Смысловой проект. Его еще называют ментальным. Здесь рождается структура, главное меню, глубина вложенности разделов, семантическое ядро, тексты, изображения, видео и другой контент.
Выбор движка. Система управления контентом должна решать поставленные перед ней задачи, обеспечивать внутреннюю и внешнюю безопасность. Изучите возможности популярных систем и выберите золотую середину между ценой, управляемостью, трудозатратами на установку и обслуживание.
Выбор разработчика. Обратите внимание на то, как будущие исполнители составляют для вас коммерческое предложение. Оно должно быть как можно более подробным. Вникните в каждый пункт предстоящих работ и удостоверьтесь в их необходимости. Проверьте, не завышена ли цена. Прочтите отзывы в интернете. Если возможно, пообщайтесь с их бывшими клиентами и узнайте мнение об агентстве из первых рук.
Минимизируйте функции. Заложите в проект только те функции, которые будут необходимы в первое время. В ходе тестирования и эксплуатации станет понятно, нужно ли расширять функционал. Современные сайты устроены так, что добавить, удалить или изменить любой дополнительный модуль можно в любой момент.
Составьте техническое задание. Лучше, чтобы это сделали вы сами, хотя услуга по составлению ТЗ есть в любой веб-студии. К этой работе там подходят просто — берут коммерческое предложение, меняю заголовок на «Техническое задание» и отправляют вам на согласование. ТЗ, составленное заказчиком, подразумевает меньший объем работ на этапе отладки сайта перед запуском. По любому, даже самому подробному ТЗ, у исполнителя должны возникать вопросы. Если их нет — насторожитесь. Может быть подрядчика надо сменить?
Поисковое продвижение. В ТЗ оговорите все вопросы, которые касаются технического SEO: скорости загрузки страниц, редиректы с www на без www, SSL сертификат для работы по безопасному протоколу https, и другие моменты. Прочитайте наши материалы по этой теме: «Поисковое продвижение интернет магазина», «Полсотни мелочей, без которых сайт не взлетит».
По окончании разработки тестируйте сайт. Соберите фокус-группу из людей, не имеющих к вашему бизнесу никакого отношения. Попросите их как можно более критично подойти к оценке сайта.
Проведите отладку. Укажите разработчикам на все недочеты, которые были выявлены в ходе работы фокус-группы. Устраните недостатки. Отполируйте шероховатости.
Запустите сайт. С этого момента самая серьезная работа над сайтом только начинается. В добрый путь!
Сайт, соответствующий требованиям поисковиков с большей вероятностью обречен на успех, нежели тот, который запустили с недочетами, а потом дорабатывали.
Исследуйте сайт с помощью одного из следующих инструментов:
jetoctopus.com,
netpeaksoftware.com,
serpstat.com.
Все они платные. Если бюджет ограничен, то сделайте аудит самостоятельно по следующему плану:
Проверьте наличие дублированного контента и тега <link rel="canonical«>. Он указывает какая страница основная и ее нужно индексировать.
Проверьте наличие «битых» ссылок. Для их поиска запустите бесплатную программу «Xenu».
Протестируйте корректность html-кода. Для этого используйте инструмент validator.w3.org.
Убедитесь, что сайт одинаково хорошо читается на мобильных и настольных устройствах.
Замерьте скорость загрузки страниц. Время полной загрузки не должно быть больше 2 секунд.
Проконтролируйте наличие и правильность составления файла robots.txt.
Эта работа поможет избежать многих проблем в будущем.
«Панели веб-мастера» — это инструменты для работы с сайтом, предоставленные напрямую Яндекс и Google. Воспользуйтесь возможностями, которые они представляют:
google.com/webmasters/
webmaster.yandex.ru/
Оба сервиса с помощью разных наборов инструментов дают возможность контролировать техническое состояние сайта:
наличие или отсутствие ошибок,
заражение вирусами,
правильность работы xml-карты сайта,
индексация сайта и сканирование страниц,
прочее.
Вам будет доступна оперативная информация о том какие страницы находятся в индексе, а какие выпали. Попадает ли ваша площадка под «ручные» санкции. Не наложены ли фильтры поисковых систем.
Прочитайте подробное руководство: «Составляющие хорошего ссылочного профиля».
К внешней оптимизации переходите после того, как выполнены все работы по запуску, поисковому аудиту и наполнению контентом.
Построение ссылочного профиля проводите по схеме:
Добавление в тематические каталоги: «Google Мой бизнес», «Яндекс.Справочник», yell.ru, zoon.ru.
Добавление в узкоспециализированные каталоги. В любой нише найдется несколько десятков каталогов, в которых ваш сайт еще не зарегистрирован. Из них получить трафик практически невозможно, но повысить авторитет площадки вполне реально.
Регистрация в картах Яндекса и Google. Преимущества этих сервисов очевидны. Если ваш сайт в картах — то в поиске ваша компания будет появляться в красочном сниппете с картой, адресами и фотографиями. Карты дают целевой узконаправленный трафик.
Рекрутинговые сайты: hh.ru, rabota.ru и другие.
Сайты с отзывами. Если ваша продукция или услуга хороши, то на этих площадках вы заработаете положительную репутацию. Мотивируйте ваших клиентов оставлять отзывы о вас на этих сайтах.
Тематические сообщества: форумы, сервисы «Вопрос-Ответ». Здесь вы получите обратную связь, привлечете внимание к бренду и продукту, получите тематические ссылки, увеличите трафик. Как следствие, ваш сайт займет более высокие строчки в выдаче.
