Содержание
-
Параметры, подтвержденные в Google.
-
Качество контента.
-
Ссылки.
-
Цель посетителя.
-
Кликабельность.
-
Пользовательские компетенции.
-
Метатег «Title».
-
Скорость загрузки страницы.
-
Новизна страницы — «Свежесть».
-
Авторитетность.
-
Наличие SSL-сертификата.
-
Заключение.
Параметры, подтвержденные в Google
Список параметров составлен в том порядке важности, которое было сформировано сообществом специалистов в поисковом продвижении. Стоит заметить, что этот порядок очень условный. Каждый фактор в отдельности имеет важное значение. А вместе они способны воздействовать синергетически:
-
Качество контента;
-
Ссылки;
-
Цель посетителя;
-
Кликабельность;
-
Компетенции посетителя;
-
Метатег «Title»;
-
Скорость загрузки сайта;
-
Новизна ресурса;
-
Авторитетность;
-
Наличие SSL-сертификата.
А сейчас о каждом параметре подробно.
1. Качество контента
Мы говорили в начале, что главная и единственная декларируемая цель поисковой системы — показ наиболее релевантного содержимого. В 2013 году Google открыл новую веху в развитии своего поисковика — представил миру алгоритм «Колибри». С его помощью внимание системы было переключено с количества ключевых слов в тексте на его суть. Это повлекло кардинальные изменения в области понимания контента всеми участниками процесса создания и поддержания жизнеспособности веб-сайтов.
Раньше можно было несколько раз добавить ключевик в разные места текста и страница признавалась отвечающей требованиям. Сейчас все не так.
Старайтесь генерировать такой контент, который наиболее полно, подробно и полезно отвечает на возможные вопросы читателя. Помните, что контент — это текст в сочетании с изображениями, видеороликами, анимированными картинками. Добавляйте метатеги «alt» и «title» ко всем изображениям — это повысит их релевантность. Это особенно важно в тех случаях, когда делается упор на визуализацию, например: «Футболки с принтом чемпионата мира 2018».
Удаление контента низкого качества тоже дает хорошие результаты. Закройте низкокачественные материалы от индексирования с помощью метатега «noindex» или совсем удалите их.
2. Ссылки
Несмотря на то, что убеждение веб-мастеров о бесполезности ссылок для ранжирования сайта растет, Google продолжает утверждать обратное, замечая, однако, что их значение уменьшается.
На качество ссылок влияет много факторов. Это и текст якоря, и авторитет источника, и ее релевантность.
Внутренние ссылки — это тоже существенный параметр ранжирования. Специалисты склоняются ко мнению, что внутренние ссылки играют чуть ли не большую роль, чем внешние. Текст ссылочного якоря способствует пониманию системой содержания и заглавия контента.
Выбирайте для внутренних ссылок значащие якорные тексты. Слова «здесь», «тут», «жми» не пойдут на пользу странице. Сделайте ссылку информативной. Помогите не только посетителям, но и поисковикам, понять суть контента.
Уже больше десятка лет назад, специалисты Гугл давали рекомендации углублять внутренние страницы не дальше двух уровней вниз от домашней страницы. Это позволяет сделать вывод, что уже тогда строго выверенная категоризация контента, положительно влияла на позицию в выдаче.
Еще до того, как сайт наполнен контентом, составьте, тщательно проверьте и утвердите его структуру, в которой будет не больше трех уровней вглубь от главной страницы. Но, при этом, старайтесь не раздувать главное меню в ширину. Соблюдайте баланс во всем.
3. Цель посетителя
У Гугла есть мощная система «RankBrain», которая используется для формирования представления системы о поведении посетителя в сети. На основании выводов этой системы поисковик довольно точно определяет цель прихода пользователя на тот или иной ресурс. База этих знаний используется для более точного определения релевантности интернет-ресурсов.
Поисковые оптимизаторы еще с начала 2000 годов определяют всего три обобщенных вида, к которым относятся цели пользователей:
«RankBrain был и остается третьим по значимости фактором ранжирования среди всех остальных» — утверждают специалисты интернет-гиганта.
4. Кликабельность
Кликабельность вычисляется простым арифметическим отношением количества кликов к числу показов. Принято обозначать кликабельность акронимом латинских заглавных букв CTR от английского названия click through rate.
На CTR влияет:
-
синтаксис, семантика и релевантность заголовка;
-
содержание описания и урла страницы;
-
наличие или отсутствие сниппетов, отображающихся на странице выдачи
-
других факторов.
Отношение к роли CTR в ранжировании не столь серьезно, как к остальным. Его влияние не считается стопроцентно доказанным. Некоторые специалисты Google не дают однозначных ответов, а некоторые и вовсе отрицают какой бы то ни было вес CTR в системе. Например поисковый инженер Google Gary Ilsh относит CTR к тем показателям, которые могут с легкостью накручиваться спамерами. Значение CTR заключается только лишь в персонализации выдачи. Если посетитель часто заходит на один и тот же сайт, то поисковая выдача для него будет изменена персонально.
Например, читатель набирает в поисковой строке «Pantera» и получает ссылки на музыкальную группу и животное семейства кошачьих. Если человек часто открывает сайт музыкальной группы, то ссылки на сайты, где есть упоминания о ней, будут ставиться первыми.
5. Пользовательские компетенции
Это один из самых нечетких параметров, так как сливается с другими параметрами. Тем не менее, когда речь заходит о пользовательских компетенциях, то сразу вспоминается дизайн сайта. И это оправдано — дизайн имеет очень большое значение. Если страница выглядит нелепо, то пользователи сразу покинут ее, что не может не сказаться на ранжировании. Также под дизайном часто понимают категоризацию, о которой мы упоминали в разделе «Ссылки» этого материала. Она должна быть простой и в то же время понятной. Правильная категоризация — это залог легкой навигации посетителей по сайту.
