Поисковое продвижение интернет-магазина

200
0/10

Поисковое продвижение интернет-магазина

Общественное потребление меняется под воздействием высоких технологий. В онлайн-пространстве открывают свои представительства те компании, которые вчера об этом даже не задумывались. Лендинги, интернет-магазины появляются, как грибы после летнего дождя.

Но загрузить карточки товаров в бесплатную CMS — мало. Интернет-магазин надо оптимизировать по всем правилам современного SEO. Оптимизировать так, чтобы по целевым запросам, сайт показывался в первых строчках выдачи. Как это сделать?

В этом материале разберем правила продвижения сайта, заточенного под электронную торговлю, в поисковых системах Яндекс, Гугл, Yahoo и других.

Содержание

I. Оптимизация важнейших разделов.

1. Ключевые слова.

2. Ключевые фразы.

3. Метатеги страниц.

4. Метатеги для картинок.

5. Человечески понятные ссылки.

6. Главная страница.

7. Карточки товаров.

8. Страницы товарных категорий.

II. Внутренняя перелинковка.

9. Ссылки на важные страницы.

10. «Хлебные крошки».

11. Апселы и кросселы.

III. Юзабилити.

12. Архитектура магазина.

13. Скорость загрузки сайта.

14. Мобильная адаптация.

IV. Блог.

15. Гостевые посты.

V. Техническое SEO.

16. Удаление дубликатов.

17. XML-карта сайта.

18. Мониторинг на наличие ошибок.

19. Мониторинг на наличие обновлений алгоритмов поисковых систем.

I. Оптимизация важнейших разделов

Самостоятельное совершенствование интернет-магазина начните с самых главных разделов: домашней страницы, товарных карточек, списков категорий и контента блога. Это те страницы, которые чаще всего попадаются на глаза пользователям. Руководствуйтесь несколькими правилами по их улучшению.

1. Ключевые слова

Соберите реальное семантическое ядро — те ключевые запросы, которые вводили в поисковую строку ваши потенциальные покупатели. Задействуйте ключевики в создании важнейших страниц. Используйте их в мета-тегах. Создайте полезные интересные тексты характеристик продуктов.

При подборе ключевиков обращайте внимание на частотность и их соответствие тематике сайта. Задействуйте в работе простые бесплатные инструменты: Yandex.Wordstat или Google Keyword Planner.

Сначала работайте с низко и среднечастотными словами. Они более конкретные. Точнее обращены на тематику сайта. По ним ниже конкуренция. Привлечение посетителей по этому типу ключевиков пойдет веселее, чем по высокочастотным фразам. Чем больше посетителей вы привлечете, тем быстрее распространится молва о вас. На сайт начнут ссылаться, упоминать его в социальных сетях. Вероятность занять топовые позиции будет расти.

Исследуйте сайты конкурентов. Вдохновитесь плодами их труда. Они уже заплатили своему сеошнику за семантическое ядро и оптимизацию. Грех этим не воспользоваться. Тем более, что все данные находятся в открытом доступе. Возьмите на вооружение те стратегии, которые применяют ваши соперники. Присмотритесь к топовым продуктам конкурентов и домашней странице. Сделайте прогноз, какие ключевые слова принесут им наибольший профит и успейте перехватить их.

2. Ключевые фразы

Здесь речь о ключевых фразах длиной от трех слов и длиннее. Они самые конкретные и самые низкоконкурентные. Большинство потребителей использует именно их при поиске товаров в интернете. Покупатели, которые применяют длинные фразы точно знают, что хотят найти. Скорее всего, они уже знакомы с основными характеристиками, некоторыми атрибутами товара и возможными опциями. Конкуренция по таким фразам ниже — они рассчитаны на готовых «теплых» клиентов, а не на случайного пользователя «с улицы». Шансов проскочить в топ с такими фразами больше.

Покупатели, которые применяют длинные фразы точно знают, что хотят найти

3. Метатеги страниц

Закон SEO: у каждой страницы обязательно должны быть два атрибута: ‘title’ и ‘description’. Их максимальная длина, соответственно, — 60 и 160 символов.

