В этом году Google внес изменения в свою официальную инструкцию для SEO-шников, не имеющих опыта. В документе много полезных сведений, но поданы они не вполне понятно и развернуто. Создается впечатление, что авторы намеренно что-то не договаривают. Не в правилах Гугл открывать все карты и давать подробные сведения по работе с собственной системой.
В этом материале мы разъясним те моменты, которые остались не раскрыты в руководстве.
Как попасть в первые строчки поиска?
Для начала, сделайте все, чтобы сайт был занесен в индекс Google.
«Индекс Гугл» — это огромная база данных, содержащая сведения о сотнях миллионов веб-страниц.
Дайте возможность Google сканировать ваши сайты. Для этого проверьте пять моментов, оказывающих влияние на место в списке поиска.
Вбейте в поисковую строку название сайта.
Мы взяли сайт одного ресторана. В выдаче появилось много одноименных сайтов, но ресторана среди них не было. Странно. Заведение не новое. Работает больше 10 лет, а сайт до сих пор не индексируется.
Проверьте несколько страниц поиска — не только первую. Если ваше название совпадает с каким-то другим или состоит из популярных слов и устойчивых выражений, то «поднять» его в топ будет сложнее.
В нашем случае на первом месте после рекламных объявлений оказался компьютерный магазин из Новосибирска тезка ресторана.
Качество контента оценивайте по нескольким параметрам. Ваш контент качественный, если:
уникальный,
имеет практическую пользу для читателей,
дает ответы на общие запросы своей отрасли бизнеса,
содержит уникальные исследования или пользовательский опыт,
имеет собственное интересное видео,
делится правилами, советами, инструкциями,
приводит список полезных сайтов.
Обратные ссылки на сторонних ресурсах тоже являются свидетельством качества контента. Проанализируйте их, используя специальные сервисы. Бесплатный инструмент отечественных разработчиков xtool.ru за секунды выдаст необходимую информацию.
Для сбора подробной статистики по входящим ссылкам используйте платный сервис ahrefs.com.
Не существует четкой оценки количества и качества обратных ссылок. Важно, какая страница и в каком контексте ссылается на вас. Хороший вес может добавить единственная ссылка с авторитетного ресурса. А тысяча мусорных линкбеков дадут повод полагать, что вы используете «чёрные» методы раскрутки.
Насколько вы популярны в социальных сетях проверьте с помощью сервиса buzzsumo.com. Напечатайте в поисковой строке адрес сайта и получите точное количество упоминаний в Facebook, Twitter и других ресурсах.
Наш ресторан опять оказался в неудачниках. Инструмент не нашел о нем ни одного упоминания.
В этом пункте важна не столько индексация сайта, сколько наличие ваших контактов в базах Яндекса, Гугла и других сервисов.
Заведение, имеет конкретный адрес, по которому можно прийти или приехать и приятно провести время.
Чтобы посетители имели возможность найти его, оповестите поисковики о том, что он существует. Зайдите в Яндекс.Справочник и Google «Мой бизнес» и зарегистрируйтесь там, сообщив все сведения о себе. Со временем вы начнете появляться в поиске в том случае, если пользователь будет находится в вашем районе и искать заведение вашего профиля.
Сниппет с картой, на которую нанесены соответствующие метки появляется сразу под рекламой. Конкуренция в геолокационных запросах практически отсутствует. Пользователи мобильного поиска обращаются к ним все чаще.
Кроме Яндекса и Гугла существует популярный во многих областях РФ сервис 2gis.ru. В каждой административной единице страны существуют локальные сервисы, которые пользуются популярностью на местном уровне.
Скорость загрузки сайта влияет на место в поисковой выдаче. Также она оказывает влияние на пользовательский опыт, составляющими которого являются субъективные ощущения. Низкая скорость страницы вызывает раздражение клиента. Он постарается скорее уйти и больше не взаимодействовать с ней. Одна лишняя секунда может снизить конверсию на 10%, а количество просмотров — на 15%. В июле 2018 г. Гугл ввел в эксплуатацию принцип ранжирования «Speed Update». Согласно его правилам, в поисковой выдаче повышаются те мобильные страницы, на загрузку которых уходит меньше времени.
Проверьте скорость работы вашего сайта на десктопах и мобильниках в официальном сервисе Google developers.google.com/speed/.