Также к пользовательским компетенциям относятся и показатели отказов, время задержек, количество просмотренных страниц и даже интенсивность прокрутки.
6. Метатег «Title»
С начала эры интернета, метатег «title» был, и остается, одним из самых сильных параметров в очередности выдачи. Даже в последние годы, когда поисковые системы стали такими же умными, как и их пользователи, и начали различать тему запроса, ключевое слово в заголовке все-равно играет не последнюю роль. Поисковик замечает, где и насколько оправдано наличие ключевых слов.
Добавляйте ключевые слова, руководствуясь разумом. Не допускайте переспама и не злоупотребляйте ключевиками в заголовках. Всего должно быть в меру. Пусть ключевиков в вашем тексте будет ровно такое количество, которое не раздражает читателя и не вредит ранжированию страницы.
7. Скорость загрузки страницы
Хотя впервые Google объявил фактор скорости загрузки страницы, как решающий в вопросе ранжирования, только в 2010 году, он всегда играл не последнюю роль. Особую значимость он приобрел с массовым распространением мобильных гаджетов, когда скорость загрузки стала первоочередным фактором пользовательского опыта. Посетители просто не дожидаются открытия «медленных» страниц.
В начале 2018 года был представлен, а в июле этого года введен в действие, алгоритм «Speed Update», понижающий в выдаче те ресурсы, страницы которых предоставляют отрицательные пользовательские компетенции и загружаются чересчур медленно.
На просторах интернета работает достаточно достойных онлайн сервисов, предоставляющих услугу по оптимизации «неторопливых» страниц. Среди них, например, «Lighthouse»
8. Новизна страницы — «Свежесть»
Свежесть — довольно необычный и не очень распространенный термин в среде русскоязычных оптимизаторов, обозначается латинским акронимом QDF — Query Deserves Freshness. Дословный перевод звучит как «Запросы, заслуживающие свежести». Для Google стало важным, чтобы контекст страницы был не только подходящим под запрос, но и свежим. Что это значит? Объясним на примере.
Два года назад запрос «Чемпионат мира 2018» был не так популярен как в дни его проведения или незадолго до начала.
Первые разговоры о «Свежести» Гугл завел еще в 2010 году, когда представил новую систему индексирования «Кофеин». Она сделал возможным попадание новых страниц в индекс в течение нескольких секунд. Многие поняли тогда, что динамика выдачи с того момента изменится кардинально и станет настолько изменчива, насколько быстро будут прирастать новые страницы, отвечающие запросам по той или иной теме.
Понятие «Свежести» также включает в себя не только число новых страниц, но и количество новых ссылок, направленных на проиндексированную страницу.
9. Авторитетность
Авторитетность, также, как и предыдущий параметр, более общий, нежели можно понять из его русского названия. Изначально это E-A-T, Expertise, Authority, Trustworthiness — мнение специалистов, авторитетность и доверие.
Авторитетным может считаться сайт, которому оказывают доверие пользователи, эксперты в определенной сфере и другие авторитетные сайты. Увеличить доверие могут разделы «О компании», «О нас», включающие в себя как можно больше контактной и ознакомительных данных: электронный и физический адреса, номера телефонов, рассказ о топ-менеджерах и в целом обо всей команде. Субъективно авторитетность может поднять, например, фотогалерея с портретами команды компании.
Стоит отметить, что отзывы, залитые на сайт компании, Google проигнорирует. А оценки, размещенные на сторонних ресурсах, наоборот, примет к сведению.
Для повышения E-A-T подключите на свой сайт раздел с объяснениями Политики конфиденциальности и Условий предоставления услуг, а также подробное объяснение того как и с какой целью вы сохраняете файлы cookie.
Ошибочно было бы предположить, что мнение экспертов не может касаться, например, сайтов с развлекательной тематикой или домашних рецептов. Это не так. Эксперты и здесь играют довольно большую роль, но она менее формальная, чем, скажем на фармакологическом сайте.
10. Наличие SSL-сертификата
В 2014 году Google подтвердил свое намерение понижать позиции сайтов, работающих по менее защищенному протоколу http и не имеющих сертификата SSL. В начале 2017 года объявили, что такие сайты будут помечаться как «Опасные». Тесты показывают, что процент видимости сайтов с безопасным протоколом https выше, нежели у тех, которые до сих пор используют http. На первых трех позициях выдачи находятся только те сайты, которые используют SSL.
Используйте SSL на сайтах, относящихся к отрасли финансов, страхования, банковской деятельности, электронной торговли. Если на сайте проводится онлайн оплата и собираются личные данные посетителей, то протокол https — это обязательный атрибут.
Не стоит надеяться на то, что перевод сайта на https моментально переместит его на верхние строчки поиска, но вкупе с другими параметрами это существенно повлияет на позицию в выдаче.
Заключение
Исследования факторов ранжирования проводятся постоянно и каждое из них приводит к довольно разнящимся между собой результатам. Если обобщить несколько последних изысканий, то можно сделать вывод, что наиболее существенное значение для ранжирования страниц имеют релевантность контента и, как ни странно, количество и качество обратных ссылок. Как внешних, так и внутренних.
Не стоит сбрасывать со счетов синергетический эффект, который подтверждает, что все факторы в сумме приведут к гораздо более значимому результату, нежели каждый по отдельности.