4. Метатеги для картинок

Добавьте ключевики в мета-теги изображений ‘alt’.

5. Человечески понятные ссылки

Применяйте понятные простому посетителю интернет-адреса. Любой человек, прочитав адрес, должен приблизительно понимать, о чем на этой странице идет речь и кто или что является ее главным действующим лицом.

Плохо:

https://website.ko/index.php?sid=f5ec1af373fc0c5b1e6944ee1e999d0d

Хорошо:

https://website.ko/pech-bannaya-dubok-2/

6. Главная страница

Главная или домашняя страница, находящаяся по адресу: https://your.site/ — это важнейшая часть вашего сайта. Поработайте над главным и второстепенным навигационными меню. Найдите красивые фотографии товара. Придумайте полезные уникальные аннотации на хиты продаж. Усильте впечатление заголовками, содержащими ключевики из семантического ядра. Укажите контакты и местоположение главного офиса или оффлайн-магазина. Закажите у дизайнера-иллюстратора красочные баннеры для главного слайдера.

Главная или домашняя страница, находящаяся по адресу: https://your.site/ — это важнейшая часть вашего сайта.

7. Карточки товаров

Карточки товаров продвигайте в несколько шагов:

  • Создайте уникальные аннотации к каждому продукту. Они не должны быть длинными. Достаточно 1К символов. В разделе характеристик укажите технические данные: вес, цвет, габариты, мощность, размер и пр. Заполните вкладку «Опции», в которой покупатель может выбрать изменяющиеся атрибуты товара. У футболок и обуви — это цвет и размер. У мобильного телефона — количество памяти и корпус.

  • Отзывы. Искренние мнения настоящих покупателей оживляют страницу товара и способствуют принятию решения о совершении сделки. Любой отзыв содержит в себе ключевые фразы и увеличивает объем текстового контента на странице. Поощряйте посетителей на то, чтобы они оставляли отзывы. Со временем, длинный список откликов может надолго задержать здесь заинтересованного в приобретении продукта пользователя. Замечено, что чем больше на сайте отзывов, тем меньше показатель отказов.

  • 404. Правильно и с пользой для посетителей оформите страницы, которые появляются в случае ошибки в адресе, или если страница удалена. Такая страница не должна раздражать клиентов, а наоборот — приносить радость. Установите на 404 блок с хитами продаж или с последними поступлениями.

  • Сниппеты. Включайте в описания продукта достоверные сведения: остаток на складе, отклики, рейтинг, адреса филиалов, контактные данные. 03

8. Страницы товарных категорий

На странице списка товара в одной категории поставьте блок с популярными продуктами из другой категории. Если в категории речь идет о мужских рубашках, то здесь же лучше упомянуть о носках, джинсах и футболках. А на странице категории спортивной обуви не забудьте про блок спортивного инвентаря.

Всегда выделяйте самые популярные товары — на них обращают внимание чаще всего.

II. Внутренняя перелинковка

В процессе изменения алгоритмов поисковых систем, внутренние ссылки приобрели больший вес, чем ссылки внешние. Внутренние ссылки — это не только удобство навигации, но и ссылочная масса, которая придает вес странице и способствует поисковой оптимизации.

9. Ссылки на важные страницы

Ссылки на значимые страницы интернет-магазина поставьте в главном навигационном меню и в подвале сайта. Упоминайте первостепенные разделы в материалах блога.

10. «Хлебные крошки»

«Хлебные крошки» — это набор ссылок в виде удобной навигационной цепочки. Они помогают посетителям понять, в каком разделе, и на какой странице они находятся в данный момент. Краулеры «вычисляют» по «хлебным крошкам» путь до домашней страницы.

В общем случае, «хлебные крошки» располагают под главным навигационным меню вверху каждой страницы. Хотя, могут быть отступления от этого правила. Все делается на усмотрение дизайнера-проектировщика.

11. Апселлы и кросселы

В списки товаров в категориях и в карточки товаров добавьте блоки с апселлами и кросселами.

