядит так:
<h1>Главный единственный заголовок</h1>
<p>Вступление</p>
<h2>1 заголовок 2-го уровня</h2>
<p>текст</p>
<h3>1 заголовок 3-го уровня</h3>
<p>текст</p>
<h4>1 заголовок 4-го уровня</h4>
<p>текст</p>
<h4>2 заголовок 4-го уровня</h4>
<p>текст</p>
<h4>... заголовок 4-го уровня</h4>
<p>текст</p>
Цифра, следующая за буквой «h» означает уровень вложенности.
SEO-шники научились применять заглавия для оптимизации веб-страниц и продвижения их в топ.
Для того, чтобы правильно написать заголовки надо соблюсти два правила.
Для того, чтобы правильно расставить ключевики в заголовки, надо заранее подготовить семантическое смысловое ядро сайта, и карту релевантности. При составлении последней соблюдайте условие о том, что одна ключевая фраза не должна повторяться на нескольких страницах.
В h1-h6 домашней страницы употребляйте высоко и среднечастотные запросы. На страницах с карточками продуктов — фразы с низкой частотой употребления. Ключевое слово должно соответствовать смыслу страницы, иметь четкий контекст, не быть расплывчатым.
Составляйте красивые заголовки, которые логично подсказывают читателю смысл следующего раздела. Не допускайте спама ключевых слов: «Купить автомобиль Хабаровск недорого, джинсы женские купить, колеса Краснодар зимние цена». Не бойтесь изменять ключевики по родам, числам, падежам и временам. Поисковый робот прочитает такое слово и отнесется к нему, как к ключевому, в какой бы форме оно ни находилось.
Плохой пример частого использования ключевых слов в заголовке и в тексте. На небольшом отрывке ключевик встречается шесть раз. Это прямой путь под фильтр «Баден-Баден». Такая напористость и даже агрессия не останется незамеченной и будет наказана.
Не стоит использовать в одном заголовке все ключевики, по которым продвигается страница.
Тексты, статьи, заголовки — весь контент создается не только и не столько для поисковиков, сколько для читателей. Поисковые алгоритмы без труда отличают простой полезный текст от переспамленного. Легкость и простота восприятия доступна теперь не только людям, но и машинам. Поэтому ключевые слова не в ущерб смыслу и красоте располагайте ближе к началу. Ключевая фраза «Путевки на Пхукет» будет работать результативнее в предложении
«Приобретайте путевки на Пхукет по горящей цене только в течение 14 дней»,
чем
«Только в течение двух недель покупайте по горящей цене путевки на Пхукет».
При публикации статей, правильно размещайте теги <h1>—<h6>. Для логичной и понятной пользователю и машине разметки текста средней величины, будет достаточно двухуровневой вложенности. То есть глубже <h1>, <h2>, <h3> забираться не надо. Исключение могут составить вошедшие в моду лонгриды с количеством слов от 2000. И еще материалы с множеством медиа-вставок: видео, фото, таблицы, списки.
Попросите вашего верстальщика, чтобы он определил стили каждого заголовка. Они должны визуально отличаться друг от друга. При взгляде на статью, ее порядок, иерархия и структура не должны вводить читателя в заблуждение.
Не используйте гиперссылки в заголовках. Это плохо со всех точек зрения. Ссылка в заглавии смотрится неэстетично, уводит пользователя со страницы, или если она ссылается на якорь, то создает бесконечный цикл.
Если без ссылки в заголовке не обойтись, то применяйте их не выше чем в <h2>, <h3>, <h4>. Гиперсылки в <h1> недопустимы.
Никогда не применяйте теги заголовков ко всему тексту полностью, желая обмануть алгоритм ранжирования. Это прямой путь к выпадению из индекса. Вернуться туда будет сложно.
<h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5>, <h6> — это теги разного уровня. <h1> — самый главный. Он используется для заголовка статьи, раздела, рубрики.
<h2> — второй по значимости заголовок. Применяйте его для разделов статьи.
Все остальные <h3>—<h6> — еще более младшие заголовки.
Ни при каких условиях не может возникнуть ситуации, при которой второй уровень вкладывался бы в третий или в четвертый.
Вхождение ключевых слов в <h1> и в <title> условие желательное, но эти два тега не должны быть копиями. Составьте для них разные тексты.
Содержание <h1> влияет на формирование быстрых ссылок в выдаче поисковиков. Они являются мостиком к важнейшим сведениям на сайте.
Для формирования быстрых ссылок сделайте ключевые слова в <h1> и в <title> односложными и одинаковыми. Еще лучше, чтобы они совпадали с анкорами ссылок, ведущих на эти страницы.
Яндекс.Вебмастер не позволяет редактировать быстрые ссылки. Это делается автоматически на основании тегов и ключей, введенных веб-мастером.
Старайтесь делать заголовки понятными и короткими. Не допускайте ситуаций, когда к тому времени, когда читатель осмыслил конец фразы, он забудет ее начало. Ключ ставьте в самое начало. Уникальное торговое предложение — в первое предложение первого абзаца.
Неправильно:
Правильно:
<h1> — это самый главный заголовок. Это наименование всего материала на странице. Таких заголовков не может быть больше одного. Не допускайте ошибки. <h1> применяйте на странице только один раз.
Допускается повторное применение первого заголовка в лонгридах с количеством слов больше 2000. Это должно быть обусловлено повествованием материала и здравым смыслом. На добавление второго <h1> должна быть очень веская причина.
Орфографических, пунктуационных и речевых ошибок не должно быть в заголовках любого уровня. Люди прощают ошибки, а поисковые машины — нет. Сайты с орфографическими ляпами в заголовках не попадут на первые строчки выдачи.
Весь текст между тегами <h1></h1> расценивается как заголовок. Поэтому не рекомендуется добавлять туда ни гиперссылки, ни изображения, никакие другие теги — только слова, цифры и знаки препинания.
По этой же причине не добавляйте к <h1> стили, а прописывайте их в отдельном стилевом файле *.css.
***
Если все правила и условия будут соблюдены, то успех правильно оптимизированной странице гарантирован.