Нормальной скоростью загрузки считается значение в пределах 2 секунд. Объем страницы не должен превышать 1000 кб. Он складывается из разных элементов: css-файлов, JS-скриптов и пр. Одними из самых объемных составляющих являются изображения. Прочитайте о том, как их оптимизировать — все картинки сразу и каждую по отдельности.
Разработчики выпускают различные инструменты для увеличения скорости сайтов. Плагин для «Wordpress» от «W3 Total Cache» работает прямо из административной панели управления.
Протокол https — это дополнительный параметр, по которому ранжируется сайт в поисковой выдаче. SSL — это протокол, который обеспечивает безопасное соединение с сайтом за счет аутентификации и шифрования. По этому протоколу для связи клиентской машины с сайтом предоставляется частный, аутентифицированный надежный канал.
Для недавно созданных сайтов, не имеющих сильной нагрузки и не хранящих информации о третьих лицах используйте сервис «Let’s Encrypt». Он предоставляет SSL-сертификаты бесплатно. В панелях многих хостингов имеется возможность воспользоваться его услугами.
Если протокол SSL не подключен, то браузер Google Chrome оповестит посетителя об этом информационным окном.
Поисковая оптимизация сайта включает обязательные мероприятия. Без них поисковое продвижение ресурса не состоится.
Поисковики «любят», чтобы все страницы сайта были доступны в любой момент, а список со ссылками на них хранился в специально оговоренном месте и постоянно обновлялся.
«Sitemap» — это файлы в формате XML, в которых перечисляются все важные страницы, а также периодически появляется информация о вновь созданных, удаленных и обновленных страницах.
Создайте файл с картой сайта sitemap.xml с помощью специальных средств, встроенных в вашу систему управления контентом.
Теги «title» и «description» записываются в html-код страницы в раздел <head>. Они являются параметрами для определения сведений о странице для пользователей и поисковиков. Последние используют теги, как данные при ранжировании и для отображения в поисковой выдаче.
Так выглядят метатеги «Title» и «Description» в коде страницы.
Тег «title» — это заголовок страницы в браузере и на странице поисковой системы. Он обязателен для заполнения. Его учитывают поисковики при ранжировании. «title» — один из основных параметров при определении релевантности поисковым запросам.
Так выглядят мета-теги «Title» и «Description» на странице поиска
«title» должен содержать основные ключевые слова. Писать название сайта здесь не обязательно, так как поисковые системы считывают его из доменного имени. В случае с нашим примером правильнее было бы написать что-то подобное:
<title>Рыбный ресторан 'Имя ресторана'. Авторская кухня. Живая музыка. Вид на океан. Летняя терраса.</title>
Длина тега должна быть не больше 80 знаков и не меньше 70. Если не вписаться в эти пределы, заголовок в выдаче будет смотреться некрасиво. Также «title» отображается во вкладке браузера.
Мета-тег «description» — это краткое описание веб-страницы. Пользователи видят его только на странице поисковой выдачи под url-адресом. Он учитывается поисковыми роботами для определения содержания страницы. В нашем примере он остался незаполненным и на странице поиска выводится первый найденный на сайте текст. Было бы правильно заполнить его примерно так:
<meta name="description" content="Закажите столик в рыбном ресторане с богатым выбором свежей дикой рыбы, регулярными поставками лобстера по лучшей цене в городе, стейком из лосося, мидиями и ещё дюжиной обитателей морских глубин. Наслаждайтесь блюдами авторской кухни от шеф-повара, проходившего стажировку в лучших заведениях Италии и Франции.">
«description» — необязательный тег. Если он отсутствует в коде, поисковик заменит его на первый попавшийся текст на странице. Оптимальная длина 250-295 знаков. Включайте в «description» ключевые слова, но не допускайте повторов. Для каждой страницы сайта тег должен быть уникальным. Не допускайте дублирования, иначе это будет воспринято, как неуникальный контент. Используйте здесь призыв к действию, показывайте преимущества, умалчивайте о недостатках.
В современных системах управления контентом существуют формы для заполнения мета-тегов «title» и «description». Нет необходимости редактировать код страницы.
На любом сайте есть страницы, которые нельзя показывать посетителям и индексировать поисковиками. На все страницы административной части сайта нельзя допускать посторонних людей.
Для того, чтобы сообщить поисковому роботу о наличии таких страниц и перечислить их адреса, в корневом каталоге создается файл «robots.txt». В нем с помощью несложных директив перечисляются адреса, не подлежащие индексированию.