Апселлы — это товары из той же категории, но с более высокими потребительскими свойствами, по высокой цене. При покупке кроссовок за $50, апселлами будут являться более качественные кроссовки за $70, $80 и т.д.

Если вы покупаете легкие кеды для занятий в зале, обувь для зимних видов спорта с утеплением и защитой от влаги тоже будет являться апселлом.

Кросселы — это продукты, сопутствующие выбранным. Если вы покупаете автомобиль, то зимние шины, коврики и чехлы на сидения будут кросселами.

III. Юзабилити

В течение всего процесса создания и работы над интернет-магазином помните об удобстве клиентов. Задержите их внимание на старте привлекательным дизайном и хорошо воспринимающейся информацией. Завоюйте расположение посетителей продуманной навигацией и понятной структурой.

12. Архитектура магазина

Процесс перехода со страницы на страницу должен быть для покупателя простым и понятным. Здесь нет места спонтанности — только осмысленные действия. Для этого от вас, как от веб-мастера требуется:

  • Создайте отчетливую прозрачную категоризацию товаров. На ее основе разработайте систему навигации. Каждый шаг сверяйте с желаниями и эмоциями клиента.

  • Поместите на видное место панель поиска. Дополните ее подсказками и системой исправления ошибок. Расширенный поиск будет плюсом к пользовательскому опыту ваших посетителей.

  • Сделайте все процессы, а особенно купли-продажи, как можно более простым. Откажитесь от промежуточных этапов, в необходимости которых сомневаетесь. Упростите все имеющиеся формы обратной связи до одного-двух полей. Не просите подтверждать пароли, адреса электронной почты. Упраздните аутентификацию электронного адреса через отправку письма. Позаботьтесь о безопасности покупателей не в ущерб их времени.

  • Добавьте на сайт чат с живым оператором. Обучите чат-бот отвечать на стандартные вопросы. Не заставляйте посетителей подолгу ждать ответа специалиста. Чат — это инструмент для снижения показателя отказов и способ совершать прямые продажи «холодным» клиентам.

  • Поместите ваши контакты на заметное место. Крупно — телефон, адрес и часы работы филиалов, если таковые имеются.

Фирма, продающая металлический прокат, в «шапке» сайта на всех страницах указала телефон, адрес и цифровые каналы связи.

Фирма, продающая металлический прокат в “шапке” сайта на всех страницах указала телефон, адрес и цифровые каналы связи.

13. Скорость загрузки сайта

Ознакомьтесь с нашими материалами о том, как влияет скорость загрузки страниц на ранжирование сайтов в поисковых системах:

Ждать не любит никто. Ни посетители вашего интернет-магазина, ни поисковые системы, которые с недавнего времени не индексируют медленные мобильные страницы. Повторим еще раз, что в первую очередь надо сделать для того, чтобы сайт грузился быстрее:

  • Оптимизируйте изображения, видеоролики и текстовый контент. Файлы не должны занимать много места.

  • Обратитесь к услугам хорошего хостера. Найдите его по независимым отзывам пользователей на специальных сайтах. Используйте старшие тарифные планы для увеличения скорости и выделения больших мощностей процессора и базы данных.

  • Пользуйтесь контентными сетями CDN. Это выведет безопасность вашей площадки на новый уровень и положительно скажется на скорости загрузки.

14. Мобильная адаптация

Не будет преувеличением, сказать, что интернет почти полностью переезжает на мобильные устройства. Около 90% всех пользователей делают покупки с помощью мобильных гаджетов. Смартфоны и планшеты — это главные инструменты для интернет-серфинга. Важно, чтобы шаблон вашей страницы «умел» адаптироваться под экраны любого размера: настольные, переносные, мобильные. Некоторые разработчики являются приверженцами метода создания отдельной мобильной версии сайта со своим дизайном, структурой, юзабилити.

Прочитайте наш материал посвященный этой теме: «Мобильная верстка. Возвращение к главному».

