Тизеры раздражают и злят пользователей. Они все больше развивают у посетителей «баннерную слепоту». Цель рекламодателя — создать как можно более яркие и запоминающиеся креативы. Администратор сайта готовит поля для рекламных блоков таким образом, чтобы показатель их эффективности был высоким.
Как расположить тизерные блоки так, чтобы результативность кампании была максимально высокой? Практически, баннер можно установить в любом месте. Но будет ли от этого толк? Начните с проверенных временем схем.
Образцовый план расположения блоков на типичном сайте
Блок тизеров № 1. Верх контентной части страницы
Самый верх центральной части веб-страницы. Это то место, которое невозможно обойти вниманием. Удачная реклама привлечет внимание, соберет много просмотров и переходов. Неудавшаяся — вызовет бурю негодования, досады и отрицательных эмоций.
Постройте надежную систему проверки креативов на качество, чтобы не вызывать гнев и неудовлетворенность читателей.
Первый тизерный блок увидят все посетители страницы, но возымеет ли он правильное действие? Нет гарантии, что взгляд пользователя не переключится на блоки с контентом или рекламой конкурентов.
Если добавить в верхнюю часть баннер, то вкупе с тизерными блоками, понизится эффективность и того и другого. Головная часть ресурса будет перенасыщена рекламной графикой и анимацией.
Шапка сайта topnotchhiphop.com перегружена рекламными блоками. Некоторые из них отображаются с ошибками — не выводятся пиктограммы. Очевидно, что такая реклама не принесет пользы.
Блок тизеров № 2. Центральная часть контентного раздела страницы
Если вы решили «вписать» тизер в текстовый контент, то вы стремитесь к нативному формату рекламы. Но насколько гармонично они будут смотреться в рабочей среде? Несомненно, у этой позиции есть преимущества:
Выигрышная позиция — читатель не сможет обойти этот тизер стороной.
Тизеры, совпадающие по тематике с контентом усилят эффект и принесут пользу.
Тематические тизеры органично вписались в материал о лечении варикозного расширения вен.
Блок тизеров № 3. Левый сайдбар после главного меню
Для посетителей сайтов с расположением текстов, написанных слева направо, это самая проигрышная позиция для рекламного блока. Если вы решили, что тизеры должны находится в левой колонке, то прикрепите их к важному функциональному элементу. Навигационное или товарное меню категорий, важные ссылки или списки и пр. — то, без чего посетитель не сможет обойтись, чтобы продолжить работать с сайтом.
На сайте коммерческой компании тизер с рекламой быстрой и удобной доставки в любой регион России расположен в левом сайдбаре сразу под меню с категориями товаров.
Блок тизеров № 4. Верхняя часть правого сайдбара
Правая колонка страницы хорошо подходит для расположения рекламы. На все, что находится в правой части экрана среднестатистический человек обращает внимание в первую очередь.
В правой колонке туристического сайта расположен рекламный блок о бронировании отелей.
Дополнительные места размещения тизеров
Подмена контента рекламой. Этот способ расположения может вызвать негативную реакцию пользователей и снизить лояльность посетителей к вашему сайту. Блоки с тизерами вписывают в контент так, что они практически не отличаются друг от друга.
На сайте “Московского комсомольца” блок с тизерами не отличается от новостных карточек. Есть высокая вероятность того, что читатель не заметит подвоха и кликнет по рекламному баннеру.
В самом конце. Когда тизерные блоки расположены в конце интересной статьи или после увлекательного видеоролика — это привычное их место. Оно не приносит высоких показателей эффективности, но является стабильным. Если на эту позицию поставить талантливо выполненный креатив, то он даст плоды.
В конце популярного материала “Аргументов и фактов” вебмастер разместил тизеры, рекламирующие бронирование отелей в популярных городах.
***
Вы узнали о самых популярных вариантах размещения рекламных баннеров. На современных сайтах, все чаще удивляющих посетителей необычной компоновкой, мест для установки тизеров может быть еще больше. Но классические схемы являются наиболее популярными и будут оставаться таковыми еще долгое время. Придумывайте свои планы размещения рекламных и контентных блоков. Может быть именно ваш вариант принесет вам высокие показатели результативности. Экспериментируйте, исследуйте, изучайте и вы обязательно добьетесь желаемого результата.