Содержание типового файла «robots.txt» для сайта, построенного на CMS «ModX Revolution»:
User-agent: *
Disallow: /manager/
Disallow: /assets/components/
Disallow: /core/
Disallow: /connectors/
Disallow: /index.php
Disallow: *?
Host: сайт.ru
Файл «robots.txt» не является средством для блокировки важной информации. Он только дает инструкцию поисковым роботам, которые придерживаются стандарта «Robot Exclusion Standart». На другие поисковые системы его правила не распространяются.
Для надежной блокировки содержимого нежелательных страниц применяйте тег «noindex». Его вписывают в html-код вручную или средствами CMS.
Выглядит он примерно так:
<html>
<head>
<meta name="robots" content="noindex" />
<title>Не индексировать этот контент</title>
</head>
Применение структурированных данных — это крупнейшее нововведение в логике работы поисковых систем.
Структурированные данные — это сведения, представленные в общепринятой форме с соблюдением определенных инструкций.
Типов структурированных данных существует два:
свойства, указываемые в html: цена, описание, адрес, телефон, электронная почта, географические координаты и пр.
тип контента: статья, карточка товара, видеоролик, каталог, таблица и т.д.
Структурированные данные иначе называются «микроразметкой». Правила микроразметки описаны в глоссарии schema.org. Структурировать данные можно опосредованно с помощью сервисов «Google Marker» или «Товары и цены» от Яндекса.
Практическая польза от микроразметки видна на страницах выдачи при поиске конкретного заведения или товара.
С помощью этого сниппета посетители узнают больше о сайте, не открывая его. Сниппет отображает фотографии интерьера и экстерьера, карту с географической меткой, оценку пользователей, отзывы, почтовый адрес и маршрут проезда, время работы и час во сколько заведение закроется сегодня, телефон и другую полезную для потребителей информацию.
Проверьте, как поступают ваши прямые конкуренты с микроразметкой. Они могут натолкнуть вас на правильные мысли. Проверяйте структурированные данные с помощью специального сервиса от Google «Structured Data Testing Tool».
Посетители любят, когда в тексте есть иллюстрации, инструкции изложены в форме доступных инфографик, а числовые табличные данные подкреплены диаграммами и графиками.
Читайте подробный материал об оптимизации технических характеристик изображений.
Поисковики не научились точно определять, что изображено на фотографии. Тег «alt» содержит информацию об этом и передает ее поисковой системе. Добавляйте в него основные ключевые слова, а также ту информацию, которая не укладывается в общую канву повествования. Не дублируйте теги на разных картинках — это может быть воспринято, как поисковый спам.
Содержимое тега «alt» отображается на сайте вместо картинок, когда они по каким либо причинам не могут быть показаны. Один из таких случаев — когда пользователь для экономии трафика запрещает отображение графики.
Адаптивным дизайном называется сайт, который одинаково удобно отображается на устройствах любого типа: настольных компьютерах, лэптопах, планшетах, мобильных телефонах, смартфонах.
Тестируйте сайт на адаптивность прямо в эмуляторе мобильных устройств браузера Google Chrome.
Нажмите клавишу «F12». В левом верхнем углу открывшегося окна значок мобильного устройства 1. Далее, над окном с сайтом 4 выберите подходящее мобильное устройство из выпадающего списка 2, ориентировку экрана: портретную или ландшафтную, масштаб 3 и другие параметры. Если необходимой модели в списке 2 не оказалось, введите свои данные разрешения экрана. Присвойте им название своей модели.
AMP — технология разметки страниц, предназначенных для отображения на мобильных устройствах. С помощью AMP повышается скорость загрузки мобильных страниц. Разметка добавляется в код с помощью плагинов для CMS или сторонних сервисов. Требование Гугл — на всех типах одной и той же страницы: настольные компьютеры, планшеты, телефоны, должен оставаться одинаковый функционал. Если на экране большого монитора есть главное меню, то оно не должно исчезнуть в мобильной версии.
Внедрение Гуглом ранжирования страниц с учетом того, как они отображаются на экранах мобильной техники — это сигнал о том, что удобство мобильных пользователей находится в приоритете.
AMP-страницы получают преимущество в поисковой выдаче. Гугл помечает сайты, имеющие AMP-версию зеленой молнией.
