Руководство по добавлению рабочих мета-тегов на коммерческий сайт

Содержание

Для чего нужны мета-теги?

Мета-теги создаются для правильного функционирования поисковых систем. Они помогают им усвоить основную информацию и правильно отобразить ее в поисковой выдаче. Поисковики сопоставляют данные в заголовке с текстом и описанием, и делают заключение о релевантности страницы в целом.

Добавляйте метатеги для того, чтобы:

привлечь внимание читателей и побудить его на посещение сайта,
дать краткое содержание страницы,
отобразить основные и дополнительные данные о площадке,
усилить мотивационное воздействие.

Добавляйте метатеги для того, чтобы: привлечь внимание читателей и побудить его на посещение сайта

«Перетяжка мягкой мебели со скидкой 40% в Москве...» — это Title. «Компания Обивочка занимается ремонтом, обивкой и перетяжкой мягкой мебели в Москве и...» — это Description.

Мета-теги состоят из:

Title — заглавие, содержащее ключевой запрос и дополнения. Способствует пониманию сути страницы.
Description — описание смысла страницы. Привлекает внимание читателей.
Keywords — список ключевиков, имеющихся в тексте страницы. Они видны только в html-коде.

Мета-теги оказывают влияние на положение страницы в поисковом списке.

В код страницы ключевые слова вписываются при помощи следующей конструкции: <meta name="keywords" content="ключевые слова«>

«Title»

В общем случае заголовки должны обладать следующими свойствами:

Ключевой запрос должен находиться ближе к началу «Title», но не обязательно в первом слове.
В «Title» предпочтительнее поместить цифры и числа: цену, эффективность, дату, количество, телефон.
Идеальная длина заголовка — 75 символов. Диапазон допустимой длины лежит между 70 и 150 знаками.
«Title» должен быть понятным «живому» человеку. Ключевые слова могут входить в него только в естественной форме.
Неправильно: «Перетяжка мягкая мебель диваны кресла Москва».
Правильно: «Перетяжка мягкой мебели в Москве: диванов, кресел, пуфов.»
Не допускается неестественно большое количество ключевых слов в заголовке. Добавляйте в «Title» максимум два ключа.
«Title» и «H1» должны быть разными.

Перед составлением мета-тегов исследуйте страницы конкурентов с подобным содержанием. Найдите ошибки и не повторяйте их. Положительные моменты возьмите на вооружение.

«Description»

Правильно составленное описание способствует повышению целевого трафика. Оно дает возможность всего за несколько секунд оценить пользу страницы или ее отсутствие. Формальная функция описания заключается в том, чтобы привлечь внимание читателя и побудить его совершить целевое действие — клик по ссылке.

Основные свойства «Description»:

Идеальный объем «Description» — 160 знаков. Допустимый диапазон: 155-180 знаков.
Добавляйте в описание цифры и числа: цены, скидки, даты, технические характеристики, любые другие числовые показатели.
Ключевики, не вошедшие в «Title», используйте в «Description».
Оптимальное количество ключевых слов в описании — 3. Добавление большего числа ключей приведет к переспаму.
Располагайте ключевые фразы ближе к концу.
Словоформы в заголовке и описании не должны совпадать.
Описания разных страниц одного сайта должны быть уникальными. Копипаст недопустим.

«Keywords»

Ключевые слова влияют на свойства страницы в наименьшей степени. Большинство SEO специалистов их совсем не используют. Тем не менее «Keywords» еще никто не отменял, поэтому опишем их для пополнения общих знаний.

Свойства «Keywords»:

Длина всех ключевых слов 90-220 знаков.
В «Keywords» используйте уникальные фразы, которых нет в «Description» и «Title».
Разделяйте слова пробелами. Запятые не используйте.

Мета-теги для коммерческих площадок

Различаются требования к мета-тегам для разных типов сайтов. Рассмотрим интернет магазины, сайты услуг и информационные площадки. Начнем с сайтов, предназначенных для электронной коммерции.

Торговые площадки

Мета-теги для интернет магазинов наделите следующими свойствами:

Включите коммерческие запросы: «Купить», «Цена», «Недорого», «Заказать», «Срочно», «Сегодня» и т.д.
Добавьте призыв к действию: «Позвонить», «Заказать», «Купить», «Добавить», «Узнать подробности», «Быстрый заказ».
Выделите преимущества: «Быстрый заказ», «Доставка в тот же день», «Скидка при заказе от 1000 рублей», «Бесплатная доставка», «Сборка за полцены».
Не забудьте о числах: «Скидка 50%», «Бесплатная доставка от 2000 рублей», «Курьер приедет в течение 30 минут.»
Если компания представлена только в одном регионе, укажите его: «Ремонт автомобилей Суздаль», «Итальянская обувь Калининград», «Отопительные печи купить в Новосибирске».

Создавайте уникальные метатеги. Копирование одинаковых заголовков, описаний и ключей со страницы на страницу не приведет ни к чему хорошему. Для продвижения интернет магазина с большим ассортиментом, создайте в Google Tabs шаблоны с переменными: название товара, цена, характеристики, атрибуты опции.

Объявления о продаже кошек породы «Экзотическая» содержат все необходимые для повышения эффективности мета-теги: «Купить», «Продать», «Цена».

Сайты услуг

Процесс создания мета-тегов для сайта, продающего услуги принципиально не отличается от сайтов электронной торговли.

Следуйте основополагающей цели — продажа услуги, привлечение целевых посетителей. Используйте коммерческие слова: «Заказать», «Позвонить», «Подписаться». Не забудьте про призывы к действию: «Узнать больше», «Сделать предварительный заказ», «Вызвать замерщика бесплатно», «Установить пробный экземпляр»

На сайтах, продвигающих услуги клининга в Санкт-Петербурге, соблюдены все правила добавления мета-тегов: коммерческие запросы, призывы к действию, цифры и числа в содержании.

Информационные порталы

Информационные сайты не преследуют целей по продаже продуктов или услуг, но для них также важно внимание посетителей и основные метрики, характеризующие пользовательский опыт: время на сайте, глубина просмотра, показатели отказа. Если перечисленные параметры зависят от свойств контента, то количество посетителей напрямую подчинено правильно составленным мета-тегам.

Для информационных порталов также важно:

Наличие чисел в мета-тегах.
Название сайта.
Употребление специальных знаков: — ~ и т.д.
В случае, если контент состоит из инструкций и пошаговых руководств, то фразы: «Пошагово», «Руководство», «В 5 шагов», «Самостоятельно» будут хорошим инструментом для получения дополнительных посетителей.
Употребление цифр и чисел также является обязательным: «20 способов заменить...», «10 шаблонов для составления...», «Топ-30 фасонов 2019-2021 свадебных аксессуаров...»

Кто-нибудь мог подумать, что способов сшить юбку так много? Заголовок страницы вызывает высшую степень заинтересованности. Число привлекает внимание и интригует.