Собственники брендов всеми силами развивают корпоративные интернет-площадки. Их задача — получить наибольшую прибыль. Сильнее всего это заметно в столицах: Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Киеве, Минске, Алматы и других крупных городах. Для получения максимального результата используют традиционные виды рекламы и комплексное интернет-продвижение бренда, сайта, продукта, услуги. Но добиться намеченного замысла в перечисленных городах существенно труднее, чем в провинции.
Низкоконкурентные ниши трудно найти даже в отдаленных от центра городах. В столицах противоборство ощущается во всех без исключения бизнес-сферах. До победы могут дойти не все участники. На пьедестале почета оказываются те, чьи ресурсы многократно превзошли оппонентов.
Предлагайте покупателям оптимальные цены, большой выбор продуктов или услуг, проводите рекламные акции, обещайте бонусы, подарки, призы. Делайте все для того, чтобы повысить лояльность клиентов, превратить их в друзей бренда.
Существуют ниши, в которых продвижение в органическом поиске никогда не даст хорошего результата. Верхние строчки списка давно заняты чемпионами отрасли. На этот случай имеется проверенный способ — контекстная и таргетинговая реклама.
Финансирование
Лидеры рынка закладывают затраты на продвижение, равные миллионам рублей в месяц. Если задействуется несколько каналов: таргетинг в социальных сетях, контекстная реклама, мультимедийные средства, наружная городская агитация, — счет идет на десятки миллионов.
Продвигайте столичный мелкий бизнес в интернете по низкочастотным поисковым запросам. Этот способ не требует высоких вложений и обеспечивает лидирующие позиции в списке основных поисковых систем.
Осведомленность посетителей
Посетители сайтов из центральных регионов избалованы высокими стандартами сервиса. В их привычку вошло получать лучшее в короткие сроки с беспрецедентными критериями клиентоориентированности. Любая мелочь, неточность, оплошность персонала, могут лишить вас клиента. Причиной может быть все что угодно: непонятное описание услуги, долгое ожидание ответа на звонок, неправильно настроенный чат-бот, некачественные фото продукта, неудобное время или долгое ожидание доставки и пр.
Специфика столичного продвижения
Для продуктивной раскрутки площадки в столичных регионах возьмите во внимание следующее:
1. Оформление
Внешний вид и юзабилити — это то, на что в первые секунды смотрят посетители. Страница с безвкусным дизайном не сможет оказать достойную конкуренцию большинству сайтов. Поведенческие факторы никогда не будут удовлетворительными на непрофессионально сконструированном сайте. Вырастет показатель отказов, время, проведенное на сайте снизится, глубина просмотров упадет.
Обеспечьте посетителям удобство использования. Сделайте ресурс понятным и простым. Исключите путаницу в товарных категориях, удалите глубоко вложенные пункты меню, сложные названия, неочевидные логические ходы. Если вам кажется, что ваш сайт идеален, посетители могут придерживаться другого мнения — обратитесь к мнению незаинтересованной аудитории.
2. Мобильный трафик — прежде всего
Столичная публика наиболее остро отреагирует на то, что сайт не оптимизирован для работы на мобильных устройствах. Если страница неправильно отображается на каких-то видах мониторов, нестандартных экранах, планшетах, вы утратите большую часть активной аудитории.
Проконтролируйте, чтобы шрифты, изображения, формы, кнопки, видеоролики и другие составляющие сайта правильно отображались на любых гаджетах. Уделите особое внимание мобильной технике, телефонам, ноутбукам. Не забудьте о настольных системах со сверхширокими мониторами с соотношением сторон 21:9.
Исследователи приходят к выводу, что аудитория интернета растет на смартфонах и умных телевизорах
3. Географический таргетинг
Если у вас есть реальные оффлайн географические точки, привяжите к ним интернет-страницу. Вы обнаружили что в Yandex.Wordstat популярны ключевики «маникюр Крещатик», «парикмахерская СЖМ Ростов», «окраска волос Академка Минск». Соберите полное смысловое ядро с указанием местонахождения фирмы в вашей столице. Используйте официальные названия районов и общепринятый простонародный жаргон. Используйте найденные запросы в текстах. Это дает возможность продвинуться на первые позиции и обойти противоборствующие стороны.
Жители москвы часто ищут услуги маникюра, ориентируясь на станции метрополитена.
4. Правильная регистрация в Яндекс.Вебмастер
Во время регистрации площадки в панели Яндекс.Вебмастер укажите город, район, улицу и станцию метро. Этим вы привлечете посетителей, часто бывающих в вашем районе. Если у компании много филиалов, игнорируйте эту настройку.
5. Контроль статистики
Для контроля результатов применяйте дополнительные статистические системы. Одних только Метрики и Аналитикс от Гугл явно недостаточно. Если вы используйте несколько каналов интернет-рекламы, подключите отслеживание звонков, чтобы понимать, какой из них работает эффективнее. Принцип действия системы заключен в подмене номеров. Для каждого рекламного канала регистрируется отдельный телефонный номер. Система перехватывает входящее обращение и направляет его оператору КЦ.
6. Подключение всех источников трафика
Не ограничивайтесь только поисковым продвижением. Используйте другие источники привлечения посетителей:
Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads.
Таргетинговая реклама в социальных сетях.
Мультимедийные каналы.
Вирусный контент-маркетинг.
Почтовые рассылки.
Раскрутка в Яндекс.Маркет, Ozone и других товарных агрегаторах.
Управление репутацией в поисковых системах SERM.
Традиционные методы рекламы: наружная, печатная, медийная и пр.
***
В столицах стран и крупных регионов недостаточно одного только SEO. Ведите работу над сайтом комплексно, системно и регулярно, опираясь на различные методы привлечения целевых посетителей. Только в этом случае вы почувствуете отдачу.