IV. Блог

Только не говорите, что блоги — это пережиток нулевых годов. Они популярны и интерес к ним только растет. Около четверти всего времени, проведенного в сети, пользователи тратят на чтение различных текстов. 80% посетителей читают блоги и подписаны на них в том или ином виде.

Компании, ведущие блог вдвое популярнее конкурентов, у которых их нет.

Половина потребителей полагает, что компании, у которых есть блоги надежнее остальных.

Блог — это источник обновления, инструмент снижения отказов, генерации обратных ссылок. А еще это сильная имиджевая составляющая, которая положительно влияет на узнаваемость бренда и лояльность покупателей.

Советы по развитию блога интернет-магазина:

  • Регулярно размещайте уникальный полезный контент: инструкции по употреблению, записи интервью с экспертами, исследования, отзывы компетентных покупателей — адвокатов бренда.

  • Приглашайте лидеров мнений на интервью. Делайте рекламные интеграции на их интернет-ресурсах.

  • Выделяйтесь среди конкурентов. Не бойтесь быть оригинальным.

  • Поощряйте комментарии. Не удаляйте негативные мнения. Их наличие говорит о достоверности изложенных фактов.

  • Применяйте цепляющие заголовки.

  • Позаботьтесь о читабельности и более простом восприятии вашего контента. Увеличьте шрифт. Добавьте субтитры в видеоролики. Тексты разбейте на разделы. Пользуйтесь нумерованными и маркированными списками. Добавляйте таблицы, графики и диаграммы. Инструкции представляйте в виде инфографики.

  • Создавайте контент на простом народном русском языке. Не используйте сложных оборотов.

  • Применяйте все возможные законные каналы для продвижения блога.

15. Гостевые посты

Создавайте посты и размещайте их в блогах своей бизнес-ниши по договоренности с их собственниками. Повышайте видимость сайта, получайте бэклинки на ваш интернет-магазин.

V. Техническое SEO

Поисковые системы регулярно меняют алгоритмы ранжирования сайтов. В связи с этим проводите периодические ревизии контента и технических данных. Обнаруживайте устаревший контент, поддерживайте его в актуальном состоянии, выявляйте технические проблемы. Проводите проверки не реже одного раза в шесть месяцев.

16. Удаление дубликатов

Дублирование может быть вызвано разными причинами: вариативностью url, схожими аннотациями продуктов и пр.

Избавиться от дубликатов можно разными способами:

  • 301 редирект с дублирующей страницы на основную.

  • Атрибут каноничности оповещает роботов о том, что одна страница является копией другой. Весь вес передается оригиналу.

  • Корректировка параметров домена. Узнайте в Google Search Console какие свойства подойдут вам лучше всего.

  • Добавьте <noindex> на страницы дубликата, чтобы поисковики его не сканировали. Или сделайте это с помощью директивы в файле robots.txt

  • Пользуйтесь сервисами для обнаружения дублей: Copyscape, Siteliner и прочие.

17. XML-карта сайта

Файл sitemap.xml докладывает поисковым машинам способ наиболее продуктивной индексации сайта и частоту обновления различных его разделов. С помощью данных из этого файла поисковики делают выводы о релевантности и пользе контента для читателей.

18. Мониторинг на наличие ошибок

Обнаруживайте ошибки, возникающие на сайте с помощью бесплатных сервисов Yandex.Webmaster и Google Webmaster. Чаще формируйте и знакомьтесь с отчетами этих систем. Устранение проблем, выявленных с их помощью, способствует повышению видимости сайта. Некорректные ссылки, вызывающие затруднения у поисковиков лучше заменить или удалить.

Пользуйтесь возможностью обнаруживать ошибки, возникающие на сайте с помощью бесплатных сервисов Yandex.Webmaster и Google Webmaster

19. Мониторинг на наличие обновлений алгоритмов поисковых систем

Существенные изменения в алгоритме ранжирования способны принести проблемы сайту. Постоянно следите за обновлениями в блогах Яндекса и Google для того, чтобы оперативно реагировать на нововведения.

 
Ваша оценка:
Нравится?
Обсуждение
    Для участия в обсуждении на сайт